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近年来，欧洲对华负面认知给中国和中欧关系带来了不少负面影响，严重干扰了中欧关系的健康发展。这些负面认知主要体现在对中国形象、中国崛起、中国国内问题以及中国外交政策的认知四个方面。而我国除了理性看待这一问题外，还可从以下四个方面采取具体对策提升欧洲对华正面认识：从认知主体视角来看，需要拓展中欧不同层面的交往；从认知客体来看，政府官员需要学会如何与媒体打交道；从认知情境来看，中国可参与更多国际事务；从信息传播媒介来看，需尊重和利用对外宣传规律。