【摘 要】
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近年来,随着90后、00后逐渐成为消费主体,年轻消费群的消费心智正在升级,不再随波逐流追随消费国外品牌,当下年轻消费群越来越关注国货品牌.此前,我国在推广文化方面也出台相
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近年来,随着90后、00后逐渐成为消费主体,年轻消费群的消费心智正在升级,不再随波逐流追随消费国外品牌,当下年轻消费群越来越关注国货品牌.此前,我国在推广文化方面也出台相关政策.如2018年8月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,提出“到2025年,具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富,文化自觉和文化自信显著增强,国家文化软实力的根基更为坚实,中华文化的国际影响力明显提升.”综上所述背景下,本文研究的主要目的和意义是:随着国货品牌的迅速发展,以及我国消费结构和传播环境进一步偏向年轻化.探索国货食品品牌包装如何塑造品牌年轻化的营销策略,该如何乘坐当下国潮语境这个东风来迎合年轻一代消费者的喜好,为品牌注入新活力,塑造国货品牌包装年轻化格局.
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