“酒鬼”的横空出世，冲破了当时高端白酒市场的沉闷气氛。它开历史之先河，在中国白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不息的“酒文化运动”，被业界称为“文化酒的引领者”。
　　
　　酒鬼酒横空出世、平地崛起，20年来几经风雨，几度辉煌，虽历尽坎坷又屡获殊荣。进入本世纪后，数次展颜，备受关注，褒贬相交，众说纷纭。随着酒鬼公司重组改制的成功告罄，关于酒鬼的何去何从的各种猜测都烟消云散，大家所关注的将是酒鬼酒下一步将怎么走，如何再铸辉煌。
　　上世纪80年代中期，有一种酒，上市之初就敢于超越和叫板茅台、五粮液，被人们称为“中国最贵的酒”；它的出现，几乎在一夜之间便在当时由“茅五剑”一统天下的高档白酒市场硬生生地撕开了一道口子，并轻松跻身于白酒高端阵营——它就是酒鬼酒。“酒鬼”的横空出世，冲破了当时高端白酒市场的沉闷气氛。它开历史之先河，在中国白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不息的“酒文化运动”，被业界称为“文化酒的引领者”。
　　“酒鬼”的成功，不仅仅归功于酒鬼人独树一帜的“文化营销”策略，更是与黄永玉大师有着不解的渊缘。1985年，对于吉首酿酒厂而言，是不平凡的一年，因为他们费尽心力所研创的美酒终于获得成功。但是，百折不挠的酿酒人能攻克一道道技术上的难关，这时却为酒的包装和命名为难了。天公作美，恰逢黄永玉大师回乡省亲，吉首酿酒厂领导立刻邀请黄老来到酒厂，请黄老为新酿制的美酒设计包装和题名。在座谈中，黄老灵感突发，走出门在路边顺手捡起一块麻袋布，用粗针大线缝成口袋，填满锯末，颈部用麻绳一扎，就完成了他天才的设计，并题名“酒鬼酒”，誉之为“无上妙品”。
　　“酒鬼”包装，虽然是大师写意式的一挥而就，却立意孤绝，妙手天成，大俗大雅，是中国传统设计方式的延续与升华，是在民族文化積淀之上的厚积薄发。就是这大拙大雅、返璞归真的麻袋陶瓶、风趣另类的酒名成了“酒鬼”的品牌基因。再后来，酒鬼人“借风行船”实施了一系列白酒文化营销策略，发起了一阵阵文化营销的攻势，铸就了酒鬼酒公司长达十多年的辉煌。于1997年7月，湘泉集团独家发起创立湖南酒鬼酒股份有限公司，同月“湘酒鬼”A股在深圳成功上市。2004年，一直关注和关心酒鬼的黄老先生再次伸出援助之手，为酒鬼酒公司不遗余力地出谋划策，已是80岁高龄的黄老又为酒鬼酒公司另一款高档酒设计了包装。这款酒就是现在令高层人士、酒民趋之若鹜的超高端酒——内参酒。
　　路，总是曲折和坎坷的。酒鬼酒公司经历了大股东抽逃资金事件后，湘西州政府和湘泉集团不得不寻找新的更适合酒鬼酒的合作伙伴。几经波折，中国糖酒集团和香港皇权集团的合资公司中皇公司成为酒鬼酒公司第一大股东，中国长城资产管理公司成为第二股东。重组工作告磬，酒鬼酒公司便着手进行品牌修复、提升及启动市场等系列工作。为了使酒鬼回归白酒高端阵营，酒鬼酒公司调整产品战略，决定对原酒鬼进行全面升级。为此，酒鬼酒公司邀请全国白酒评委、国家级评酒大师、高超的酒体设计大师——吴晓萍女士加盟。吴大师在保持“酒鬼”原有风格的基础上，对酒体进行重新设计，并对所有工艺进行了规范定型，使“新酒鬼”的酒质得到全面提升。
　　同时，酒鬼酒公司再次恳请黄永玉大师出山为“新酒鬼”包装献计献策。黄老深知此番举措责任重大，关系到酒鬼品牌提升的成败，但出于自己与酒鬼那割舍不断的情结，欣然接受。此番提升修改要在原有基础上有所突破，的确不易啊!经过长时间的思考，几经修改，升级版酒鬼酒全新包装经过大师的修改后终于出炉。大师不愧为大师，升级版酒鬼的包装更现超凡脱俗。特别是黄老题写的“不可不醉，不可太醉”之妙语，让人玩味无穷。此语道出了资深酒民的处世真谛，也折射了湘西人知酒善饮，纯朴无忌的民风，堪称华夏白酒文化又一经典妙语。与其说“酒鬼”是一件商品，还不如说它更是一件精美的艺术品!
　　一路走来，“酒鬼”虽说是跌跌撞撞，但总能得到大师的扶持与呵护。放眼中国酒界，还有哪一种酒能享受如此厚遇?酒鬼酒与大师同行，将再次演绎中国白酒文化营销之佳话。