论文部分内容阅读
几乎所有百年品牌都是几十年如一日地坚守品牌核心价值的典范。要做百年品牌,品牌核心价值,就应该保持一百年都不变。但是,我们所说的品牌核心价值不能随意改变,并不是说品牌永远都是一个样,任何地方都不能改变。品牌核心价值不能改变,更多地是指品牌在产品功能利益方面的特质、产品的品相风格、品牌核心指向的情感利益与表现型利益,不能随意改变。但是，品牌塑造，又要具备与时俱进的观念，应该根据社会审美潮流和消费结构趋势，对品牌的局部进行持续地适度地创新，变化的是品牌的外在和非核心部分。