江苏盐城旅游形象感知探究——基于网络游记的内容分析

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通过搜集网络游记分析游客对旅游目的地形象的评价和感受,运用数据挖掘的手段,得到游客感知目的地形象属性与特征,已成为旅游形象感知研究的重要途径。运用内容分析法,从认知形象、情感形象和重游意愿对盐城游记进行具体分析,探索游客对盐城旅游形象的感知,得出游客正面和负面感知的因素。研究结果表明大部分游客对盐城的旅游感知形象是正面的,但还有改进的空间。并基于此,提出提升盐城旅游形象的建议。
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