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为了应对激烈的国际竞争环境，我国零售企业必须对跨国营销战略进行调整。本文在综合跨国营销战略评估理论的基础上，提出采用平衡计分法作为战略评估的基本方法，文章构建我国零售企业跨国营销战略评估体系。使零售企业能及时发现跨国营销战略存在的问题。为战略调整提供正确的依据。
我国零售企业跨国营销战略评估体系构建
【摘 要】
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为了应对激烈的国际竞争环境，我国零售企业必须对跨国营销战略进行调整。本文在综合跨国营销战略评估理论的基础上，提出采用平衡计分法作为战略评估的基本方法，文章构建我国零售
【机 构】
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广东工业大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2009年23期
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