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广告语作为广告中的重要元素之一,具有丰富的语言特色.广告语往往综合各种语用原则,以增强广告语的号召性与说服力,吸引消费者眼球,引起购物欲望.文章以可口可乐的广告语为研究对象,通过分析广告语中的语言特色,探讨了合作原则、关联理论和预设语用原则在可口可乐广告语中的应用.
谈语用原则在可口可乐广告语中的应用
【摘 要】
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广告语作为广告中的重要元素之一,具有丰富的语言特色.广告语往往综合各种语用原则,以增强广告语的号召性与说服力,吸引消费者眼球,引起购物欲望.文章以可口可乐的广告语为研究对象,通过分析广告语中的语言特色,探讨了合作原则、关联理论和预设语用原则在可口可乐广告语中的应用.
【机 构】
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武汉大学外国语言文学学院,湖北武汉430072
【出 处】
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海外英语（上）
【发表日期】
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2022年2期
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