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菲利普·科特勒认为网络和电视都在面临失落的注意力的困惑，网络的点击率下降、形式创新穷途末路，而节目竞争激烈、收视份额分化、新媒体的冲击也逐渐使电视丧失了注意力。电视与网络必须结合才能使两者重返注意力中心，网络对电视投放有激活作用，这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告，电视加网络，这样会更有商业价值。