论文部分内容阅读
【摘要】 亳州市作为我国历史文化名城，有着极为丰富的文化资源，未来亳州市文创产业将会以此为基础获得长远的发展。本文首先分析了亳州市文化创意产业发展的基础，其次阐述了亳州市文化创意产业发展现状及具体举措，最后作出总结。
【关键词】 亳州市;文创产业;发展基础;发展现状;发展举措
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章編号】2096-8264（2020）29-0059-02
基金项目：2020年度亳州市哲学社会科学规划项目，项目名称：亳文化产业协同发展路径研究，编号：2020120;亳州学院2019年度院内人文社会科学研究项目，项目名称：亳文化背景下亳州市民族传统体育产业发展研究，编号：BYR2019C11。
一、亳州市文化创意产业发展的基础
亳州市作为国家历史文化名城，文化创意资源非常丰富，如花戏楼、曹氏宗族墓群、曹操运兵道、尉迟寺遗址和万佛塔五处国保单位，有南京巷钱庄等18处省保单位，总共1000处文物古迹，再加上名城、名人、名胜和名产，形成了独特的亳州特产文创资源，为发展文化资源拉动型的文化产业提供基础。第一，史前文化。主要以蒙城县尉迟寺遗址为代表。第二，道家文化。以老庄文化和哲学思想为核心代表人物，有老子和庄子等。第三，曹魏文化。它是三国文化的重要组成部分，代表人物有曹操和曹丕等。代表景点有曹操地下运兵道、曹氏宗族墓群等。第四，中医药文化。亳州市中医药文化的代表人物是华佗，代表景点有华祖庵和护谯中医药文化博览园。第五，白酒文化。代表白酒有古井贡酒和高炉家酒，代表景点有古井酒文化博览园。第六，亳商市井文化。代表景点有花戏楼、南京巷钱庄、北关老街区和江宁会馆等，根据可靠数据统计，文创资源总共分6类，32个基本类型，其中优质文创资源占比一半以上。
二、亳州市文化创意产业发展的现状及具体举措
（一）着力完善公共文化服务体系。亳州市要深入实施文化民生工程，大力开展文化惠民活动，积极补齐公共文化场馆建设短板，着力完善公共文化服务体系。
2018年亳州市文化旅游局承担农村文化建设专项补助项目和公共文化场馆免费开放两项文化民生工程，严格落实“月督查、月通报、月排名”制度。市文化馆场馆功能配置也在加速推进完成蒙城县应急广播系统建设，启动国贫县利辛县应急广播系统建设，申报资料已报国家相关部门审批;五禽戏群众文化普及活动顺利通过第三批国家公共文化服务体系示范项目验收，全市公共文化服务体系建设进一步完善。未来亳州市要进一步完善公共文化服务体系，为文创产业发展继续奠定坚实的基础。
（二）着力繁荣新闻出版文化艺术。亳州市已经开始围绕“唱响主旋律、传播正能量”持续打造精品，市广播影视产业园获评“安徽省广播影视产业园区”，亳产电影《美丽的抉择》《爱的传递》分别获2018年美丽乡村国际微电影艺术节最佳故事片、第三届横店儿童电影节最佳公益短片奖，梆剧《春暖花开》和《仙乡药嫂》《一树梨花白》分别入选文化和旅游部全国优秀现实题材舞台剧展演及安徽省戏曲创作孵化计划。另外，亳州市要深入挖掘传统文化，创新开展“博物馆欢乐奇妙夜”活动，打造全国首家夜间开放的博物馆;组织亳州文物走出去，联合南京六朝博物馆举办“曹操宗族墓群文字砖拓片全国巡展”活动。大力保护利用非物质文化遗产，在北关历史街区设置非遗直播间，组织开展剪纸、糖画、面塑等非遗展演活动。
（三）着力丰富文化产业资源供给。当前亳州市正实施“百景提升”工程，邀请国家旅游局、中国旅游研究所的领导和专家来亳州指导旅游创建工作。古城旅游区、古井旅游区创建5A级旅游景区加速推进，北关历史街区业态不断完善，外立面改造加速推进;古井乐酒家园建成并对外开放。林拥城、亳州城市展览馆通过4A级旅游景区景观质量评定，辉山红色景区、治未病养心园等6个景区获评3A级旅游景区。未来亳州市要以现有文化旅游景区为基础，着力开发其在文化创意产业方面的潜力，给文创企业的发展提供良好的素材。
（四）推动中医药健康产业发展。亳州市要积极开展国家中医药健康旅游示范区创建工作，华佗故里中医药健康旅游基地成功获评国家中医药健康旅游基地，亳药花海休闲观光大世界、华佗五禽戏中医药健康旅游基地获评安徽省中医药健康旅游基地。组织开展评比创优。举办中国（亳州）药膳大赛、“听美食故事、品舌尖上的亳州”评选活动，推出亳州十大金牌药膳菜肴、三十道名吃;组织亳州市文创产品参加中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛和安徽百佳文创旅游商品创意大赛。
（五）着力补齐文创产业发展短板。大力实施重点项目带动工程，着力推进北关历史街区二期工程和业态完善;休闲书吧、戏剧茶馆、旅游购物店、老字号店铺、非遗直播间等不同业态有序布点，建成城市海洋馆、乐酒家园、建安文化广场、林拥城蜗牛庄园、人民路地下旅游通道、阿土部落等工程项目，完成了江宁会馆、姜桂题公馆维修工程。汤王温泉二期工程即将完工并对外开放，10大旅游服务综合体项目已开工建设南部旅游服务综合体、林拥城旅游服务综合体和北部游客集散中心3个项目，亳州酒吧风情街、林拥城游客中心、十河芍花养生特色小镇、药王村田园综合体、义门古镇改造等项目加速推进。
（六）着力拓展文创产业重点客源市场。重点培育以亳州为半径200公里范围内周边旅游市场和京九沿线及长三角地区重点城市客源市场。突出主流媒体。参加全省旅游宣传“1+N”品牌活动，“中华药都·养生亳州”亮相央视黄金时段，在中国国际广播电台专题推介亳州“道源问道”精品旅游线路;春节期间，央视春晚特别节目《一年又一年》两次直播报道亳州市北关历史文化街区改造及春节民俗活动;央视两会特别节目《谈谈家乡新变化》对南湖灯光水舞秀进行报道;芍花节期间，新华社、人民网制作专题页面全程直播芍花节开幕式盛况，安徽电视台《第一时间》栏目报道亳州市万亩芍花美景;《人民日报》《中国旅游报》头版报道中心城区旅游业发展情况;香港卫视《香江唱皖》栏目报道“道源问道”精品旅游线路。 1.进行定点投放。亳州旅游拜年宣传片免费在上海铁路局所辖654趟高铁、48，241个高铁电视屏幕循环刊播;药博会期间，亳州印象系列海报在徐州东站进站刷屏机免费投放，一周累计刷屏10，850次;国庆节前，亳州旅游形象广告画面在北京地铁1号线国贸站LED大屏免费刊登一周;开通亳州至合肥旅游专列，开展40期亳州旅游扶贫新貌游活動，乡村旅游扶贫做法被《中国旅游报》刊发;亳州旅游走出国门，成功亮相纽约时代广场。
2.实施精准营销。出台《亳州市对组织、接待游客来亳旅游企业奖励暂行办法》，提高旅游企业组团来亳积极性，组织国内重点旅行商、台湾旅行社、各省市媒体记者来亳采风，召开新闻发布会，宣传推介亳州旅游产品和奖补政策;联合省旅发委、淮南市人民政府在亳州举办“道源问道”中华传统文化之旅启动仪式暨2018年全国车友皖北自驾游活动，定向开发自驾游市场;分管市长带队到重点客源城市召开专题旅游推介会，在周边20个地市设立驻地营销机构，在合肥实施五禽戏进高校和旅游宣传进社区活动，着力巩固传统旅游市场，积极开发研学旅游市场。
3.加大宣传创新。全面加强智慧旅游建设，充分发挥“两微一端”平台作用，实现旅游景区监控、无线全覆盖和一机在手玩遍亳州。2018年，亳州市旅游微信公众号全省排名第四、微博排名第二、智慧旅游排名第三，被授予全省智慧旅游先进单位。通过开展103项文化旅游年活动和面向全国征集亳州旅游宣传口号、亳州旅游金点子等系列活动，不断提高亳州旅游品牌影响力。上半年全国地级市文旅部门综合影响力排行榜TOP50（人民网舆情数据中心公布），亳州全国排名第24位，活跃度全国第一。策划拍摄系列旅游微视频、抖音和旅游宣传片，《中华药都 养生亳州》《缘定歌台》两部旅游宣传片分别荣获2018第三届全球旅游视频（旅游界奥斯卡）大赛最佳旅游视频奖和最美旅游视频奖。
（七）着力优化文创产业发展环境。
1.强化党政主导。市委、市政府确立了文化旅游强市建设目标，把文化旅游业作为全市产业转型升级的突破口和经济发展新的增长极，市委书记汪一光、市长杜延安亲自谋划、调度和推动文化旅游业发展，召开了全市文化旅游业发展大会暨文化旅游年动员大会，市委常委会、市政府常务会多次研究文化旅游工作，市政府工作报告、市委常委会工作报告大篇幅安排部署文化旅游工作。成功组织召开了皖北片区旅游发展调度会，亳州市政府和省旅发委签订了全省首个加强文化旅游强市战略合作协议，与安徽大学签订了亳州旅游发展战略合作协议。
2.强化政策引导。2018年，市财政设立文化旅游产业发展资金、项目建设资金2亿元，出台了《2018亳州文化旅游年活动方案》《亳州市文化旅游产业“借转补”和事后奖补资金管理实施细则》《亳州市对旅游企业组团来亳奖励办法》和新改建旅游厕所、民宿发展、花戏楼小吃街等一系列扶持政策，引导社会资本向文旅产业聚集，引导各类人才向文旅行业靠拢，引导文旅企业做大做强。
（八）着力保障文创产业健康发展。建立健全主城区市场轮动执法、错时执法检查制度和市局对县区市场“月巡查、月通报”制度;积极推进全市文化旅游市场秩序综合整治行动，与市公安局联合在全市网吧推行电子身份认证系统上线;组织开展演出市场专项整治行动，与阜阳市、周口市、商丘市签订战略合作协议，开展执法联动;组织开展出版物市场专项整治行动，开展主城区印刷企业摸底调查;开展旅游市场秩序专项整治行动，重点规范亳州康美中药材专业市场旅游经营秩序，组织召开旅行社座谈会保障全市文化创意市场健康有序发展。
三、总结
作为历史文化名城的亳州，有着丰富的文化资源。未来亳州市将紧紧围绕打造繁荣文创产业，不断攻坚克难、创新发展和奋力拼搏，努力开创文创工作的新局面。
参考文献：
[1]刘斌.文化创意产业下设计服务与管理型人才培养模式研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2020，
17（10）：78-80.
[2]王冰.文化创意产业在城市转型中发挥的重要作用[J].红河学院学报，2020，18（05）：77-80.
[3]陈韵宇.数字媒体艺术影响下文化创意产业的发展[J].艺术品鉴，2020，（27）：196-198.
作者简介：
张婧，女，汉族，安徽亳州人，硕士，助教，研究方向：文化产业管理、新闻传播。
【关键词】 亳州市;文创产业;发展基础;发展现状;发展举措
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章編号】2096-8264（2020）29-0059-02
基金项目：2020年度亳州市哲学社会科学规划项目，项目名称：亳文化产业协同发展路径研究，编号：2020120;亳州学院2019年度院内人文社会科学研究项目，项目名称：亳文化背景下亳州市民族传统体育产业发展研究，编号：BYR2019C11。
一、亳州市文化创意产业发展的基础
亳州市作为国家历史文化名城，文化创意资源非常丰富，如花戏楼、曹氏宗族墓群、曹操运兵道、尉迟寺遗址和万佛塔五处国保单位，有南京巷钱庄等18处省保单位，总共1000处文物古迹，再加上名城、名人、名胜和名产，形成了独特的亳州特产文创资源，为发展文化资源拉动型的文化产业提供基础。第一，史前文化。主要以蒙城县尉迟寺遗址为代表。第二，道家文化。以老庄文化和哲学思想为核心代表人物，有老子和庄子等。第三，曹魏文化。它是三国文化的重要组成部分，代表人物有曹操和曹丕等。代表景点有曹操地下运兵道、曹氏宗族墓群等。第四，中医药文化。亳州市中医药文化的代表人物是华佗，代表景点有华祖庵和护谯中医药文化博览园。第五，白酒文化。代表白酒有古井贡酒和高炉家酒，代表景点有古井酒文化博览园。第六，亳商市井文化。代表景点有花戏楼、南京巷钱庄、北关老街区和江宁会馆等，根据可靠数据统计，文创资源总共分6类，32个基本类型，其中优质文创资源占比一半以上。
二、亳州市文化创意产业发展的现状及具体举措
（一）着力完善公共文化服务体系。亳州市要深入实施文化民生工程，大力开展文化惠民活动，积极补齐公共文化场馆建设短板，着力完善公共文化服务体系。
2018年亳州市文化旅游局承担农村文化建设专项补助项目和公共文化场馆免费开放两项文化民生工程，严格落实“月督查、月通报、月排名”制度。市文化馆场馆功能配置也在加速推进完成蒙城县应急广播系统建设，启动国贫县利辛县应急广播系统建设，申报资料已报国家相关部门审批;五禽戏群众文化普及活动顺利通过第三批国家公共文化服务体系示范项目验收，全市公共文化服务体系建设进一步完善。未来亳州市要进一步完善公共文化服务体系，为文创产业发展继续奠定坚实的基础。
（二）着力繁荣新闻出版文化艺术。亳州市已经开始围绕“唱响主旋律、传播正能量”持续打造精品，市广播影视产业园获评“安徽省广播影视产业园区”，亳产电影《美丽的抉择》《爱的传递》分别获2018年美丽乡村国际微电影艺术节最佳故事片、第三届横店儿童电影节最佳公益短片奖，梆剧《春暖花开》和《仙乡药嫂》《一树梨花白》分别入选文化和旅游部全国优秀现实题材舞台剧展演及安徽省戏曲创作孵化计划。另外，亳州市要深入挖掘传统文化，创新开展“博物馆欢乐奇妙夜”活动，打造全国首家夜间开放的博物馆;组织亳州文物走出去，联合南京六朝博物馆举办“曹操宗族墓群文字砖拓片全国巡展”活动。大力保护利用非物质文化遗产，在北关历史街区设置非遗直播间，组织开展剪纸、糖画、面塑等非遗展演活动。
（三）着力丰富文化产业资源供给。当前亳州市正实施“百景提升”工程，邀请国家旅游局、中国旅游研究所的领导和专家来亳州指导旅游创建工作。古城旅游区、古井旅游区创建5A级旅游景区加速推进，北关历史街区业态不断完善，外立面改造加速推进;古井乐酒家园建成并对外开放。林拥城、亳州城市展览馆通过4A级旅游景区景观质量评定，辉山红色景区、治未病养心园等6个景区获评3A级旅游景区。未来亳州市要以现有文化旅游景区为基础，着力开发其在文化创意产业方面的潜力，给文创企业的发展提供良好的素材。
（四）推动中医药健康产业发展。亳州市要积极开展国家中医药健康旅游示范区创建工作，华佗故里中医药健康旅游基地成功获评国家中医药健康旅游基地，亳药花海休闲观光大世界、华佗五禽戏中医药健康旅游基地获评安徽省中医药健康旅游基地。组织开展评比创优。举办中国（亳州）药膳大赛、“听美食故事、品舌尖上的亳州”评选活动，推出亳州十大金牌药膳菜肴、三十道名吃;组织亳州市文创产品参加中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛和安徽百佳文创旅游商品创意大赛。
（五）着力补齐文创产业发展短板。大力实施重点项目带动工程，着力推进北关历史街区二期工程和业态完善;休闲书吧、戏剧茶馆、旅游购物店、老字号店铺、非遗直播间等不同业态有序布点，建成城市海洋馆、乐酒家园、建安文化广场、林拥城蜗牛庄园、人民路地下旅游通道、阿土部落等工程项目，完成了江宁会馆、姜桂题公馆维修工程。汤王温泉二期工程即将完工并对外开放，10大旅游服务综合体项目已开工建设南部旅游服务综合体、林拥城旅游服务综合体和北部游客集散中心3个项目，亳州酒吧风情街、林拥城游客中心、十河芍花养生特色小镇、药王村田园综合体、义门古镇改造等项目加速推进。
（六）着力拓展文创产业重点客源市场。重点培育以亳州为半径200公里范围内周边旅游市场和京九沿线及长三角地区重点城市客源市场。突出主流媒体。参加全省旅游宣传“1+N”品牌活动，“中华药都·养生亳州”亮相央视黄金时段，在中国国际广播电台专题推介亳州“道源问道”精品旅游线路;春节期间，央视春晚特别节目《一年又一年》两次直播报道亳州市北关历史文化街区改造及春节民俗活动;央视两会特别节目《谈谈家乡新变化》对南湖灯光水舞秀进行报道;芍花节期间，新华社、人民网制作专题页面全程直播芍花节开幕式盛况，安徽电视台《第一时间》栏目报道亳州市万亩芍花美景;《人民日报》《中国旅游报》头版报道中心城区旅游业发展情况;香港卫视《香江唱皖》栏目报道“道源问道”精品旅游线路。 1.进行定点投放。亳州旅游拜年宣传片免费在上海铁路局所辖654趟高铁、48，241个高铁电视屏幕循环刊播;药博会期间，亳州印象系列海报在徐州东站进站刷屏机免费投放，一周累计刷屏10，850次;国庆节前，亳州旅游形象广告画面在北京地铁1号线国贸站LED大屏免费刊登一周;开通亳州至合肥旅游专列，开展40期亳州旅游扶贫新貌游活動，乡村旅游扶贫做法被《中国旅游报》刊发;亳州旅游走出国门，成功亮相纽约时代广场。
2.实施精准营销。出台《亳州市对组织、接待游客来亳旅游企业奖励暂行办法》，提高旅游企业组团来亳积极性，组织国内重点旅行商、台湾旅行社、各省市媒体记者来亳采风，召开新闻发布会，宣传推介亳州旅游产品和奖补政策;联合省旅发委、淮南市人民政府在亳州举办“道源问道”中华传统文化之旅启动仪式暨2018年全国车友皖北自驾游活动，定向开发自驾游市场;分管市长带队到重点客源城市召开专题旅游推介会，在周边20个地市设立驻地营销机构，在合肥实施五禽戏进高校和旅游宣传进社区活动，着力巩固传统旅游市场，积极开发研学旅游市场。
3.加大宣传创新。全面加强智慧旅游建设，充分发挥“两微一端”平台作用，实现旅游景区监控、无线全覆盖和一机在手玩遍亳州。2018年，亳州市旅游微信公众号全省排名第四、微博排名第二、智慧旅游排名第三，被授予全省智慧旅游先进单位。通过开展103项文化旅游年活动和面向全国征集亳州旅游宣传口号、亳州旅游金点子等系列活动，不断提高亳州旅游品牌影响力。上半年全国地级市文旅部门综合影响力排行榜TOP50（人民网舆情数据中心公布），亳州全国排名第24位，活跃度全国第一。策划拍摄系列旅游微视频、抖音和旅游宣传片，《中华药都 养生亳州》《缘定歌台》两部旅游宣传片分别荣获2018第三届全球旅游视频（旅游界奥斯卡）大赛最佳旅游视频奖和最美旅游视频奖。
（七）着力优化文创产业发展环境。
1.强化党政主导。市委、市政府确立了文化旅游强市建设目标，把文化旅游业作为全市产业转型升级的突破口和经济发展新的增长极，市委书记汪一光、市长杜延安亲自谋划、调度和推动文化旅游业发展，召开了全市文化旅游业发展大会暨文化旅游年动员大会，市委常委会、市政府常务会多次研究文化旅游工作，市政府工作报告、市委常委会工作报告大篇幅安排部署文化旅游工作。成功组织召开了皖北片区旅游发展调度会，亳州市政府和省旅发委签订了全省首个加强文化旅游强市战略合作协议，与安徽大学签订了亳州旅游发展战略合作协议。
2.强化政策引导。2018年，市财政设立文化旅游产业发展资金、项目建设资金2亿元，出台了《2018亳州文化旅游年活动方案》《亳州市文化旅游产业“借转补”和事后奖补资金管理实施细则》《亳州市对旅游企业组团来亳奖励办法》和新改建旅游厕所、民宿发展、花戏楼小吃街等一系列扶持政策，引导社会资本向文旅产业聚集，引导各类人才向文旅行业靠拢，引导文旅企业做大做强。
（八）着力保障文创产业健康发展。建立健全主城区市场轮动执法、错时执法检查制度和市局对县区市场“月巡查、月通报”制度;积极推进全市文化旅游市场秩序综合整治行动，与市公安局联合在全市网吧推行电子身份认证系统上线;组织开展演出市场专项整治行动，与阜阳市、周口市、商丘市签订战略合作协议，开展执法联动;组织开展出版物市场专项整治行动，开展主城区印刷企业摸底调查;开展旅游市场秩序专项整治行动，重点规范亳州康美中药材专业市场旅游经营秩序，组织召开旅行社座谈会保障全市文化创意市场健康有序发展。
三、总结
作为历史文化名城的亳州，有着丰富的文化资源。未来亳州市将紧紧围绕打造繁荣文创产业，不断攻坚克难、创新发展和奋力拼搏，努力开创文创工作的新局面。
参考文献：
[1]刘斌.文化创意产业下设计服务与管理型人才培养模式研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2020，
17（10）：78-80.
[2]王冰.文化创意产业在城市转型中发挥的重要作用[J].红河学院学报，2020，18（05）：77-80.
[3]陈韵宇.数字媒体艺术影响下文化创意产业的发展[J].艺术品鉴，2020，（27）：196-198.
作者简介：
张婧，女，汉族，安徽亳州人，硕士，助教，研究方向：文化产业管理、新闻传播。