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随着人们经济生活水平的提高,人们对生活质量有了越来越高的要求,消费者的购买心理也发生了较大的转变。消费者的这种行为转变对企业的市场营销策略提出了更高的要求。企业想要满足消费者的需求就要深入研究消费者的购买行为,并根据消费者的需求特点来设计和开发产品,这样在确定目标市场的前提下,再采取有针对性的营销策略。本文主要从消费者行为特点的角度出发来对企业市场营销策略的选择进行分析研究。