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当经济进入全球化时代,国际服务贸易正以超过货物贸易发展的速度高速增长,<服务贸易总协定>作为规范各国服务贸易行为的准则,在国际服务贸易中发挥越来越重要的作用.随着服务贸易自由化的推进,服务企业面临的市场营销环境也将发生根本性变化,服务企业的市场营销观念、市场营销方式等,也将受到冲击.因此,必须加快中国服务业的营销创新.