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[摘要]陕西有丰富的电视媒介资源，但陕西的形象一直被外界误读。借助媒介事件理论，通过陕西电视台近年来的一些“大型媒体活动”来审视陕西台对地方媒介资源的利用，如果陕西电视台能借助媒介资源优势，在媒介事件上多做文章，其影响力会更大。
[关键词]媒介事件 法门寺 陕西电视台 “大型媒体活动”
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.03.032
2009年5月9日，“佛教圣地法门寺合十舍利塔落成暨佛指舍利安奉大典”在陕西扶风法门寺举行，媒介影响平平。再看陕西丰富的媒介资源：天下归一的“黄陵资源”、与时俱进的“华山资源”、国际交流的“兵马俑资源”、 包容和谐的“法门寺资源”、恢弘盛大的“汉唐资源”、庄严质朴的“秦风资源”等等。皆因得不到较好的运营，以至于陕西的形象一直被外界误读。笔者希望借助媒介理论，通过陕西电视台近年来的一些“大型媒体活动”来审视陕西台对地方媒介资源的利用。
法门寺是世界文化圣地、世界佛教徒朝拜圣域，这是因为他供奉着佛教圣物——当今世界唯一的释迦牟尼真身指舍利。佛指舍利先后出访过东南亚、韩国、香港、台湾。特别是港台之行，借助媒体的宣传，盛况空前。这次“舍利安放”事件，参与媒介传播的主要是远在国土之南的凤凰卫视。不知是巧合还是命定，其实陕西台和凤凰台还有一次更早的合作，也是以陕西台的缺席、凤凰台的扬名而果。那就是凤凰台的开山媒介事件——柯受良飞跃黄河。
媒介事件是电视传播领域出现的一种新的节目样式，而由于电视界对媒介事件的理论研究较少，往往用新闻事件模式去运作，造成传播效果不尽如人意。
一、媒介事件的特性
美国学者丹尼尔
[关键词]媒介事件 法门寺 陕西电视台 “大型媒体活动”
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.03.032
2009年5月9日，“佛教圣地法门寺合十舍利塔落成暨佛指舍利安奉大典”在陕西扶风法门寺举行，媒介影响平平。再看陕西丰富的媒介资源：天下归一的“黄陵资源”、与时俱进的“华山资源”、国际交流的“兵马俑资源”、 包容和谐的“法门寺资源”、恢弘盛大的“汉唐资源”、庄严质朴的“秦风资源”等等。皆因得不到较好的运营，以至于陕西的形象一直被外界误读。笔者希望借助媒介理论，通过陕西电视台近年来的一些“大型媒体活动”来审视陕西台对地方媒介资源的利用。
法门寺是世界文化圣地、世界佛教徒朝拜圣域，这是因为他供奉着佛教圣物——当今世界唯一的释迦牟尼真身指舍利。佛指舍利先后出访过东南亚、韩国、香港、台湾。特别是港台之行，借助媒体的宣传，盛况空前。这次“舍利安放”事件，参与媒介传播的主要是远在国土之南的凤凰卫视。不知是巧合还是命定，其实陕西台和凤凰台还有一次更早的合作，也是以陕西台的缺席、凤凰台的扬名而果。那就是凤凰台的开山媒介事件——柯受良飞跃黄河。
媒介事件是电视传播领域出现的一种新的节目样式，而由于电视界对媒介事件的理论研究较少，往往用新闻事件模式去运作，造成传播效果不尽如人意。
一、媒介事件的特性
美国学者丹尼尔