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影响日常网络购物意愿的因素,除商品质量外,如网购成本、网购风险、网商服务等,对大学生光棍节网络购物意愿无显著影响,体现出大学生光棍节网络购物具有非理性的一面。与学术界现有研究成果相反,本次研究认为,大学生在光棍节越感觉情感寂寞与孤独,越不会在光棍节进行网络购物。要实现对大学生光棍节网络购物的合理引导,需要高校、大学生自身及网商的共同努力。