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摘 要：十九大报告提出，推动中华文明创造性转化、创新性发展，激活其生命力，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类提供正确精神指引。[1]明确把弘扬中华优秀传统文化，处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展与“为人民服务、为社会主义服务”以及“百花齐放、百家争鸣”一起作为为开展文化建设、铸就中华文化新辉煌的重要工作方针。[2]为进一步做好文博社会教育工作，推动中国优秀传统文化传承发展指明了方向、提供了遵循。
关键词：汉代陶俑;创新性发展
四川汉代陶俑源远流长、久负盛名，诸如劳作俑、说唱俑、舞乐陶俑、动物俑等，其形态各异、造型生动、空灵洒脱，是汉代人将生前世间美好生活复制到地下的真实写照，充分记录和反映了当时人们的宇宙观、人生观、社会习俗、精神风貌、礼仪民风、故事传说、生产生活方式等，生动地再现了2000多年前的巴蜀社会生活的方方面面，是弘扬中华优秀传统文化的重要载体。作为文博工作者，要按照习近平总书记关于“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的重要指示精神[4]，做好文物数字化工程，推动汉代陶俑与现代展陈手段相结合，让观众更加全面生动地感受到汉代巴蜀人民的安逸生活，同时从文物背后表达的精神内涵中坚定文化自信，探寻生活本质。做好四川汉代陶俑的数字化、现代化、创意化表达，可从以下三个方面发挥：
一、是运用新技术手段加强互动展示
研究显示，人通过阅读所得内容可记住10%，而通过交流所得内容可记住70%。[4]当前，运用“文物+AR+VR”的方式进行文物互动展示已经越来越普遍，并得到文博界及观众的广泛认可。尤其是AR增强现实技术的大量运用，通过实时计算摄影机影像位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型等技术，让虚拟出的文物与现实世界进行互动，观众通过一部手机就能实现。目前，四川博物院院藏汉代陶俑分为劳作俑、说唱俑、舞乐佣、家丁佣、动物俑等，试想结合AR技术，将各类陶俑进行社会生活场景的还原，比如把劳作俑还原到孟夏之日耕种的场景中，体验身临其境的田野乐趣;再现说唱俑表演的戏台，再配有汉代的歌谣;把舞乐佣都集合成一场大型音乐会，伴着古琴、埙、笛、编钟、编磬古代乐器的合奏声，观眾可以在多维的空间里跳着七盘舞，等等，在寓教于乐中感受汉代陶俑的独特魅力与文化底蕴。
二、是通过新媒体平台加强多元化宣传
根据中国互联网络信息中心《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，网络普及率达61.2%。其中互联网应用方面，即时通信用户规模最高，达8.24亿人，使用率96.5%，而在线教育用户规模半年增长率超过15.5%，已达2.32亿人。[5]这些统计数据说明，通过互联网获取知识信息的人越来越多，通过新媒体平台传播优秀传统文化已成为潮流。近年来，按照中央《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》精神，涌现了一大批传统文化节目深受观众热捧，如央视的《国家宝藏》《中国诗词大会》《朗读者》，国家图书馆的《中华传统文化百部经典》，故宫博物院的《上新了故宫》《我在故宫修文物》，纪录片《如果国宝会说话》等节目相继成为网络爆款，受到越来越多观众的欢迎和关注。四川博物院馆藏汉代陶俑非常珍贵、独具特色，可加大与国家级主流媒体的线上线下合作，积极运用传媒规律，打造四川汉代陶俑这一巴蜀文化IP，通过网络云端试听节目且结合丰富多彩的线下活动，增强四川汉代陶俑的生活化、创意化表达。同时专家学者可深度参与文化IP的全流程再造，在拉近观众与文物之间距离的同时，保持文物研究解读的专业性与权威性，避免低俗化、庸俗化解读。
三、是精准对接受众加强创造性转化
文化创意产业是新兴朝阳产业，但由于文化创意产业发展程度参差不齐，一些产品、服务、项目仅仅把打上文博LOGO或引入文物元素等作为文创产品，不仅不符合人们的生活需要和精神审美，也把文化创意搞得生硬、呆板和庸俗。[6]文化创意产业的核心是创意，近年来，故宫博物院开展文物“跨界”，通过与大牌厂商联合开发追求生活安全、方便、健康、舒适的产品，在互联网上深受年轻人喜爱。四川汉代陶俑本身蕴藏了四川人民安逸、舒适的乐天派性格，表现了汉代时期人们风趣、豁达的人生态度，是最适合开发文化创意产品的文化符号。可围绕受众需求，开发既符合老百姓需求，又符合市场规律的文化创意产品，如美妆产品方面，可以开发汉代陶俑“说唱俑”面孔的面膜;美食产品方面，可以推出陶佣蛋糕、陶俑面包、陶俑饼干等;服饰产品方面，可以在当下较火爆的汉服市场上做文章，推出陶俑同款的汉代深衣、汉服、道具等等。同时，加大知识产权保护力度，通过专利招引市场、通过市场寻找创意，形成汉代陶俑创新性发展的良性循环。
让文物“活起来”是一项综合性很强的工程，不仅需要专业的文物研究保护力量，还需要各种专业背景的人才参与其中，充分涌现创意活力，助力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
参考文献
[1]王志东.中华优秀传统文化是当代中国最深厚的文化软实力[N].光明日报.2019-1-16.
[2]高长武.关于创造性转化和创新性发展的几个问题[N]中国文化报，2018-3-1.
[3]习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话[C].2013-12-30.
[4]创意篇：人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互.[]http：//www.cctime.com/html/2019-7-15/1460198.htm.
[5]中国互联网络信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计报告.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.
[6]陈斌.文化创意产业的核心是创意[N].中国青年报.2018-8-9.
关键词：汉代陶俑;创新性发展
四川汉代陶俑源远流长、久负盛名，诸如劳作俑、说唱俑、舞乐陶俑、动物俑等，其形态各异、造型生动、空灵洒脱，是汉代人将生前世间美好生活复制到地下的真实写照，充分记录和反映了当时人们的宇宙观、人生观、社会习俗、精神风貌、礼仪民风、故事传说、生产生活方式等，生动地再现了2000多年前的巴蜀社会生活的方方面面，是弘扬中华优秀传统文化的重要载体。作为文博工作者，要按照习近平总书记关于“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的重要指示精神[4]，做好文物数字化工程，推动汉代陶俑与现代展陈手段相结合，让观众更加全面生动地感受到汉代巴蜀人民的安逸生活，同时从文物背后表达的精神内涵中坚定文化自信，探寻生活本质。做好四川汉代陶俑的数字化、现代化、创意化表达，可从以下三个方面发挥：
一、是运用新技术手段加强互动展示
研究显示，人通过阅读所得内容可记住10%，而通过交流所得内容可记住70%。[4]当前，运用“文物+AR+VR”的方式进行文物互动展示已经越来越普遍，并得到文博界及观众的广泛认可。尤其是AR增强现实技术的大量运用，通过实时计算摄影机影像位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型等技术，让虚拟出的文物与现实世界进行互动，观众通过一部手机就能实现。目前，四川博物院院藏汉代陶俑分为劳作俑、说唱俑、舞乐佣、家丁佣、动物俑等，试想结合AR技术，将各类陶俑进行社会生活场景的还原，比如把劳作俑还原到孟夏之日耕种的场景中，体验身临其境的田野乐趣;再现说唱俑表演的戏台，再配有汉代的歌谣;把舞乐佣都集合成一场大型音乐会，伴着古琴、埙、笛、编钟、编磬古代乐器的合奏声，观眾可以在多维的空间里跳着七盘舞，等等，在寓教于乐中感受汉代陶俑的独特魅力与文化底蕴。
二、是通过新媒体平台加强多元化宣传
根据中国互联网络信息中心《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，网络普及率达61.2%。其中互联网应用方面，即时通信用户规模最高，达8.24亿人，使用率96.5%，而在线教育用户规模半年增长率超过15.5%，已达2.32亿人。[5]这些统计数据说明，通过互联网获取知识信息的人越来越多，通过新媒体平台传播优秀传统文化已成为潮流。近年来，按照中央《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》精神，涌现了一大批传统文化节目深受观众热捧，如央视的《国家宝藏》《中国诗词大会》《朗读者》，国家图书馆的《中华传统文化百部经典》，故宫博物院的《上新了故宫》《我在故宫修文物》，纪录片《如果国宝会说话》等节目相继成为网络爆款，受到越来越多观众的欢迎和关注。四川博物院馆藏汉代陶俑非常珍贵、独具特色，可加大与国家级主流媒体的线上线下合作，积极运用传媒规律，打造四川汉代陶俑这一巴蜀文化IP，通过网络云端试听节目且结合丰富多彩的线下活动，增强四川汉代陶俑的生活化、创意化表达。同时专家学者可深度参与文化IP的全流程再造，在拉近观众与文物之间距离的同时，保持文物研究解读的专业性与权威性，避免低俗化、庸俗化解读。
三、是精准对接受众加强创造性转化
文化创意产业是新兴朝阳产业，但由于文化创意产业发展程度参差不齐，一些产品、服务、项目仅仅把打上文博LOGO或引入文物元素等作为文创产品，不仅不符合人们的生活需要和精神审美，也把文化创意搞得生硬、呆板和庸俗。[6]文化创意产业的核心是创意，近年来，故宫博物院开展文物“跨界”，通过与大牌厂商联合开发追求生活安全、方便、健康、舒适的产品，在互联网上深受年轻人喜爱。四川汉代陶俑本身蕴藏了四川人民安逸、舒适的乐天派性格，表现了汉代时期人们风趣、豁达的人生态度，是最适合开发文化创意产品的文化符号。可围绕受众需求，开发既符合老百姓需求，又符合市场规律的文化创意产品，如美妆产品方面，可以开发汉代陶俑“说唱俑”面孔的面膜;美食产品方面，可以推出陶佣蛋糕、陶俑面包、陶俑饼干等;服饰产品方面，可以在当下较火爆的汉服市场上做文章，推出陶俑同款的汉代深衣、汉服、道具等等。同时，加大知识产权保护力度，通过专利招引市场、通过市场寻找创意，形成汉代陶俑创新性发展的良性循环。
让文物“活起来”是一项综合性很强的工程，不仅需要专业的文物研究保护力量，还需要各种专业背景的人才参与其中，充分涌现创意活力，助力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
参考文献
[1]王志东.中华优秀传统文化是当代中国最深厚的文化软实力[N].光明日报.2019-1-16.
[2]高长武.关于创造性转化和创新性发展的几个问题[N]中国文化报，2018-3-1.
[3]习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话[C].2013-12-30.
[4]创意篇：人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互.[]http：//www.cctime.com/html/2019-7-15/1460198.htm.
[5]中国互联网络信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计报告.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.
[6]陈斌.文化创意产业的核心是创意[N].中国青年报.2018-8-9.