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[摘 要]基于七家美国主要媒体网站，以Henan（河南）为检索词，对涉及到河南的报道进行梳理。检索结果表明，美国主要媒体对河南的报道很有限；2012年以来，对河南报道呈现出增多趋势；报道内容主要涉及社会生活方面的新闻，对河南文化的报道依然是以少林寺和功夫为主，对中原经济区建设几乎没有提到；除了对双汇收购史密斯·菲尔德有较多报道外，其它报道都缺乏延续性；对河南的报道基本是以引用中国国内媒体的相关报道为主。因此，要强化经贸合作过程中的外宣意识，提高外宣翻译质量，通过“自塑”和“他塑”，增强美国民众对河南、河南文化的了解。
[关键词]美国媒体；河南；报道；策略
[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）04 — 0106 — 02
一、引言
双汇收购美国肉业巨头史密斯·菲尔德在2013年引起美国媒体的广泛关注。在建设中原经济区的大背景下，了解美国媒体对河南的报道情况，可以为增强河南在美关注度相应策略的提出方面提供客观依据。
本研究与其它国内同类研究的不同之处有以下三个方面。（1） 本研究重点关注美国媒体对河南报道情况，已有研究〔1〕选取的媒体范围涉及欧洲、亚洲、大洋洲、北美洲，虽然范围广，但针对性不强。（2） 本研究选取了七家美国主流媒体，其它国内相关研究〔2〕很少明确指出具体选取了哪家媒体作为研究对象。（3） 本研究更注重从微观角度进行分析，而不是笼统的概述。
二、美国主流媒体中的河南
本研究选取七家美国主流媒体作为研究载体，这七家媒体是《洛杉矶时报》、《美国新闻》、《今日美国》、《巴尔的摩太阳报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》、《华尔街日报》。基于这七家媒体官方网站，以Henan（河南）为检索词，对这些媒体关于河南的报道进行系统梳理。
1. 报道频次统计
以Henan （河南）为检索词，《华尔街日报》相关结果有21条，《华盛顿邮报》有11条，《洛杉矶时报》有10条，《今日美国》有9条，《芝加哥论坛报》有5条，《美国新闻》和《巴尔的摩太阳报》各有3条。
2. 报道的时间分布
从检索结果来看，2007年之前，这七家媒体几乎没有对河南进行过相关报道。2007年到2008年，只有两家媒体对河南进行过报道，2007年12月4日，《洛杉矶时报》对郑州大学西亚斯国际学院的创立、发展、教学理念进行了较全面的报道；2008年7月8日，《华盛顿邮报》报道来自少林寺的武术教练在法拉盛示范武术动作。2009年，《美国新闻》在10月9日的报道内容是在辽宁省发现了新的哺乳动物化石，间接提到了一位来自河南省地质博物馆的研究人员。2010年，《华盛顿邮报》在3月9日和16日两次对河南进行报道，前者是报道河南鲁山县101岁老人前额长出疑似“牛角”的增生物，后者是关于河南新密一家煤炭公司违规生产并造成矿难的报道。2011年，《华盛顿邮报》在11月5日，对三门峡义马矿难事故进行了报道。《洛杉矶时报》也在2011年对河南有过报道， 1月24日报道了河南商丘陈伟伟买票事件，因为排队14个小时没能买到回家的票，陈伟伟“裸奔”表达郁闷。5月19日报道了卢拉华盛顿舞蹈剧院在中国的12城市之行，这次中国巡演的赞助商之一是位于河南的郑州大学西亚斯国际学院。2012年这些媒体对河南的关注情况是，《洛杉矶时报》有4次报道；《今日美国》有1次；《华盛顿邮报》有3次；《芝加哥论坛报》有1次。2013年，这些媒体对河南的报道呈明显上升趋势，《洛杉矶时报》有3次；《美国新闻》有2次；《今日美国》有8次；《巴尔的摩太阳报》有1次；《华盛顿邮报》有4次；《芝加哥论坛报》有4次；《华尔街日报》最多，有21次。
3. 报道方式方面
从搜索结果来看，所选媒体对河南的报道以文字为主，只有少量的图片报道，共7幅，其中《巴尔的摩太阳报》有5幅：2012年1月13日的图片是关于洛阳破获的假军车牌号，2011年12月15日图片是被污染成红色的洛阳涧河，2012年10月22日图片是关于少林寺武僧习武场面，2011年3月25日图片是关于登封少林寺的功夫足球表演，最后一幅是关于河南航空2010年的8·24空难。另2幅是来自《华尔街日报》，一幅是在2013年9月4日，提到洛阳人工湖上的“大黄鸭”，另一幅是在2013年8月28日，关于河南郑州炎帝、黄帝的巨型塑像，指出高348英尺的该塑像是世界第五高。
4. 报道内容方面
综合各媒体对河南报道涉及的内容来看，主要有以下几个方面。（1） 教育问题。2013年7月25日，《洛杉矶时报》提到对于河南这样的人口大省来说，考生想考上北京、上海的名校难度极大。（2） 养老问题。《洛杉矶时报》在2013年7月29日的一个报道是关于“探望父母”立法，根据《老年人权益保障法》的最新规定，父母和子女分住的，如果子女不能经常看望父母，将视为违法。该报道间接提到河南有类似案件。（3） 黄金周旅游。《洛杉矶时报》2012年10月4日的文章报道了国庆黄金周期间，举国出游带来的负面影响，一位来自河南的游客在参观故宫时发出感慨“除了人头，什么也没看到”，“带儿子来增长见识的目标落空了”。（4） 光山县某小学的持刀伤人事件。《今日美国》和《华盛顿邮报》都对此事件进行了详细报道。（5） 汉字听写大会。《今日美国》对2013年开始的汉字听写活动颇感兴趣，提到了河南电视台的“汉字英雄”节目。（6） 义昌大桥烟花车爆炸事故。《今日美国》和《华盛顿邮报》都对该事件进行了详细报道。（7） 粮食安全问题。《芝加哥论坛报》在2013年6月和7月两次报道中国会加大粮食进口，原因是作为粮食主产区的河南受到雨水影响，产量会缩减。（8） 矿难事故。《华盛顿邮报》在2010年和2011年两次报道矿难事故。（9） 双汇收购美国肉业巨头史密斯·菲尔德。该收购案是美国媒体对河南关注度最高的报道。2013年共有《洛杉矶时报》、《美国新闻》、《今日美国》、《芝加哥论坛报》、《华尔街日报》5家媒体对这一事件进行了10余次报道。有些报道对此次收购表现出担忧：《洛杉矶时报》5月29日的报道指出，这样的跨国收购可能会导致供货渠道变得复杂，会损害消费者利益。《美国新闻》2013年7月10日的报道是，美国参议院就双汇收购史密斯·菲尔德进行听证，并对这次收购进行了较为全面的梳理。《今日美国》2013年9月26日援引《河南日报》的一篇报道“双汇给河南带来荣耀”。该报道还指出，双汇收购史密斯·菲尔德表明两点：一是中国经济在飞速发展，二是中国居民饮食结构中对肉的需求在增加。（10） 其他内容。拐卖儿童问题：《今日美国》2013年9月28日报道警方解救92名被拐卖儿童，提到河南是这类案件的发生地之一。另外还对夏邑县村民苏启秀落井15天后获救进行了报道（《华盛顿邮报》， 2013年9月18日），还有一则河南禹州一位年轻母亲边骑电动车边给儿子喂奶的新闻（《华盛顿邮报》， 2013年9月4日）。 5. 信息来源
在阅读这些报道的过程中笔者发现，所选媒体对河南的报道基本是以引用中国国内媒体的相关报道为主（还有些是来自微博）。另外，这些报道直接以河南为报道对象的并不多，大多是间接提到河南。
6. 综合评析
美国媒体对河南的报道比较有限；2012年和2013年是美国媒体对河南关注较多的两年；报道以文字报道为主；报道内容涉及到社会生活的诸多方面，比如教育、养老、买票难、汉字听写、粮食安全、矿难事故、双汇收购案等；在这些有限的报道中，对已经上升为中国国家战略的中原经济区建设几乎没有提及，这与近年来美国企业与河南企业比较活跃的经济合作现状并不相符；在河南文化方面，只提到了少林寺和功夫，虽然也提到了炎帝、黄帝塑像，但并没有做相关文化背景介绍。
三、提升河南在美关注度的策略
河南已成为全国第五大经济省份，也是中原经济区建设的主体，河南还是华夏文明的重要发祥地，提升河南在美关注度是进一步扩大河南影响力的客观需求，扩大河南文化在美传播也有助于更多美国企业与河南企业合作。根据美国媒体对河南报道特点的分析，提出提升河南在美关注度的相应策略。
1. 将经贸合作与扩大对外宣传相结合
近年来，河南企业与美国公司的合作不断加强。2006年2月，河南众品食业在美国成功上市，成为登陆美国资本市场的首家中国食品企业。2013年4月，河南奔马集团与美国ALTe动力科技公司签署合资协议，成立电动汽车合资企业。2013年10月，河南美景集团正式收购美国穆尼航空公司。在经贸合作过程中，河南企业不仅要抓住市场机遇，发展自身，还要增强宣传河南形象和河南文化的意识。
2. 做好外宣翻译工作
翻译在文化对外传播方面起着至关重要的作用。当今世界，英语仍是国际语言，扩大河南在美国的传播力度，离不开高质量的翻译。跨文化翻译是一项复杂系统的创造性活动。现阶段，河南还缺乏专业的外宣翻译队伍，很多旅游景点、大型企业、政府相关网站都没有英文简介。有些网站尽管有相应英文简介，但翻译不够严谨，翻译质量有待提升。河南外宣翻译存在诸多问题，比如不恰当的音译，地名可以音译，但是有些词汇不能直接用音译来翻译，可以通过音译加注释的方式进行，让接受者明白词汇背后的文化内涵。翻译词语搭配不当，语法混乱，文化错位也是常见问题。“白象”方便面如果译为“White Elephant”就很难被英美人接受，在英美文化中，“白象”是指那些投入与效益严重失衡的事物。
3. 通过“自塑”提升河南国际形象
借助“中原经济区论坛”扩大河南影响力。“国际旅游小姐”组织总部即将从纽约迁往郑州，每两年举办一次的“世界旅游城市市长论坛”也是很好的宣传河南的窗口。郑州国际少林武术节和焦作国际太极年会等重要文化交流活动也是提升河南在美关注度的平台。同时，要利用好各种文化交流活动，及时更新宣传画册、宣传光盘等。
4. 通过“他塑”提升河南国际形象。
加强与《中国日报》、《今日中国》、CCTV-英文频道等国内主要英文媒体的合作。境外媒体也是“他塑”河南国际形象的重要渠道〔3〕。邀请美国媒体报道河南，鼓励他们全面、客观的报道河南。同时相关部门要组织专门人力关注美国媒体对河南的报道情况，及时提供信息反馈。
四、结语
通过对七家美国主流媒体的系统梳理，分析了这些媒体在报道河南过程中呈现出的特点，提出了提升河南在美关注度的相应策略。本研究还有不足之处：由于是以这些媒体的网站作为研究载体，可能存在信息检索方面的遗漏；还有些媒体也对河南有过报道，限于篇幅没有包括在本文当中，这都有待于在以后的研究中进行弥补、提高。
〔参 考 文 献〕
〔1〕 李莉文，陈滢，张雨苓. 河南国际形象的调查与思考〔J〕.中州学刊，2012，（06）： 57.
〔2〕 张军，孙余骁. 中原经济区对外传播现状和策略分析〔J〕.河南社会科学，2012，（12）： 98.
〔3〕 曹德春. 跨文化视域下河南省的国际形象：现状与构建策略——基于世界大国主流媒体的报道〔J〕.中州学刊，2012，（04）： 69-70.〔责任编辑：谭 蕊〕
[关键词]美国媒体；河南；报道；策略
[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）04 — 0106 — 02
一、引言
双汇收购美国肉业巨头史密斯·菲尔德在2013年引起美国媒体的广泛关注。在建设中原经济区的大背景下，了解美国媒体对河南的报道情况，可以为增强河南在美关注度相应策略的提出方面提供客观依据。
本研究与其它国内同类研究的不同之处有以下三个方面。（1） 本研究重点关注美国媒体对河南报道情况，已有研究〔1〕选取的媒体范围涉及欧洲、亚洲、大洋洲、北美洲，虽然范围广，但针对性不强。（2） 本研究选取了七家美国主流媒体，其它国内相关研究〔2〕很少明确指出具体选取了哪家媒体作为研究对象。（3） 本研究更注重从微观角度进行分析，而不是笼统的概述。
二、美国主流媒体中的河南
本研究选取七家美国主流媒体作为研究载体，这七家媒体是《洛杉矶时报》、《美国新闻》、《今日美国》、《巴尔的摩太阳报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》、《华尔街日报》。基于这七家媒体官方网站，以Henan（河南）为检索词，对这些媒体关于河南的报道进行系统梳理。
1. 报道频次统计
以Henan （河南）为检索词，《华尔街日报》相关结果有21条，《华盛顿邮报》有11条，《洛杉矶时报》有10条，《今日美国》有9条，《芝加哥论坛报》有5条，《美国新闻》和《巴尔的摩太阳报》各有3条。
2. 报道的时间分布
从检索结果来看，2007年之前，这七家媒体几乎没有对河南进行过相关报道。2007年到2008年，只有两家媒体对河南进行过报道，2007年12月4日，《洛杉矶时报》对郑州大学西亚斯国际学院的创立、发展、教学理念进行了较全面的报道；2008年7月8日，《华盛顿邮报》报道来自少林寺的武术教练在法拉盛示范武术动作。2009年，《美国新闻》在10月9日的报道内容是在辽宁省发现了新的哺乳动物化石，间接提到了一位来自河南省地质博物馆的研究人员。2010年，《华盛顿邮报》在3月9日和16日两次对河南进行报道，前者是报道河南鲁山县101岁老人前额长出疑似“牛角”的增生物，后者是关于河南新密一家煤炭公司违规生产并造成矿难的报道。2011年，《华盛顿邮报》在11月5日，对三门峡义马矿难事故进行了报道。《洛杉矶时报》也在2011年对河南有过报道， 1月24日报道了河南商丘陈伟伟买票事件，因为排队14个小时没能买到回家的票，陈伟伟“裸奔”表达郁闷。5月19日报道了卢拉华盛顿舞蹈剧院在中国的12城市之行，这次中国巡演的赞助商之一是位于河南的郑州大学西亚斯国际学院。2012年这些媒体对河南的关注情况是，《洛杉矶时报》有4次报道；《今日美国》有1次；《华盛顿邮报》有3次；《芝加哥论坛报》有1次。2013年，这些媒体对河南的报道呈明显上升趋势，《洛杉矶时报》有3次；《美国新闻》有2次；《今日美国》有8次；《巴尔的摩太阳报》有1次；《华盛顿邮报》有4次；《芝加哥论坛报》有4次；《华尔街日报》最多，有21次。
3. 报道方式方面
从搜索结果来看，所选媒体对河南的报道以文字为主，只有少量的图片报道，共7幅，其中《巴尔的摩太阳报》有5幅：2012年1月13日的图片是关于洛阳破获的假军车牌号，2011年12月15日图片是被污染成红色的洛阳涧河，2012年10月22日图片是关于少林寺武僧习武场面，2011年3月25日图片是关于登封少林寺的功夫足球表演，最后一幅是关于河南航空2010年的8·24空难。另2幅是来自《华尔街日报》，一幅是在2013年9月4日，提到洛阳人工湖上的“大黄鸭”，另一幅是在2013年8月28日，关于河南郑州炎帝、黄帝的巨型塑像，指出高348英尺的该塑像是世界第五高。
4. 报道内容方面
综合各媒体对河南报道涉及的内容来看，主要有以下几个方面。（1） 教育问题。2013年7月25日，《洛杉矶时报》提到对于河南这样的人口大省来说，考生想考上北京、上海的名校难度极大。（2） 养老问题。《洛杉矶时报》在2013年7月29日的一个报道是关于“探望父母”立法，根据《老年人权益保障法》的最新规定，父母和子女分住的，如果子女不能经常看望父母，将视为违法。该报道间接提到河南有类似案件。（3） 黄金周旅游。《洛杉矶时报》2012年10月4日的文章报道了国庆黄金周期间，举国出游带来的负面影响，一位来自河南的游客在参观故宫时发出感慨“除了人头，什么也没看到”，“带儿子来增长见识的目标落空了”。（4） 光山县某小学的持刀伤人事件。《今日美国》和《华盛顿邮报》都对此事件进行了详细报道。（5） 汉字听写大会。《今日美国》对2013年开始的汉字听写活动颇感兴趣，提到了河南电视台的“汉字英雄”节目。（6） 义昌大桥烟花车爆炸事故。《今日美国》和《华盛顿邮报》都对该事件进行了详细报道。（7） 粮食安全问题。《芝加哥论坛报》在2013年6月和7月两次报道中国会加大粮食进口，原因是作为粮食主产区的河南受到雨水影响，产量会缩减。（8） 矿难事故。《华盛顿邮报》在2010年和2011年两次报道矿难事故。（9） 双汇收购美国肉业巨头史密斯·菲尔德。该收购案是美国媒体对河南关注度最高的报道。2013年共有《洛杉矶时报》、《美国新闻》、《今日美国》、《芝加哥论坛报》、《华尔街日报》5家媒体对这一事件进行了10余次报道。有些报道对此次收购表现出担忧：《洛杉矶时报》5月29日的报道指出，这样的跨国收购可能会导致供货渠道变得复杂，会损害消费者利益。《美国新闻》2013年7月10日的报道是，美国参议院就双汇收购史密斯·菲尔德进行听证，并对这次收购进行了较为全面的梳理。《今日美国》2013年9月26日援引《河南日报》的一篇报道“双汇给河南带来荣耀”。该报道还指出，双汇收购史密斯·菲尔德表明两点：一是中国经济在飞速发展，二是中国居民饮食结构中对肉的需求在增加。（10） 其他内容。拐卖儿童问题：《今日美国》2013年9月28日报道警方解救92名被拐卖儿童，提到河南是这类案件的发生地之一。另外还对夏邑县村民苏启秀落井15天后获救进行了报道（《华盛顿邮报》， 2013年9月18日），还有一则河南禹州一位年轻母亲边骑电动车边给儿子喂奶的新闻（《华盛顿邮报》， 2013年9月4日）。 5. 信息来源
在阅读这些报道的过程中笔者发现，所选媒体对河南的报道基本是以引用中国国内媒体的相关报道为主（还有些是来自微博）。另外，这些报道直接以河南为报道对象的并不多，大多是间接提到河南。
6. 综合评析
美国媒体对河南的报道比较有限；2012年和2013年是美国媒体对河南关注较多的两年；报道以文字报道为主；报道内容涉及到社会生活的诸多方面，比如教育、养老、买票难、汉字听写、粮食安全、矿难事故、双汇收购案等；在这些有限的报道中，对已经上升为中国国家战略的中原经济区建设几乎没有提及，这与近年来美国企业与河南企业比较活跃的经济合作现状并不相符；在河南文化方面，只提到了少林寺和功夫，虽然也提到了炎帝、黄帝塑像，但并没有做相关文化背景介绍。
三、提升河南在美关注度的策略
河南已成为全国第五大经济省份，也是中原经济区建设的主体，河南还是华夏文明的重要发祥地，提升河南在美关注度是进一步扩大河南影响力的客观需求，扩大河南文化在美传播也有助于更多美国企业与河南企业合作。根据美国媒体对河南报道特点的分析，提出提升河南在美关注度的相应策略。
1. 将经贸合作与扩大对外宣传相结合
近年来，河南企业与美国公司的合作不断加强。2006年2月，河南众品食业在美国成功上市，成为登陆美国资本市场的首家中国食品企业。2013年4月，河南奔马集团与美国ALTe动力科技公司签署合资协议，成立电动汽车合资企业。2013年10月，河南美景集团正式收购美国穆尼航空公司。在经贸合作过程中，河南企业不仅要抓住市场机遇，发展自身，还要增强宣传河南形象和河南文化的意识。
2. 做好外宣翻译工作
翻译在文化对外传播方面起着至关重要的作用。当今世界，英语仍是国际语言，扩大河南在美国的传播力度，离不开高质量的翻译。跨文化翻译是一项复杂系统的创造性活动。现阶段，河南还缺乏专业的外宣翻译队伍，很多旅游景点、大型企业、政府相关网站都没有英文简介。有些网站尽管有相应英文简介，但翻译不够严谨，翻译质量有待提升。河南外宣翻译存在诸多问题，比如不恰当的音译，地名可以音译，但是有些词汇不能直接用音译来翻译，可以通过音译加注释的方式进行，让接受者明白词汇背后的文化内涵。翻译词语搭配不当，语法混乱，文化错位也是常见问题。“白象”方便面如果译为“White Elephant”就很难被英美人接受，在英美文化中，“白象”是指那些投入与效益严重失衡的事物。
3. 通过“自塑”提升河南国际形象
借助“中原经济区论坛”扩大河南影响力。“国际旅游小姐”组织总部即将从纽约迁往郑州，每两年举办一次的“世界旅游城市市长论坛”也是很好的宣传河南的窗口。郑州国际少林武术节和焦作国际太极年会等重要文化交流活动也是提升河南在美关注度的平台。同时，要利用好各种文化交流活动，及时更新宣传画册、宣传光盘等。
4. 通过“他塑”提升河南国际形象。
加强与《中国日报》、《今日中国》、CCTV-英文频道等国内主要英文媒体的合作。境外媒体也是“他塑”河南国际形象的重要渠道〔3〕。邀请美国媒体报道河南，鼓励他们全面、客观的报道河南。同时相关部门要组织专门人力关注美国媒体对河南的报道情况，及时提供信息反馈。
四、结语
通过对七家美国主流媒体的系统梳理，分析了这些媒体在报道河南过程中呈现出的特点，提出了提升河南在美关注度的相应策略。本研究还有不足之处：由于是以这些媒体的网站作为研究载体，可能存在信息检索方面的遗漏；还有些媒体也对河南有过报道，限于篇幅没有包括在本文当中，这都有待于在以后的研究中进行弥补、提高。
〔参 考 文 献〕
〔1〕 李莉文，陈滢，张雨苓. 河南国际形象的调查与思考〔J〕.中州学刊，2012，（06）： 57.
〔2〕 张军，孙余骁. 中原经济区对外传播现状和策略分析〔J〕.河南社会科学，2012，（12）： 98.
〔3〕 曹德春. 跨文化视域下河南省的国际形象：现状与构建策略——基于世界大国主流媒体的报道〔J〕.中州学刊，2012，（04）： 69-70.〔责任编辑：谭 蕊〕