2014年全国广播广告收入155亿元，比2013年的140亿元增加15亿元，增幅10.71%。广播在传统媒体广告市场一枝独秀，原因主要有四点：一是广播没有像电视那样受到网络视频的正面冲击；二是广播听众收听节目本地化成为一种习惯，群体稳定性强、忠诚度高，收听时间没有明显滑落；三是汽车用户稳中有增，替代性传播业态尚未进入商用阶段；四是广播广告刊例花费较小，性价比相对较高，在广告投放考量中往往得以保留。广播听众群体稳定，本地化选择性强，广告性价比高，这些优势常常令广播媒体成为促销类广告的首选。
　　由于广播保持了相对完整的垂直性，围绕它的产业群渐渐形成。近年来，不少电台抓紧多元产业布局，向新媒体平台延伸广告营销和服务营销，开展线上节目与线下活动整合营销，依托节目平台资源拓展产业范围等等，形成良好的产业生态。中央人民广播电台旗下的央广传媒发展总公司积极打造传媒产业集群，既包括广告捆绑、节目产销、演艺经纪、音像出版等传统广播衍生业务，又发展新媒体形态、媒体零售、高速公路广播、战略投资等新兴业务，形成全新产业结构。2014年实现营收20.05亿元，比2013年增加15%。黑龙江人民广播电台将广播产业划分为传统广告、声音产品、旅游会展演艺、新媒体业务、农产品销售配送五大板块，逐步走出一条特色鲜明的产业发展之路，综合实力进入省级电台第一阵营。北京人民广播电台完成增资工作，注册资本从2.847亿元增至5.347亿元，并发起成立一支规模5000万元的文化产业创业投资基金和一支初始规模3亿元的文化产业股权投资基金。湖北交通广播楚天交广信息传播有限公司，2014年上半年以车展为契机推广拥有自主产权的呼叫中心软硬件系统，与长春台签署工程合同，开启呼叫中心面向全国的商业推广之路。面对珠三角地区浓厚的音响文化氛围，广东音乐之声由《音响世界》节目延伸打造“广州国际音响唱片展”，影响力逐步增强，已经成为广东电台的骨干产业项目。山东生活广播与山东中西医学会合作开设《名医大讲堂》，启动“名医走基层，健康三下乡”活动，从线上赞助播出到线下活动推广，完善全产业链价值。
　　实现产业多元化布局，是广播可持续发展的必由之路。广播产业发展今后还要进一步厘清发展思路，健全公司法人治理结构，整合业务形态和资源属性，搭建合作平台，提升产业链价值。
　　（张君昌文，摘自《传媒》2015年第4期）