买买非遗产品，逛逛步行街，探探旅游线路，打卡各地美食，欣赏文艺表演，这样的“一条龙”式文旅体验，竟能在一个展会内完成。
　　第三届进博会诸多“首次”“扩容”“新增”都与文旅相关，展区、展品、活动多角度展现中国异彩纷呈的地域文化特色，惊艳了海内外客商，凸显了人文交流平台功能。

第一次会后长期展销

　　行至进博会场馆的步道层，入口处就能看到文艺表演的舞台，以此为中心，左右皆是非遗展示专区，漫步其间会有穿越历史之感。2020年，这些进博会常设人文项目又进一步扩容，带来更多文化感。

　　非物质文化遗产暨中华老字号展示区也有“大动作”，除2万平方米、共51个展台的空前规模，尤为引人注目的是一个创举：774平方米的山东老字号暨非遗文化体验馆承租期一年，馆内部分老字号品牌及非遗产品在进博会集中展示后，还将在此长期展销。依托进博会，非遗在国家会展中心（上海）首次设立长期展示窗口，意义非凡。
　　“第二届进博会，不少老字号企业本是为展示交流而来，结果非遗产品大热，收获大量订单，这给了大家继续参展的信心。另一方面，我们看好长三角市场，也希望更多人通过非遗了解中国。”进博会山东展区负责人介绍，第二届进博会期间，山东展区现场实现销售额451.1万元，各类销售意向订单3 357万元。2020年参展的山东老字号企业，首日就赢得了不少客商的合作意向。
　　本届文化公益展出专区面积较上一届增加一万多平方米，荟萃各省区市的49场演出活动，还有意大利、尼泊尔的特色活动项目展演。

　　作为文化公益演出的第一个节目，浙江长兴百叶龙艺术团演出的《龙舞》大受欢迎，给进博会文艺展演开了个好头。这也是众多参演文艺团队中最特殊的一支——团员来自各行各业，都是20多岁的年轻人。由于本职工作比较忙，他们只能利用业余时间进行排练。
　　中国戏曲艺术在进博会上受热捧并不意外，难得的是国内外观众同时引起共鸣。河南太康道情的表演者带来经典剧目《王金豆借粮》，刚下台就有外国友人围上来合照，还连连比划爱心。语言不通，感情共通。“我们唱的是地方戏，引来的是世界共鸣。”演员自豪地说。

第一次设国家级步行街

　　“以前说世界这么大，我要去看看；现在讲中国这么大，大家来看看。”不少海内外参展客商说，这次进博会吸引他们的是中国文化和旅游元素。
　　本届进博会新增国家级步行街、中国旅游和综合形象展示区等人文展示项目，这些静态的物理空间充满鲜活的文化气息，自然成为热门“打卡地”。

　　“百步一展位、千步一条街”，散布全国各地的11条国家级步行街有6条在进博会设展示专区，包括杭州湖滨步行街、重庆解放碑街、西安大唐不夜城步行街、成都宽窄巷子、哈尔滨中央大街展位等，各地的名、特、优、新特色商品集中展销宣传，观众还能跟着匠人现场学手艺。
　　“这个展区好精致，很有宋风宋韵。”迈入进博会杭州湖滨步行街展区，面对雷峰塔、接天莲叶、三潭印月等元素，不少观众举起手机“拍拍拍”，而观众王小明已经沉浸在“飞跃西湖”之中。
　　“只需一副VR眼镜和耳机，就能以从高空坐在热气球上的视角，720°俯瞰整个西湖，在6分钟内尽览实地都看不到的风景。这种沉浸式体验太美了！”王小明说。
　　街区人文特色项目搬进进博会，展现出文化科技优势，另一个地标性元素——湖上直播间则展现出新零售的前沿创新。一大批网友跟着现场直播下单同富特美刻水杯、万事利丝绸等杭州好物。
　　“这次展区设计理念是湖城合一，希望借助进博会这个平台，通过对街区特色的提炼和创新展现，更好地传递‘杭州韵味’，让湖滨步行街走向全国、走向世界。”杭州湖滨步行街商业发展有限公司总经理陈咏梅表示。

　　陕西西安曲江大唐不夜城也被拷贝到进博会。展区提炼了曲江大唐不夜城的地标建筑元素融入展位的整体设计，展位外部整体采用了大唐不夜城仿唐建筑屋檐、墙体的红色格栅等元素，展区内部也以大唐不夜城步行街参观体验的形式进行档口设计，各档口的呈现方式复原不夜城步行街区的售卖亭形式。
　　展区内最亮眼的当属现场《琵琶行》和《俏唐妞》的演出。“去西安都很难打卡观看的‘不倒翁小姐姐’，在进博会上就能与其近距离互动，简直跟做梦一样。”观众詹妮弗边说边拍视频记录精彩舞段。
　　穿过步行街，中国旅游展示专区诠释“锦绣中华、大美山河”主题。海南三亚展馆内，最新型的透明屏幕和旋转画面不断播放着三亚海上风光，现场沙滩、冲浪板的陈设更让人感到热浪袭来；福建展馆则围绕“福”字做文章，整个馆外观创意来自“福船”，融合土楼、福州古厝等古建筑元素，展示了福建“闽式生活”和4处世界遗产、2处世界地质公园、9家10處5A级景区、7个人类非物质文化遗产代表作名录名册入选项目等重要文化旅游资源，把“有福气、有颜值、有文化、有故事、有愿景”的福建意涵诠释得淋漓尽致。

　　转角再进入宁夏综合形象展区，抓住耳朵的是小舞台上的“花儿”演出，吸引眼球的则是现场展示的麻编等非遗技艺。银川市麻编自治区级代表性传承人张璟手上的活儿不停，很快就编出一个惟妙惟肖的玩偶。别看这么个小东西，它可改变了银川200多人的生活。
　　2017年12月，银川市将非遗麻编的人才培训与精准扶贫有机融合，在月牙湖乡建立“非遗扶贫车间”，由张璟教授当地留守妇女、空巢老人、残疾人传统麻编技艺，采取订单加工方式，带动了不少村民脱贫。“进博会为麻编提供了一个吸引世界目光的平台，也是中国的非遗扶贫经验走向世界的通道。”该展区文化内容负责人说。

第一次展出文物

　　洛克菲勒艺术中心项目全球首发是人文交流领域突破性的尝试，成为第三届进博会溢出效应的又一体现。
　　进博会展区开放首日，5件来自海外的中国古画一入馆就引发广泛关注。这是进博会现场首次有文物展品参展，成交可享受进博会税收减免优惠政策。
　　参展商、香港鸿畅骐达进出口贸易有限公司高级项目经理纪晓蒙介绍，这5件展品分别是仇英（款）《西巡图》、仇英（款）《山水人物画》、仇英（款）《庭院仕女图》、沈周（款）《雪江山水》、赵伯驹（款）《青绿山水》，由一位日本资深藏家提供，均品相良好。
　　“近期已有多位买家与我们接洽，其中一位国内买家有强烈意愿买下这5件作品，目前我们正在商谈合同细节。”文物品类的正式开放只是开始，接下来的展销还有一系列政策程序，真正达成合作并顺利留购尚需时日，但各方心态非常乐观。进博会对于艺术机构和海外藏家的吸引力正在释放，已有美国、欧洲等多地收藏家和机构表达了强烈的参展意愿，并预订了下一届进博会入场券。
　　意大利对外贸易委员会此次带来首个境外人文交流展示活动，在罗马建筑标志性穹棱拱顶下展现了55项联合国教科文组织认定的世界遗产。整个展台设计以黑色为主调，分为符号、眼睛、天空、名字、记忆等几个部分，将AR和VR技术引入文保项目，依托现场的多面氛围大屏、手机屏幕和文化遗产平面图，综合完成三维立体呈现，比萨斜塔、威尼斯、托斯卡纳美第奇别墅、佛罗伦萨历史中心等均在“云端”绽放。扫描圣母百花大教堂的盒子，建筑在手机端从平面变为立体，光影的变化、建筑的细部都十分逼真，给人身临其境之感，仿佛能融入那时的车水马龙。

　　在進博会服务贸易展区，美国洛克菲勒艺术中心首次参展就给业界带来惊喜。洛克菲勒艺术中心项目全球首发，宣布落户上海。这是洛克菲勒艺术中心扎根中国的第一个落地项目，以艺术文化、国际交流为核心，将设立艺术博物馆、中美艺术设计交流中心、洛克菲勒艺术剧场等，这也是洛克菲勒家族首次在亚洲打造世界级艺术文化交流创作中心。
　　“希望在新的数字技术和互联网环境下，通过产业园区、数字产业平台、艺术创作与交易平台的建设，致力于打造一个国际标杆艺术生态产业链，创建一个亚洲新艺术中心及洛克菲勒家族在亚洲的艺术产业总部。”洛克菲勒艺术基金中国区CEO惠新表示，建成后的艺术中心将聚焦传统的艺术创作与交易，汇聚全球珍稀艺术品，建立并提供完整的线上与线下跨境艺术品交易与结算、版权与鉴证、艺术品物流和仓储等服务与配套系统。