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每年9月，不仅是新的学年开始，更是学术书籍大战之际。在英国，布克奖和其他图书大奖、圣诞节日图书销售等销售热点都是今年最后的激战时刻。
回顾2013年上半年的英国图书市场，绕不开的话题仍然是数字化。但2013年出版数字化不是指有多少技术型公司加入市场竞争带来了市场的改变，而是更普遍地存在于已有的“传统”图书出版业的各个层面，从出版商、读者、作者、代理商到销售渠道、销售终端、图书形式等方方面面。这样的变化，应该不只发生在英国，其实在世界各国都在或多或少地变革着。
小说销售进入平稳期
7月13日，尼尔森公司发布报告称：在2014年，小说类中的电子图书销量将超过平装的印刷版图书，达到4700万册，比平装版多30万册，占到市场总销售额的48% （市场包括精装版、平装印刷版和电子版）。但考虑到电子版图书低于3英镑的平均售价，而印刷版的均价为5.5英镑，所以电子版图书的销售总额只占到整体小说类市场的32%。同时，尼尔森公布了2013年3月和4月的销售数额，其中4月英国的电子书销售额达到330万册，比3月下滑9.8%，而此次销售下滑的主要原因是儿童书籍销售的下降。
《出版人周刊》分析说，儿童电子书在英国并不热销，主要是从教育的角度而言，还有学校、幼儿园、家庭在内的儿童电子书用户还是依赖纸质图书阅读，电子阅读器在儿童阅读上也只是非常小量的补充性渠道，主要在旅游或者外出时暂用，大量的阅读还是印刷版。
虽然图书市场的电子书销售上升，但亚马逊2013年第二季度的销售却下降了456万英镑。亚马逊解释是公司在扩大各方面的业务，包括建库房、签视频合约，以及建立作者自出版的平台等等。从媒体采访亚马逊欧洲总裁透露的消息看，数字的下降并不是人们不再读书，或者减少了阅读，反而，因为电子阅读器的销售不断上扬，电子书的便捷和廉价，平均到个人读者上阅读书的数量是增加的。这是亚马逊在持续扩大投资不断增加产品的原动力。
教科书市场巨头杀入
租教科书吗？电子版的，只要付售价的80%，这是谷歌美国在7月先后宣布的新服务，即从2013年秋季开始，Google Play联手麦克米伦、麦克劳希尔、麦克米伦等推出电子教科书的租售服务，虽然目前还没有宣布书目的数量以及能享受此服务的地区。此前，另一互联网巨头亚马逊的教科书租售开始更早，但目前也只限于美国地区。隐藏在这则新闻背后的是整个出版界都想极力弄明白的细节，到底谷歌和亚马逊与这些老牌教科书出版社是如何签订版权合同的，利润的分配与空间有多少。而对于读者另一则重要信息是，到底这些租用的电子教科书可以提供多大的互动空间，比如做笔记。目前谷歌提出的是6个月的起租期，而亚马逊是1个月起到1年止，可以任选时间长度。
在谷歌加入电子教科书租赁大战之前，美国已有5家其他电子阅读器和专业网站提供教科书租赁服务。这5家分别是Kindle、Nook、Overdirve、Coursesmart、Chegg。其中Chegg从2007年就开始这项服务。谷歌现在进入市场，并一气联手现有的4大教科书出版商，势必在 2013年下半年再次搅动已有的教科书市场，并改变现有格局。
各国出版商仍在观望的是，谷歌或者亚马逊何时会把这项租赁服务推广到美国以外的其他国家。因为脱出美国便捷的大型的推广带来的将是对整个出版业界更大的冲击。
自出版崭露头角
如果说只能选一个词来概括2013年出版界趋势，这个词应该是：自出版。2013年上半年，英国的自出版图书销售量跃升到空前的20%的市场份额，而2012年只有12%，之前的2011年更只有2%。现在这20%的市场份额集中在四大类图书：犯罪、科幻、爱情和幽默，而在儿童图书市场仅占3% 的份额。
从读者来看，购买自出版书籍的读者以女性为主，多达68%，而普通书籍的女性读者比利是58%。另外，购买子出版书籍的读者看来都非常喜欢阅读，有61%的读者自认他们每天都读书，相较而言，普通读者里已有31%承认他们每天阅读图书。
自出版除了有作者、读者，还有强大的销售平台，这就是苹果的APP商店、Breakout Books、Barnes & Noble和Kobo。而亚马逊也正在搭建自出版的平台，预计今年就会上线试运行。另外，像Wattpad 、Wordpress 、Twitter等自创作网站、社交平台包括邮件行销都在成为自出版行业新的市场营销和推广利器，甚至在2013年6月，美国专门召集自出版的作者和自我行销代理商聚集而进行了广泛的市场探讨和案例研究。
网络发行半壁江山
到书店消磨时间然后带本书回家，曾经是英国人生活的一部分。近3年来，英国大超市如Tesco、Sainsbury’s、Asda也都纷纷加入图书销售，还有自己的销售排行榜，加入分书店这一杯羹。在网络书店上，除了亚马逊欧洲公司俯视英国，英国的网上书店一直不太盛行。
但在2012年，这个市场出现了动荡。出版研究公司Bowker发布的数据调查表明，2012年1月到11月，英国的图书销售有2/5是通过网络平台的，但2013年的数据和预测显示，2013年有多达52%的图书销售将是由网上书店销售的。
除了亚马逊书店继续大行其道，水石、WH史密斯等大图书连锁店都有网络书店，电子阅读器和平板电脑在英国的热销才是网络书店后面的那把柴火。2012年英国的电子阅读器市场突破性地增长了150%，达到1250万用户；而预测表明，到2016年，用户将增加至1450万。平板电脑在去年只有1/5的人均占有量，但预计到2016年会达到每2人一台平板电脑的占有率。
有了这么多“车”，跑道扩充自然不在话下，英国在2013年正在并持续迎来一个电子书热销且电子书店占半壁江山的市场。而英国最热销的消费者杂志Which也发布专题比较推荐了最热门的十大网络书店，不出意料，Foyles、水石、WH史密斯和亚马逊、苹果、谷歌、Kobo等传统书店与新兴技术公司共享市场。
旧行业新商机
图书俱乐部在英美都不是新鲜事物，但电子图书俱乐部绝对是2012年的“旧瓶装新酒”。成立在一年以前的BookBub在今年拥有了150万的订户，而这一商业模式不过是读者签约放上他们感兴趣的书单，然后会定期接到BookBub的邮件提醒哪些书有折扣，当然，这些书都是电子书。
这个商业模式成功的后面是基于这样一个理念：在书店日益凋零的今天，如何让读者找到或者说发现一本新书、一个作者、包括一个优惠的价格，正在成为出版业新的市场挑战。而电子图书俱乐部就正好填补了这样的空白。BookBub承担的正是原来书店的一种作用，帮助读者选书，而不是站在出版上一方，向读者推书。其创始人Schanker介绍说，他们只提供20类图书，也只推荐他们认为热销的好书，而拒绝出版商冗长的书单。更重要的，他们还要找到这些书的优惠价格才推荐给读者。该俱乐部最热销的图书种类是惊险和神秘小说，最受读者欢迎的价格是99便士。当然，俱乐部也建议，有些好的图书完全可以用99便士做营销或者说促销，登上了热销榜后，不妨再提高价格回到一般电子书的2.99英镑。
可以预见的是，这样独立的读书俱乐部在未来电子书大行其道时还会层出不穷，而已有的广播或电视读书俱乐部也会逐渐转型，而增加他们的数字化服务。毕竟，在现今市场，读者和价格才是最为重要的因素，正在超越以往说的渠道和营销。
每年9月，不仅是新的学年开始，学术书籍大战之际；在英国，布克奖和其他图书大奖、圣诞节日图书销售等等销售热点都是今年最后的激战时刻。让我们拭目以待出版业的自救和革新吧。
回顾2013年上半年的英国图书市场，绕不开的话题仍然是数字化。但2013年出版数字化不是指有多少技术型公司加入市场竞争带来了市场的改变，而是更普遍地存在于已有的“传统”图书出版业的各个层面，从出版商、读者、作者、代理商到销售渠道、销售终端、图书形式等方方面面。这样的变化，应该不只发生在英国，其实在世界各国都在或多或少地变革着。
小说销售进入平稳期
7月13日，尼尔森公司发布报告称：在2014年，小说类中的电子图书销量将超过平装的印刷版图书，达到4700万册，比平装版多30万册，占到市场总销售额的48% （市场包括精装版、平装印刷版和电子版）。但考虑到电子版图书低于3英镑的平均售价，而印刷版的均价为5.5英镑，所以电子版图书的销售总额只占到整体小说类市场的32%。同时，尼尔森公布了2013年3月和4月的销售数额，其中4月英国的电子书销售额达到330万册，比3月下滑9.8%，而此次销售下滑的主要原因是儿童书籍销售的下降。
《出版人周刊》分析说，儿童电子书在英国并不热销，主要是从教育的角度而言，还有学校、幼儿园、家庭在内的儿童电子书用户还是依赖纸质图书阅读，电子阅读器在儿童阅读上也只是非常小量的补充性渠道，主要在旅游或者外出时暂用，大量的阅读还是印刷版。
虽然图书市场的电子书销售上升，但亚马逊2013年第二季度的销售却下降了456万英镑。亚马逊解释是公司在扩大各方面的业务，包括建库房、签视频合约，以及建立作者自出版的平台等等。从媒体采访亚马逊欧洲总裁透露的消息看，数字的下降并不是人们不再读书，或者减少了阅读，反而，因为电子阅读器的销售不断上扬，电子书的便捷和廉价，平均到个人读者上阅读书的数量是增加的。这是亚马逊在持续扩大投资不断增加产品的原动力。
教科书市场巨头杀入
租教科书吗？电子版的，只要付售价的80%，这是谷歌美国在7月先后宣布的新服务，即从2013年秋季开始，Google Play联手麦克米伦、麦克劳希尔、麦克米伦等推出电子教科书的租售服务，虽然目前还没有宣布书目的数量以及能享受此服务的地区。此前，另一互联网巨头亚马逊的教科书租售开始更早，但目前也只限于美国地区。隐藏在这则新闻背后的是整个出版界都想极力弄明白的细节，到底谷歌和亚马逊与这些老牌教科书出版社是如何签订版权合同的，利润的分配与空间有多少。而对于读者另一则重要信息是，到底这些租用的电子教科书可以提供多大的互动空间，比如做笔记。目前谷歌提出的是6个月的起租期，而亚马逊是1个月起到1年止，可以任选时间长度。
在谷歌加入电子教科书租赁大战之前，美国已有5家其他电子阅读器和专业网站提供教科书租赁服务。这5家分别是Kindle、Nook、Overdirve、Coursesmart、Chegg。其中Chegg从2007年就开始这项服务。谷歌现在进入市场，并一气联手现有的4大教科书出版商，势必在 2013年下半年再次搅动已有的教科书市场，并改变现有格局。
各国出版商仍在观望的是，谷歌或者亚马逊何时会把这项租赁服务推广到美国以外的其他国家。因为脱出美国便捷的大型的推广带来的将是对整个出版业界更大的冲击。
自出版崭露头角
如果说只能选一个词来概括2013年出版界趋势，这个词应该是：自出版。2013年上半年，英国的自出版图书销售量跃升到空前的20%的市场份额，而2012年只有12%，之前的2011年更只有2%。现在这20%的市场份额集中在四大类图书：犯罪、科幻、爱情和幽默，而在儿童图书市场仅占3% 的份额。
从读者来看，购买自出版书籍的读者以女性为主，多达68%，而普通书籍的女性读者比利是58%。另外，购买子出版书籍的读者看来都非常喜欢阅读，有61%的读者自认他们每天都读书，相较而言，普通读者里已有31%承认他们每天阅读图书。
自出版除了有作者、读者，还有强大的销售平台，这就是苹果的APP商店、Breakout Books、Barnes & Noble和Kobo。而亚马逊也正在搭建自出版的平台，预计今年就会上线试运行。另外，像Wattpad 、Wordpress 、Twitter等自创作网站、社交平台包括邮件行销都在成为自出版行业新的市场营销和推广利器，甚至在2013年6月，美国专门召集自出版的作者和自我行销代理商聚集而进行了广泛的市场探讨和案例研究。
网络发行半壁江山
到书店消磨时间然后带本书回家，曾经是英国人生活的一部分。近3年来，英国大超市如Tesco、Sainsbury’s、Asda也都纷纷加入图书销售，还有自己的销售排行榜，加入分书店这一杯羹。在网络书店上，除了亚马逊欧洲公司俯视英国，英国的网上书店一直不太盛行。
但在2012年，这个市场出现了动荡。出版研究公司Bowker发布的数据调查表明，2012年1月到11月，英国的图书销售有2/5是通过网络平台的，但2013年的数据和预测显示，2013年有多达52%的图书销售将是由网上书店销售的。
除了亚马逊书店继续大行其道，水石、WH史密斯等大图书连锁店都有网络书店，电子阅读器和平板电脑在英国的热销才是网络书店后面的那把柴火。2012年英国的电子阅读器市场突破性地增长了150%，达到1250万用户；而预测表明，到2016年，用户将增加至1450万。平板电脑在去年只有1/5的人均占有量，但预计到2016年会达到每2人一台平板电脑的占有率。
有了这么多“车”，跑道扩充自然不在话下，英国在2013年正在并持续迎来一个电子书热销且电子书店占半壁江山的市场。而英国最热销的消费者杂志Which也发布专题比较推荐了最热门的十大网络书店，不出意料，Foyles、水石、WH史密斯和亚马逊、苹果、谷歌、Kobo等传统书店与新兴技术公司共享市场。
旧行业新商机
图书俱乐部在英美都不是新鲜事物，但电子图书俱乐部绝对是2012年的“旧瓶装新酒”。成立在一年以前的BookBub在今年拥有了150万的订户，而这一商业模式不过是读者签约放上他们感兴趣的书单，然后会定期接到BookBub的邮件提醒哪些书有折扣，当然，这些书都是电子书。
这个商业模式成功的后面是基于这样一个理念：在书店日益凋零的今天，如何让读者找到或者说发现一本新书、一个作者、包括一个优惠的价格，正在成为出版业新的市场挑战。而电子图书俱乐部就正好填补了这样的空白。BookBub承担的正是原来书店的一种作用，帮助读者选书，而不是站在出版上一方，向读者推书。其创始人Schanker介绍说，他们只提供20类图书，也只推荐他们认为热销的好书，而拒绝出版商冗长的书单。更重要的，他们还要找到这些书的优惠价格才推荐给读者。该俱乐部最热销的图书种类是惊险和神秘小说，最受读者欢迎的价格是99便士。当然，俱乐部也建议，有些好的图书完全可以用99便士做营销或者说促销，登上了热销榜后，不妨再提高价格回到一般电子书的2.99英镑。
可以预见的是，这样独立的读书俱乐部在未来电子书大行其道时还会层出不穷，而已有的广播或电视读书俱乐部也会逐渐转型，而增加他们的数字化服务。毕竟，在现今市场，读者和价格才是最为重要的因素，正在超越以往说的渠道和营销。
每年9月，不仅是新的学年开始，学术书籍大战之际；在英国，布克奖和其他图书大奖、圣诞节日图书销售等等销售热点都是今年最后的激战时刻。让我们拭目以待出版业的自救和革新吧。