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摘 要：临展即为临时展览，是博物馆展示自身实力的重要方式，这种方式已经普遍的得到了社会认可。本文就临展策划的概念和重要性进行了详细的介绍，再根据市场需求总结博物馆临展策划的经验，为之后的博物馆的临展策划项目的研究提供参考意见。
关键词：市场需求；博物馆；临展策划
引言：随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，博物馆已经成为了大众了解文物、历史、建筑的普遍形式，而临时展览的兴起，无疑为博物馆领域注入了一剂强心针，不但丰富了博物馆的参展内容，而且还具有很强的灵活性，更加能被社会大众所认同，逐渐成为当下社会关注的焦点。
一、临展策划的概述
顾名思义，临时展览即为展览馆临时的展出活动，它是随着社会的不断变化新兴的时代产物。在我国的众多博物馆中，把长时间固定在一处博物馆的行为叫做基本陈列，把短时间经常更换地点的行为叫做临时展览。临展的活动特点使其具有灵活性，可以在不同的地点进行移动性的展出，提高了大众对于展览馆的接受面积，有效地避免了集中展览所带来的空间约束性[1]。
国内的博物馆就博物馆展出性质可以分为专门性博物馆、纪念性博物馆和综合性博物馆三类，对于小型的博物馆而言，主要分为艺术作品展出和藏品交流展，艺术作品展出是在博物馆展出相关名家的艺术品，让群众通过参观来了解艺术品的背景、出处等相关信息，品味艺术品的内在价值，藏品交流展主要是针对文物进行展出，通过馆际交流的形式进行展出，透过历史文物，百姓可以了解人类文化的艺术魅力，体味其中的艺术造诣，丰富百姓的业余文化生活。当然，藏品的大多数只能作为基础陈列于其中，只有少数部分可以以真正的交流形式进行展出。
策划的内涵中有筹划和谋划的意思，为了达到一定的目标，在对相关材料进行调查与分析的基础上，策划要遵守一定的程序，对即将发生的工作进行未雨绸缪，全面而系统的进行构思与谋划，在制定和选择，合理的实施方案的同时，根据预定的目标进行修改以及调整，调整出一种创造性的社会活动过程。
二、临展策划的重要性
临时策划为展览决策提供最佳方案，展览策划的最终目的就是能够寻求最为合理以及最经济的有效展览决策提供科学依据。临展策划能够提高展览活动的经济效益，展览策划在展览最初期进行前期调查，运用较为科学的方法，将资源进行合理优化，从而能够减少展览项目的盲目性，也从另一方面避免了资源的浪费，从根本上解决了策划不合理的现状，为展览项目带来经济效益。此外，临战策划也是对展览品牌的形象重新塑造，展览策划是一项系统性非常强的品牌工程，根据市场展览的基本需求，在保持自身良好的特色以外，能够对展览的内容以及形式上创造出闪光点，并且能够提高展览的实际竞争力，从而有效的树立品牌的形象[2]。
临战策划对于一个博物馆的展览来说具有重大意义，其中意义集中体现在以下几点：
（1）策划是展览实施过程中有力的科学依据，换言之，策划是展览实施前的基本构想，该构想是对市场经济的预算。同时它主要以充分的市场调研为基础，对社会消费群体进行定位，对市场进行基本评估，从而推动对展品主题的设定。纵观展览整体的市场运作方案，此依据显得更加的科学合理，增加了展览实施的目的性。
（2）展览策划具有较强的针对性，根据不同的社会群体，在充分了解观众的基本需求基础上，以提高博物馆的最终服务品质。
（3）在展览有策划到实施的过程中，经过时间严格的审查，最终的评估结果是实际效果的检验依据。如果一个策划没有最终检验结果，那么它并不是一个完整的策划。在实际中，不管策划是成功还是失败，每一次的经验都是在积累经验，同时也在为博物馆理论基础建设以及理论提升奠定基础。
（4）策划经过评估，对其自身进行完善，完善的计划可以为展览的实施降低风险，从而能够提高展览的经济效益。
三、基于市场需求谈临展策划研究
（一）市场调研
随着博物馆事业不断发展，博物馆逐渐摆正了与游客之间的关系，从而明确了为观众服务的信念。新时代的博物馆策划改变了传统博物馆展览方式，真正意义上的从观众的基本需求出发。因此，在举办文物展览之前就要对城市居民进行充分的市场调研，种市场调研并不是能从简单的调查表能够对民众的意愿调查现象，而是对应用当今专业的调查公司的优势，由他们对社会群体进行科学而合理的调查。也就是说调查结果是对博物馆工作进行科学合理的调动。有了市场充分的调研结果，就可以对展览的主题以及参观的群体进行明确的定位，这样准确而有针对性的对你市场定位是展览可以进行实施的基础。根据市场的调查表现，可以对精美文物进行有序选择，使得展览设计更加具有功能性。文物展览成功的前提就是展品能够足够符合观众参观的目的，并且在趣味上符合参观者的需求。此外，在策划资金上，展览资金的筹集方式、展览的宣传模式、展览门票的推广方式等都与文物展览的是否成功息息相关，同时也是展览成功的保证[3]。
（二）观众需求
近年来，随着文化形式多种多样，多元化的文化娱乐形式使得博物馆的文物展出不再占据有利位置，造成了很多的观众流失，博物馆文化在无形中被冷落。博物馆的展览形式不能满足观众的基本需求，因此想要增加博物馆的观众数量，就要了解观众的需求，那么观众心理想的博物馆展览是什么样的呢？为了促进社会文化发展，博物馆工作人员要付出很多努力。
博物馆的观众是社会中不同层面的群体，每一个层面的观众的年龄、职业、文化程度等都不同。一个展览要尽可能的适应各个层面的观众，是一件非常难的工程，更何况各个层面的观众群体的需求也在变化，是一个动态的需求系统。在这样复杂的情况下，博物馆展览只能适应一小部分人的基本需求，也就是所说的目标群体。针对一个非常庞大的观众群体，博物馆需要对展览定准位置，找到博物馆的与观众之间最为和谐的结合点，使得展览能够顺利开展[4]。
（三）临展策划
一个成功的博物馆，需要将营销政策整合到策略规划和基本经济预算的列编过程中，随时将观众放在心中，以观众为主要导向，对观众的意愿和基本需求行为进行深入研究，根君数据反馈制定出新的规划。展览工作是年博物馆发展的基础，也是观众集体需求的体现，在产品不能吸引观众的眼球的情况下，对展览的推广活动不能挽救博物馆。因此，博物馆在以人为本的基础上，努力挖掘其潜在用户需求，在此基础上不断开发新文化的传播途径，通过科学宣传促销活动，将博物馆的文化传播形象植入观众心中，在观众中形成一定的鲜明度。
结论：综上所述，临战策划是博物馆展览活动开展的基础，虽然目前还不能做到每一个临展都能满足用户需求，但是临展正在努力符合大众需求，从普通观众需求出发，促进博物馆展览。
参考文献
[1]付文军. 博物馆临展工作流程评量[J]. 博物馆研究，2009，04：29-34.
[2]伍亚婕. 试论博物馆陈列中的互动体验展示[D].复旦大学，2008.
[3]孙勇. 新概念新展馆[D].天津大学，2012.
[4]魏敏. 博物馆临展互动项目设计刍议[J]. 东南文化，2015，01：117-120.
[5]唐业芳. 会展的旅游性及相关策划研究[D].重庆师范大学，2007.
关键词：市场需求；博物馆；临展策划
引言：随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，博物馆已经成为了大众了解文物、历史、建筑的普遍形式，而临时展览的兴起，无疑为博物馆领域注入了一剂强心针，不但丰富了博物馆的参展内容，而且还具有很强的灵活性，更加能被社会大众所认同，逐渐成为当下社会关注的焦点。
一、临展策划的概述
顾名思义，临时展览即为展览馆临时的展出活动，它是随着社会的不断变化新兴的时代产物。在我国的众多博物馆中，把长时间固定在一处博物馆的行为叫做基本陈列，把短时间经常更换地点的行为叫做临时展览。临展的活动特点使其具有灵活性，可以在不同的地点进行移动性的展出，提高了大众对于展览馆的接受面积，有效地避免了集中展览所带来的空间约束性[1]。
国内的博物馆就博物馆展出性质可以分为专门性博物馆、纪念性博物馆和综合性博物馆三类，对于小型的博物馆而言，主要分为艺术作品展出和藏品交流展，艺术作品展出是在博物馆展出相关名家的艺术品，让群众通过参观来了解艺术品的背景、出处等相关信息，品味艺术品的内在价值，藏品交流展主要是针对文物进行展出，通过馆际交流的形式进行展出，透过历史文物，百姓可以了解人类文化的艺术魅力，体味其中的艺术造诣，丰富百姓的业余文化生活。当然，藏品的大多数只能作为基础陈列于其中，只有少数部分可以以真正的交流形式进行展出。
策划的内涵中有筹划和谋划的意思，为了达到一定的目标，在对相关材料进行调查与分析的基础上，策划要遵守一定的程序，对即将发生的工作进行未雨绸缪，全面而系统的进行构思与谋划，在制定和选择，合理的实施方案的同时，根据预定的目标进行修改以及调整，调整出一种创造性的社会活动过程。
二、临展策划的重要性
临时策划为展览决策提供最佳方案，展览策划的最终目的就是能够寻求最为合理以及最经济的有效展览决策提供科学依据。临展策划能够提高展览活动的经济效益，展览策划在展览最初期进行前期调查，运用较为科学的方法，将资源进行合理优化，从而能够减少展览项目的盲目性，也从另一方面避免了资源的浪费，从根本上解决了策划不合理的现状，为展览项目带来经济效益。此外，临战策划也是对展览品牌的形象重新塑造，展览策划是一项系统性非常强的品牌工程，根据市场展览的基本需求，在保持自身良好的特色以外，能够对展览的内容以及形式上创造出闪光点，并且能够提高展览的实际竞争力，从而有效的树立品牌的形象[2]。
临战策划对于一个博物馆的展览来说具有重大意义，其中意义集中体现在以下几点：
（1）策划是展览实施过程中有力的科学依据，换言之，策划是展览实施前的基本构想，该构想是对市场经济的预算。同时它主要以充分的市场调研为基础，对社会消费群体进行定位，对市场进行基本评估，从而推动对展品主题的设定。纵观展览整体的市场运作方案，此依据显得更加的科学合理，增加了展览实施的目的性。
（2）展览策划具有较强的针对性，根据不同的社会群体，在充分了解观众的基本需求基础上，以提高博物馆的最终服务品质。
（3）在展览有策划到实施的过程中，经过时间严格的审查，最终的评估结果是实际效果的检验依据。如果一个策划没有最终检验结果，那么它并不是一个完整的策划。在实际中，不管策划是成功还是失败，每一次的经验都是在积累经验，同时也在为博物馆理论基础建设以及理论提升奠定基础。
（4）策划经过评估，对其自身进行完善，完善的计划可以为展览的实施降低风险，从而能够提高展览的经济效益。
三、基于市场需求谈临展策划研究
（一）市场调研
随着博物馆事业不断发展，博物馆逐渐摆正了与游客之间的关系，从而明确了为观众服务的信念。新时代的博物馆策划改变了传统博物馆展览方式，真正意义上的从观众的基本需求出发。因此，在举办文物展览之前就要对城市居民进行充分的市场调研，种市场调研并不是能从简单的调查表能够对民众的意愿调查现象，而是对应用当今专业的调查公司的优势，由他们对社会群体进行科学而合理的调查。也就是说调查结果是对博物馆工作进行科学合理的调动。有了市场充分的调研结果，就可以对展览的主题以及参观的群体进行明确的定位，这样准确而有针对性的对你市场定位是展览可以进行实施的基础。根据市场的调查表现，可以对精美文物进行有序选择，使得展览设计更加具有功能性。文物展览成功的前提就是展品能够足够符合观众参观的目的，并且在趣味上符合参观者的需求。此外，在策划资金上，展览资金的筹集方式、展览的宣传模式、展览门票的推广方式等都与文物展览的是否成功息息相关，同时也是展览成功的保证[3]。
（二）观众需求
近年来，随着文化形式多种多样，多元化的文化娱乐形式使得博物馆的文物展出不再占据有利位置，造成了很多的观众流失，博物馆文化在无形中被冷落。博物馆的展览形式不能满足观众的基本需求，因此想要增加博物馆的观众数量，就要了解观众的需求，那么观众心理想的博物馆展览是什么样的呢？为了促进社会文化发展，博物馆工作人员要付出很多努力。
博物馆的观众是社会中不同层面的群体，每一个层面的观众的年龄、职业、文化程度等都不同。一个展览要尽可能的适应各个层面的观众，是一件非常难的工程，更何况各个层面的观众群体的需求也在变化，是一个动态的需求系统。在这样复杂的情况下，博物馆展览只能适应一小部分人的基本需求，也就是所说的目标群体。针对一个非常庞大的观众群体，博物馆需要对展览定准位置，找到博物馆的与观众之间最为和谐的结合点，使得展览能够顺利开展[4]。
（三）临展策划
一个成功的博物馆，需要将营销政策整合到策略规划和基本经济预算的列编过程中，随时将观众放在心中，以观众为主要导向，对观众的意愿和基本需求行为进行深入研究，根君数据反馈制定出新的规划。展览工作是年博物馆发展的基础，也是观众集体需求的体现，在产品不能吸引观众的眼球的情况下，对展览的推广活动不能挽救博物馆。因此，博物馆在以人为本的基础上，努力挖掘其潜在用户需求，在此基础上不断开发新文化的传播途径，通过科学宣传促销活动，将博物馆的文化传播形象植入观众心中，在观众中形成一定的鲜明度。
结论：综上所述，临战策划是博物馆展览活动开展的基础，虽然目前还不能做到每一个临展都能满足用户需求，但是临展正在努力符合大众需求，从普通观众需求出发，促进博物馆展览。
参考文献
[1]付文军. 博物馆临展工作流程评量[J]. 博物馆研究，2009，04：29-34.
[2]伍亚婕. 试论博物馆陈列中的互动体验展示[D].复旦大学，2008.
[3]孙勇. 新概念新展馆[D].天津大学，2012.
[4]魏敏. 博物馆临展互动项目设计刍议[J]. 东南文化，2015，01：117-120.
[5]唐业芳. 会展的旅游性及相关策划研究[D].重庆师范大学，2007.