【摘 要】
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地方历史品牌作为一种公共品牌,其使用具有非排他性和非竞争的特点,生产企业没有积极性去提高产品质量、维护品牌的声誉,导致地方历史品牌不断消失。针对这种现象作者提出了
【机 构】
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宁波大学商学院; 宁波大学科技学院 教授; 浙江宁波315211; 讲师; 浙江宁波315211;
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地方历史品牌作为一种公共品牌,其使用具有非排他性和非竞争的特点,生产企业没有积极性去提高产品质量、维护品牌的声誉,导致地方历史品牌不断消失。针对这种现象作者提出了地方历史品牌的管理策略:(1)成立地方历史品牌管理机构,加强管理;(2)建立行业标准,提高进入门槛;(3)采取子品牌战略;(4)实施子品牌差异化战略,增强品牌竞争力。
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