论文部分内容阅读
美国、日本和欧洲的跨国品牌生产商正在激烈争夺中国和东南亚卫生用品市场的市场份额，而这两个地区正面临着巨大的变化。中国正在经历经济调整时期，而东南亚市场日益成为重要的经济动力，并仍具有巨大的尚未开发的市场潜力。这些地区的人均GDP每年增长在3%～7%之间，很大一部分人口的可支配收入正在不断增加。这一趋势使得更多人可以买得起卫生用品。来自美国的卫生用品生产商宝洁和金佰利在中国市场仍然具有明显的市场优势，而日本公司尤妮佳和花王在东南亚市场上居领先地位。但是情况在发生变化，因为这些大企业都大力投资于扩大产能、开发新产品以及提升营销理念和方法，展开对该地区新一代富裕的中产阶级消费者的争夺战。