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当前大数据在媒介实务中的应用发展如火如荼，然而，我国目前的媒介大数据实践尚处于摸索阶段，仍面临着多方面的悖论，主要包括数据规模大与数据价值密度低的悖论、数据的全面性与真实度不确定性的悖论、数据的开放性与模糊的所有权的悖论、内容生产的便捷性与工业化倾向的悖论、预测的可能与自由意志丧失的悖论、精准的广告服务与媒介消费主义的悖论、定向化服务与信息窄化的悖论等。