芭比,粉红上海梦

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  一个“千面女郎”,在时尚的淮海中路打造起了她的“宫殿”,担任起造梦的使命:在口红经济时代,共克时艰,编织时尚女孩春天的梦。她,就是国际时尚使者芭比。
  有45个不同国籍、100多职业、足迹遍于150个国家、1959年3月9日诞生在美国威斯康星州的芭比,因完美演绎女孩的美梦成为全世界最受欢迎的玩偶。如今,芭比娃娃远销世界150多个国家,总销售额超过10亿美元,是名副其实的“万人迷”。据美泰公司统计,全世界3到10岁的女孩中,90%至少拥有一个芭比娃娃;一个11岁的美国小女孩可能拥有10个芭比娃娃,同龄的法国小女孩则拥有5个。现在每秒钟就有3个芭比娃娃在世界的某一个角落售出。
  在走过半世纪辉煌之后,芭比将她新世纪“美丽造梦”运动的中心,选择在上海淮海中路,2009年3月7日,芭比全球首家旗舰店盛装闪亮在上海淮海中路550号开幕。芭比品牌全球高级副总裁兼总经理Richard Dickson说,芭比全球首家旗舰店选址走遍全世界,唯有上海开设最适宜,上海是国际时尚之都,淮海中路是时尚街。之所以把首家旗舰店选在上海,就是因为经过在全球各大城市进行调查后发现,上海的年轻女性对芭比的喜爱不亚于小女孩。
  淮海中路上这家面积3500平方米,有6个楼层的芭比全球首家旗舰店,是一个女孩诱人的神秘世界,非得走一走,秀一秀,才能体验什么叫芭比女孩,什么是梦幻世界。
  
  步入“芭比梦幻”接待大厅,踏上前所未有的体验之旅,令人耳目一新的是第一迎客的照片展示区,将捕捉下了女孩们在“芭比上海”的每一处所拍摄下的动人影像,并提供选择购买这些个性照片,作为永久珍藏。
  在二楼只需在美发沙龙和美甲沙龙中稍作停留,女孩便可以让自己变得像个尊贵公主或摇滚明星;还提供顶级保养课程、美容课程,帮助女孩呵护容颜,建立健康生活方式。
  三楼“芭比女孩”天地,人们可以注册并拥有自己的芭比护照,开始她们的梦幻之旅。从芭比娃娃、糖果,到美容产品及流行时装等让人爱不释手,芭比时装区域,来自日本品牌Sanei的设计作品精彩纷呈,由著名设计师Vera Wang为芭比娃娃度身定制、全世界独一无二的白色曳地婚纱至臻完美,幸运的新娘可以选择购买这款婚纱,并赢得一个根据她的相貌制作的、独一无二的芭比娃娃。
  多达875个粉红服饰的芭比娃娃构成了巨大的旋转扶梯,极尽华丽璀璨,扶摇直上,一直延伸至五楼,给人以粉红色的温馨。顺梯而上四楼,“书籍视听区”亮出了最新的芭比书籍和由芭比出演的最新电影;“精选玩具区”捧出最新芭比娃娃、芭比好友和各式配饰,为女孩们带来精彩的互动体验;“世界芭比区域”由不同国籍芭比穿着不同民族的服装定格美丽的身影,似向女孩们讲述世界各地的风土人情。
  “设计大本营”是美丽大学校,学习个性化是怎样打造的。体验创造出专属于自己的芭比娃娃及时装造型。接受时装设计训练,学习捕获时尚潮流灵感及如何绘制草图和选择面料。再将在电脑屏幕前动手创作,将完成后的设计图打样并置放于时尚文件夹,充分体验时装设计师的成功。还可购买下自己的杰作——将亲手设计的芭比娃娃带回家。
  该休息一会了,到五楼休闲区域的“芭比粉红舍”咖啡厅享受“粉色芭比巧克力”的温馨甜蜜吧。还可以逛逛妙趣横生的礼品区:韩国INNO DESIGN设计的MP3播放器、当红设计师Alan Friedman担纲设计的Barbie Rocks珠宝系列,“芭比鞋世界”最新款式的芭比鞋系列。在“芭比家居屋”,可以近距离感受芭比标志性的家居用品;或让自己的面孔透过芭比“梦幻摄影墙”上的圆孔,“穿”上一件件美丽的舞会礼服,让自己变成一个个另类芭比,不信当场拍个照留个影,真让你感慨万分。
  若要分享成功的喜悦,就请到六楼来举办生日Party或盛大聚会吧,这里的每一个细节都透露着芭比女孩梦想成真的信息。
  在芭比体验馆的芭比水疗美容中心即将开放,女孩们可以体验被悉心呵护与体贴的感觉,尝试包括按摩、脸部护理、美发造型和手足美甲的全方位服务,打造“我星我秀”版芭比。
  芭比造梦才女,是时势造英雄,能干的才女总在美丽世界中找到美丽的职业,50年里,芭比共从事过108个不同职业。据了解她的第一个职业是模特,后来当过医生、消防员、歌星、教师、宇航员,参加过奥运会游泳比赛并获奖牌,参加过“沙漠风暴”军事行动,以政府首脑身份出席纪念美苏冷战结束的会议,四次成为总统候选人。这个漂亮娃娃承载着诸多梦想,引领人们扮演各种角色,充分满足了人们各种想象。正如美泰公司1959年推出的首个芭比时商业广告歌一句歌词“芭比,美丽的芭比,我希望我就是你”至今还让人梦回萦绕。
  芭比最本职的工作还是“模特”,她是服装设计师心中“永远的缪斯”。据美泰公司资料显示,前后共有70多名著名服装设计师为芭比设计过服饰。今年50周年庆典更像是世界时装界的派对,纽约、伦敦、巴黎等时尚之都纷纷举办主题时装秀为芭比庆生。50年来,芭比激励各个年龄段的女性追求梦想,发现和庆祝自己的少女时代,成为时装、文化和灵感的折射。
  难怪在芭比体验馆,人流涌动,不只是小女孩,还有淑女小姐、漂亮妈妈,甚至时髦外婆,她们有的在造梦,有的在追梦,有的在集藏少女的梦。在芭比体验馆“设计大本营”中,女孩们在体验造出专属于她们的芭比娃娃和时装造型,学习如何捕获时尚灵感,设计完成自己的杰作。在为自己选择和搭配服装、配饰和鞋子,学习走台步、拗造型后,信心十足在“芭比时尚服装秀”中走上令人瞩目的T型台。
  芭比的衣服不少于10亿件,鞋子不少于10亿双,每年增加100多件新衣。芭比的美丽、芭比的时尚,永远有时装和时装鞋支撑,圆芭比的梦,先从给自己添新衣、购新鞋开始。为自己挑选芭比品牌时装,成为一种时尚,似乎穿上芭比时装就有芭比的感觉:讲时尚、有灵感、更美丽。而给芭比开拓巨大市场的,远不只是芭比娃娃和她的时装,甚至是芭比喜爱的宠物狗、宠物猫也一个个变得十分可爱,在芭比娃娃的系列有一席之地,不少女孩在挑选芭比娃娃时,也在挑芭比的宠物。在体验馆的现场,一些女孩还同仿真的芭比宠物狗合影。今天的芭比已经不仅仅是一个玩偶,她代表了一个品牌。美泰公司表示“我们每花一欧元,其中一半用于投资芭比玩偶,另一半则是开发芭比品牌系列产品,如香水、背包等。芭比品牌是一个女孩生命中的重要组成”。
  总有一份感动属于你,总有一份发现属于你:从芭比体验馆出来,也许体验到童话世界的童趣,也许体验到神话世界的神奇,也许体验到诗话世界的诗意,但上海白领对芭比的情有独钟,更因为她的千面女郎承载千种梦想,她的时尚、浪漫,她的灵感聪慧,她的海纳百川,她的职业想象,以及她的慈善爱心——因为从现在开始,有一个人在芭比旗舰店消费,该店就会向壹基金捐出一元钱。
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