摘要：信息化时代，新媒体飞速发展，以其新颖、独特、快速的传播模式对传统媒体构成了巨大冲击，传统媒体的市场空间被进一步挤压。严峻形势下，不少传统媒体立定思痛，逐步走上了新旧媒体融合发展的革新之路，媒体行业也在转型升级中正式进入融媒体时代，而全新媒体环境对媒体工作者的素养也提出了更高要求，如何适应新环境、做好融媒体工作，值得每一个媒体人深思。本文以融媒体为背景，探讨媒体工作者的工作方向，以期有效提升媒体工作质量。
　　关键词：融媒体;媒体人;工作方向
　　融媒体时代下，在先进的信息化技术支撑下，媒体传播的渠道和模式发生了重大变革，用户个性化信息需求和对媒体质量的要求也越来越高，媒体工作者以往的观念和工作方法已难以顺应融媒体发展需要，那么媒体工作者的工作方向又该从哪些方面来调整呢？笔者就此作以下分析。
　　一、树立媒体融合思维，推进内部工作协同
　　新媒体蓬勃发展趋势下，传统媒体加快了转型融合的步伐，但不少媒体工作者在思想观念和工作态度上仍停留在原地，一些“南郭先生”曾试图以偷换概念的外在包装来蒙混过关，但鲜明的传统印记经不起社会考验，不仅伤害了受众感情而且影响了自身声誉。笔者认为，当前媒体工作者必须与时俱进，加快媒体融合思维的养成，要从根源上认识到媒体融合是传媒行业的一场势不可挡的革命;要对自身所处的形势有一个清晰认识，在工作上依据实际提出转型方案，加强细分市场的判定，收集更多的市场反馈信息，不断调整和优化工作思路;另外还要强化自身与不同媒体部门人员之间的协同工作能力，要树立大媒体观念，充分认识融媒体优势，熟悉各环节工作流程，积极促进采集、编辑、录制、审阅、刊发、演播、回访等各环节的协调，改变传统媒体工作模式，全面提升工作质量。
　　二、着重技术层面，拓展自我发展空间
　　融媒体是技术型媒体，它是互联网时代的产物，因此需要应用各种互联网新技术和新设备，这些技术应用大致包括三个方面：
　　其一支撑融媒体的技术接入，包括基于云计算的基础平台和连接各种应用平台;
　　其二基于用户需求的内容生产和分布，如数字技术、推荐算法等;
　　其三满足垂直领域和个性化需求的服务提供，如电商、支付等。
　　但对于融媒体来说硬件设施与人才同等重要，其传播优势的体现是人与技术的共同作用，它比起传统媒体工作来说更加复杂，所以媒体工作者们一方面要加强自身基础业务能力的巩固，为顺利平稳过渡到融媒体工作模式而打好基础;另一方面要加快学习网络技术、信息处理技术等，如原期刊、杂志等媒体人员在原有技能上，还要具备“数字化”工作能力;传统图文工作者要具备多种视频文件的编辑、剪辑能力;负责原传统媒体的运营及管理人员，要具备互联网运营能力。
　　另外，媒体工作者还要通过实践与总结来锻造自身的核心技能，成长为具备全媒体工作能力的时代精英，为适应新运作模式和新市场新需求而陕速应变，能以高质量的讯息占领属于自己的生存空间。
　　三、深挖受众心理，创新工作模式
　　融媒体为媒体人带来了新挑战，但同时也提供了很多新机遇，把握机遇的关键除了媒体人自身业务技能过硬外，还要关注市场动态，充分考虑广大受众感受，从多个层面挖掘和分析其心理，并及时地调整媒体工作方向，以提升受众体验满意度。实践工作中，媒体工作者要改变以往以媒体为主导的思维，将重心转移到市場和观众上去，以其实际需求为工作指导，充分利用各方面的资源，整合各类优势，更好地发展广播电视、报纸和网络媒体的广告经营、户外大屏经营、演播厅录制播放和专题制作以及各种的线下活动。对于群众比较喜爱的各种庆典活动、晚会活动、文化演出和体育活动等要多支持多参与，利用自身的优势，按照客户要求，全方位宣传，全面推广。同时针对移动优先，可利用融媒体中心平台，以多种展示方式满足客户拓展市场的需求，让更多的目标受众可从手机得到他们需要的资源和资讯，更“贴心贴身”地做好服务工作。
　　四、结语
　　“融媒体”时代，传统媒体及新媒体走向了融合与发展，但基于渠道、人才、技术、管理方式等因素，新整合后的融媒体还不够稳定，尤其是很多传统媒体工作者，融媒体思维还没有养成，融媒体工作模式还没有形成规范，所以工作成效上不尽如人意。当前媒体工作者须加快转变与提升速度，保持与时俱进，将工作方向调整到融合发展、技术提升、模式创新上去，只有如此才能真正成为“融媒体”时代的全媒体人。
　　（作者单位：云南云县融媒体中心）