身着藏族服饰、眼神干净透亮、面露纯真笑容、骑马肆意奔跑……2020年11月，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真，因为一条不到10秒的视频意外走红，成为“网红”界的新晋顶流。网友因他“野性与纯真并存”，称他为“甜野男孩”。
　　这是个“网红”辈出的时代，丁真成为“网红”本来并不奇怪。让人感到新鲜的是，甘孜州有关方面趁热打铁，先是当地一家国企以3500元月薪与丁真签下劳务合同，利用丁真的影响力为理塘旅游作宣传推介，短短几日后，以丁真为主角拍摄的首部甘孜文旅宣传片《丁真的世界》首发。丁真行走在雪山脚下、奔跑在高原草地，还牵着心爱的白马徜徉在纯净的理塘美景中，让人心生向往。
　　更让人感到意外的是，围绕丁真还发生一场“抢人大战”。《西藏日报》在官方微博连续更新三条动态，直接喊话丁真——“我们在西藏等你”，同时还放出大量布达拉宫的照片。随后，山东、云南、辽宁、青海等省区的文旅官微纷纷加入，开启混战模式，纷纷宣传自己的旅游资源，邀请丁真去自己家乡……
　　这些年，“网红”常有，蹭“网红”流量的做法也常有，但像丁真这样受到被“抢”的待遇，却罕见。实际上，这场“抢人大战”抢的是旅游推介机会，抢的是文旅发展机遇。2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情给旅游业造成重创，大力发展文旅产业，积极推介旅游资源，成为各地一项重要功课，依靠“网红”借势推销旅游也成为时髦。“争抢”丁真，表面上看是一场“网红”炒作，实质上，是一次低成本的旅游推销，为的是旅游经济复苏。
　　事实正是这样。据报道，丁真走红后，其家乡甘孜理塘获得众多网友关注。有数据显示，“理塘”热度从2020年11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆时翻了4倍。甘孜的旅游热度也水涨船高。目前来看，丁真走紅确实“带火”了甘孜旅游，西藏也“躺赢”了一把，其他地方通过参与这场营销“大战”，都多多少少收获了粉丝。
　　以往，不少迅速走红的“网红”结局往往是“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”。那么，“原生态”小伙丁真会不会“红得快，被遗忘得也快”，只是“昙花一现”？这是许多人担心的。2005年的“网红”天仙妹妹走红后担任四川阿坝州理县旅游大使，现在却很少有人能记起她。像这样的少数民族“网红”，都曾为家乡的旅游资源代言，但真正形成品牌，为地方旅游部门长期使用的并无非常成功者。
　　丁真能否成为家乡旅游的长期形象代言人，需要长远规划和持续打造培养，绝不能让他过度商业化。当地既要让他融入社会，保持热度，宣传旅游，又要让他不被外界过多打扰，以保持他的本心。据报道，丁真所在公司已为他暂拒综艺邀约，目前一大工作就是让丁真继续学习，学汉语、学写字、学习旅游文化知识。这无疑值得点赞。
　　当然，“网红”给地方旅游“揽客”的热点效应终归有限。发展文化旅游业，最终要靠不断完善旅游景区建设，推动旅游景区提质升级，丰富旅游业态产品，提升旅游服务管理水平，杜绝任何欺客、宰客现象，提升旅游满意度。换言之，“网红”只能吸引游客眼睛，景区的人文魅力和服务水平才能打动游客心灵。如何更好地展现自身优势，吸引游客前往，还需更多探索。
　　（编辑 邢多多[email protected]）