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<正>从2000年起 B品牌乳酸奶饮料在上市的竞争对手不断涌现对手的竞争力也不断加强。原直接竞争对手娃哈哈灵活地采取了更具针对性与对抗性的进攻型营销策略,使其在第一季度销量明显提升。消费者需求正发生着从量变到质变的转变,品牌纷争正蚕食着B品牌的市场份额。 为了夺回失去的“江山”,B品牌在上市的分公司与笔者所在的杰夫策划公司共同成立了一个策划项目组,围绕B品牌的目标受众策划了一系列的促销活动。