【摘 要】
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进入21世纪后,中国动画电影从整体来讲票房并不理想,很少有能够深入人心的品牌形象,即使有也大多是低龄化的品牌定位.而2019年的《哪吒之魔童降世》横空出世,以50.36亿(截至2
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进入21世纪后,中国动画电影从整体来讲票房并不理想,很少有能够深入人心的品牌形象,即使有也大多是低龄化的品牌定位.而2019年的《哪吒之魔童降世》横空出世,以50.36亿(截至2020年9月8日)的高票房荣登中国动画电影票房榜首,其成功与它的品牌营销策略密不可分.本文从该电影的动画电影品牌形象营销策略、初创期整合营销策略以及IP产业营销策略三方面对其进行分析,为后期动画电影品牌的构建者提供借鉴.
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