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党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视党的新闻舆论工作，多次研究有关问题，作出重要部署。
2016年2月19日，习近平总书记到人民日报报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位进行了实地调研，随后召开了党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。广大新闻工作者，要深刻理解和全面贯彻讲话精神，以推动新闻舆论战线适应形势发展积极改革创新，全面提高工作能力和水平。
一、深刻领会新闻舆论工作座谈会核心思想
（一）坚守舆论阵地
舆论历来是影响社会发展的重要力量。高度重视党的新闻舆论工作，是我们党的优良传统，也是党领导革命、建设、改革事业不断取得胜利的重要法宝，抓住和做好党的新闻舆论工作，任何时候都不能含糊和动摇。
一个政党的前途命运最终取决于人心向背，得民心者得天下。新闻舆论工作是在人的头脑里搞建设，通过信息传递影响人，说到底是为了凝聚人心；它处于意识形态斗争最前沿，通过价值判断引导人，实质上是为了赢得人心。可以说，舆论是左右人心的关键力量：好的舆论会鼓舞人心、汇聚力量，不好的舆论会涣散人心、瓦解斗志。今天，随着媒体技术的进步，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，线上与线下、虚拟与现实、国际与国内共同构成了一个日益复杂的大舆论场，人人都处于舆论场中，舆论的力量也与日俱增，守好舆论阵地的重要性更加凸显。如果做不好新闻舆论工作、守不好新闻舆论阵地，我们在思想上的防线就会崩溃，就可能犯颠覆性错误。
（二）坚持正确政治方向
习近平指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这48字，就是新时代新闻舆论工作的“航标”和“灯塔”。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，坚持政治家办报，就要在具体工作中做到“四个牢牢坚持” 。
1.党性原则是根本，必须牢牢坚持。任何媒体都要表达立场、传递思想、影响人心，都或多或少帶有意识形态属性。习总书记指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”我们通俗地解读为“党媒姓党”。具体来说，“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。”
这里的一个新表述，就是爱党、护党、为党。这个表述对过去历届党中央领导人关于新闻舆论工作的主张具有传承性。表达了以习近平同志为总书记的党中央对新闻舆论工作必须坚持党的领导的一个非常明确的要求：在感情上要爱党、在行动上要护党、在目标上要为党。这一点是非常明确而且坚决的。
2.马克思主义新闻观是灵魂，必须牢牢坚持。马克思主义新闻观是科学真理，具有穿越时空的恒久魅力，不会因为媒体格局和传播手段的变化而过时。用马克思主义新闻观指导当今新闻实践，关键是做到学而信、学而用、学而行。对于新闻舆论工作者来说，马克思主义新闻观就是精神脊梁，必须深深融入自己的世界观、人生观、价值观中，融入个人的新闻事业和新闻实践中，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。心里有了马克思主义新闻观这一“准则”，新闻舆论工作者才能做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
3.正确舆论导向是生命，必须牢牢坚持。坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。习近平总书记在讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。党的新闻媒体的权威性和公信力，就在于要及时发出“主流声音”。越是众说纷纭、越是多元多样，越需要党报评论弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。导向不等于刻板的说教，坚持正确的舆论导向是对媒体政治素养和业务能力的双重要求。特别是当前传媒格局和舆论环境发生深刻变化，在众声喧哗的时代更需要有“定音鼓”。在新媒体环境中，舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。在这样的环境下，坚持正确的舆论导向、把握新闻报道的“度”，更是新媒体从业者义不容辞的责任。在实践操作中，要坚持新闻的真实性和客观公正，不盲目追求点击率，不做标题党。
4.正面宣传为主是基本方针，必须牢牢坚持。坚持正面宣传为主，从根本上说是因为我国社会积极正面始终是主流，社会的本质是健康向上的。新闻舆论工作就是要反映这个主流和本质。坚持正面宣传为主，不但没有背离新闻的客观性，而且是新闻舆论工作与社会主流相契合的体现，是在保证新闻事件微观真实的基础上追求社会全貌的宏观真实。新闻舆论工作需要直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，但不能以“点”代“面”，让社会丑恶现象充斥版面、荧屏、网页，更不能把恶性事件和灾难事故当作“狂欢的新闻盛宴”。新闻舆论工作要推动形成奋发向上的力量，就必须始终坚持以人民为中心的工作导向，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。
（三）以创新构建舆论引导新格局
1.对创新做了全面的阐述。习近平总书记指出：“随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”涉及九个方面的创新。以往，这么明确、全面的表达是没有过的。从以往强调内容和形式上的创新扩展到理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制九个方面，非常全面、丰富。
2.强调创新的目标。习总书记是这么表述的，要“增强针对性和时效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”也就是说，传媒舆论出现了分众化和差异化的传播趋势，为了适应这样的趋势变化，我们需要在创新的九个方面的工作上，增强针对性和时效性，来达到构建舆论新格局的目的。 3.怎样去创新。在创新思路和方法上，习近平总书记讲了两点：第一点围绕媒体融合展开，强调新旧媒体主动、积极的融合，特别是传统主流媒体，要借助新媒体去传播；第二点强调创新要围绕时度效展开，时就是时机，度就是分寸，效就是时效、效果。这个思路和方法强调创新要侧重两点：一是融入新媒介；二是强调时、度、效。
4.着力于国际传播。习总书记指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化中国战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”如何理解习总书记强调的国际传播的创新要求？过去一段时间，中国的新闻舆论领域的确出现了一些新情况。
我们面临着全球化的竞争。中国的新闻舆论不仅面对国内，也面对世界。中国作为世界第二大经济实体，新闻舆论格外受国际关注，全球化态势是我们无法回避的现实，中国发生什么，对全球都会产生直接或间接的影响。因此，如果没有创新，我们的新闻舆论布局就没有办法适应全球化的现实。新闻发布的及时性、开放性、专业性，都需要极力创新。在及时性上，我国的重大新闻如果不及时报道，可能会引发国际性的猜忌、猜疑，甚至导致谣言四起。在开放性上，如果不对全球开放，可能会让国际产生误解和误读。在专业性上，如果表达的手段和方式过于陈旧，不能达到新闻的专业要求，也会影响新闻舆论宣传的效果。根据这样一个情况，习总书记强调创新，是非常具有针对性的。
以中国电视为例，这些年我国较火爆的综艺电视选秀节目，大体上都是引进的国际版本，这就使得中国民族的、本土的、原创的电视节目模式受到遏制。近一两年，中国电视人意识到了这个问题的严重性，开始转向本土的、原创的、民族的电视节目研发和创制工作，特别是从中华传统优秀文化资源，比如说：汉字、成语、詩词中汲取营养，创制出具有中国特色的原创、新型电视节目。比如“汉字英雄”、“成语英雄”、“中华好诗词”以及最近热播的“中国汉字大会”和“中国诗词大会”等等一些创新的节目。这是中国电视综艺节目未来发展的一个方向，是非常好的一个迹象。这也印证了习总书记所说的，创新的重要性。
（四）对新闻舆论工作者提出新要求
1.对新闻舆论工作者的要求。习总书记强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这是对新闻舆论工作者的政治意识、中心意识和大局意识、社会责任意识提出的要求。“要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。”“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”“要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。”“要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。”这是习近平总书记对于新闻舆论工作者的明确要求，他还明确提出新闻舆论工作者就是做党的政策主张传播者、时代风云的纪录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
2.对各级党委的要求。习总书记指出，加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任。领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。
二、新形势下做好新闻舆论工作的着力点
（一）形式上就要管好用好互联网
习近平同志一再强调要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，一再要求新闻舆论工作者真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。坚持政治家办报，就要管好用好互联网，这是新形势下巩固新闻舆论阵地的关键。
新闻舆论工作的对象是人。必须正视我国网民规模已超6.8亿、手机网民规模已超6.2亿这样一个现实。以互联网为基础的各种媒体、各种终端不仅进行着新闻资讯的竞争，更有观点的交锋、价值观的较量。互联网以其共时性、共享性，构成复杂多变的舆论场。占领不了互联网信息传播的制高点，就站不稳新闻舆论工作的新高地，就掌握不了舆论引导的主动权。只有热情拥抱互联网，善于利用互联网，才能让这个“最大变量”变成“最大正能量”。
管好互联网。当前，新媒体方兴未艾、后来居上，其受众数、影响力正逐步超越传统媒体，成为重要新闻舆论阵地。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里；新闻舆论阵地在哪里，党管媒体就应该落实到哪里。新媒体不能脱离党的领导，更不能成为“法外之地”。如果管不住新媒体，党管媒体的原则在互联网上就会被架空，我们就会犯下历史性错误。坚持政治家办报，就要从维护国家意识形态安全、政治安全的高度，把能管互联网作为党管媒体的关键，紧紧抓住、切实管好。
用好互联网。对于互联网，我们不但要能管、会管，还要用好、办好。所谓用好，就是要参与进去、深入进去、运用起来，关键是推动传统媒体和新媒体融合发展，着力打造一批新型主流媒体。只有新型主流媒体发展起来，用户数不断增加、市场份额不断扩大、影响力不断增强，才能有效占领互联网舆论阵地，实现网上负能量与正能量的此消彼长。要研究和把握互联网传播规律，在网络舆论场这个新的舞台上，演好新角色，吸引新观众。这不是愿不愿意的问题，而是党的新闻舆论工作的责任使然。
（二）内容上要引领主流舆论
要以强有力的主流舆论有效整合、引导包括网络舆论在内的整个社会舆论，构筑维护国家安全的舆论防线。一是旗帜鲜明地弘扬爱党爱社会主义的主旋律，构筑理论自信、道路自信、制度自信的思想舆论防线。二是旗帜鲜明地弘扬爱国主义的主旋律，构筑维护国家统一和民族团结的思想舆论防线。三是旗帜鲜明地弘扬中国梦的主旋律，构筑共同理想信念的思想舆论防线。四是旗帜鲜明地弘扬真善美的主旋律，构筑社会主流价值观的思想舆论防线。
1.在理论舆论上，予以有理有据的回应、反击。意识形态具有强大的社会动员和社会整合功能，处理得好，能促进政权巩固、社会稳定。但是，如果不高度重视意识形态建设，把握不好思想舆论的正确导向，不及时对错误思想舆论进行抵制并开展必要的斗争，就会影响和动摇人们对国家主流意识形态乃至社会制度的认同。苏联解体的根本原因，就是在“多元化”、“民主化”、“自由化”的旗号下，逐渐淡化、颠覆马列主义和社会主义制度在意识形态上的合法性，最终放弃共产主义的共同理想和社会主义发展道路。国内外敌对势力也从未放弃从意识形态上瓦解中国的根本政治制度，近年来不断抛出“意识形态虚假论”、“意识形态淡化论”、“意识形态终结论”、“消解主流意识形态论”等主张，妄图从理论上弱化人们对于主流意识形态的认同感，失去对马克思主义和社会主义的信心，制造“信仰危机”。其他如民主社会主义、“人权高于主权”、民族虚无主义、普世价值等主张或观点，也都与主流意识形态根本对立或严重偏离，制造社会的思想混乱。 对于种种错误的意识形态和思潮，理论工作者、新闻工作者必须联合予以有理有据的反击，通过对自身发展模式的总结和阐述增强争鸣能力，提升人们对中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信，从根本上维护国家意识形态安全、思想舆论安全。比如，2008年源自美国蔓延至全球的金融危机，就为质疑、反思、批判资本主义意识形态提供了最新例证。媒体要通过理论阐释和舆论宣传，让人们认识到，金融危机是资本主义内在发展的必然结果，是对“西方中心主义”的有力清算。同时，要向全世界说明，中国在抵御国际金融危机冲击下加速崛起，是在中国特色社会主义理论指导下取得的，中国经济崛起的意义也超出单纯的经济领域，事实已经并将继续证明，中国特色社会主义道路、制度和理论体系不仅完全符合中国国情，而且具有强大生命力和活力，从而打破一些人对资本主义制度和价值观的盲目迷信与追求。
2.坚持做好典型宣传，构筑思想道德建设高地。近年出现一个非常值得警惕的现象，就是偶像崇拜的断层与错位。我们都是唱着“学习雷锋好榜样”长大的，今天却突然发现雷锋“卷入”了一场舆论漩涡，一些诸如《伪造的典型：雷锋经典照片的非主旋律解读》《雷锋这个假典型是怎么制造出来的？》《笑喷了，数学帝分析雷锋同志拣粪》等博文、段子，连篇累牍、不遗余力地抹黑雷锋。不仅如此，我们耳熟能详的几乎所有传统道德偶像，都在网上都被“黑”了一遍。诸如《经不起推敲的邱少云》《“铁人”王进喜是怎样炼成的？》《焦裕禄的事迹是两个人拼凑起来的》《“狼牙山五壮士”是散兵游勇欺压当地村民》《“当代保尔”张海迪走下神坛始末》《“英雄少年”赖宁的真正死因》《掏粪工人时传祥的悲剧》《中国戾气盛行是因为小学课本中有王二小》等奇谈怪论，批量通过微博微信群在人群中疯传。一批红色经典形象，江姐、杨子荣、阿庆嫂、潘冬子等也无不遭遇恶搞。与此同时，伴着好莱坞电影、日本动画以及电子游戏的风靡，奥特曼、蝙蝠侠、蜘蛛侠、钢铁侠等外籍“英雄”成了年轻人特别是孩子崇拜的偶像。
这种不遗余力亵渎红色典型的手法，看似无聊，实则居心险恶，是通过抹去榜样们头上的光环，推倒中国人心目中的道德标杆，从制高点上否定他们所代表的那段红色历史和价值观。对此，主流媒体必须及时发声，以正视听。不仅要从正面维护我们的先进典型，并对他们代表的精神进行时代解读，还要改进典型报道，不求“高大全”，推出更多可亲、可敬、可学的平民典型。
3.以科学的唯物史观正本清源照亮现实。近年，一些学者打着“消解权威”、“颠覆传统”、“解构英雄”等旗号，以敢于质疑和重新解释历史人物、历史事件为能事，大兴翻案风，连鲁迅、岳飞、文天祥、林则徐等被誉为民族魂和英雄化身的人物也歪批胡解一通，而秦桧、李鸿章、汪精卫等人，却被吹捧为忍辱负重、曲线救国的英雄，完全颠倒黑白。这股历史虚无主义风潮，从各大网站论坛、博客和手机微信席卷到图书杂志甚至一些主流媒体的讲坛，任意丑化英雄，美化反面人物，刻意模糊善惡、美丑的标准，进而把伟大的民族精神、革命精神，源远流长的中华文化一笔抹杀，使青年一代对党、对国家、对民族的崇敬感、自豪感、光荣感打上问号。
正确认识和对待历史，已经不是一个普通的学术问题，而是一个事关舆论阵地、意识形态阵地安全的重大政治问题。对此，主流媒体应当保持清醒坚定，不为这种错误观点提供阵地，并在舆论上予以有力澄清。马克思主义新闻观包含科学的唯物史观，新闻工作者对待历史问题，同样不能缺乏政治敏感性、政治鉴别力。
所以说，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。习近平总书记用五个“事关”来阐明党的新闻舆论工作的极端重要性，强调党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，必须从党的工作全局出发把握定位，做到思想上高度重视、工作上精准有力，只有坚持“党媒姓党”，才能做好新形势下新闻舆论工作。
（作者单位：柴达木日报社）
2016年2月19日，习近平总书记到人民日报报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位进行了实地调研，随后召开了党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。广大新闻工作者，要深刻理解和全面贯彻讲话精神，以推动新闻舆论战线适应形势发展积极改革创新，全面提高工作能力和水平。
一、深刻领会新闻舆论工作座谈会核心思想
（一）坚守舆论阵地
舆论历来是影响社会发展的重要力量。高度重视党的新闻舆论工作，是我们党的优良传统，也是党领导革命、建设、改革事业不断取得胜利的重要法宝，抓住和做好党的新闻舆论工作，任何时候都不能含糊和动摇。
一个政党的前途命运最终取决于人心向背，得民心者得天下。新闻舆论工作是在人的头脑里搞建设，通过信息传递影响人，说到底是为了凝聚人心；它处于意识形态斗争最前沿，通过价值判断引导人，实质上是为了赢得人心。可以说，舆论是左右人心的关键力量：好的舆论会鼓舞人心、汇聚力量，不好的舆论会涣散人心、瓦解斗志。今天，随着媒体技术的进步，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，线上与线下、虚拟与现实、国际与国内共同构成了一个日益复杂的大舆论场，人人都处于舆论场中，舆论的力量也与日俱增，守好舆论阵地的重要性更加凸显。如果做不好新闻舆论工作、守不好新闻舆论阵地，我们在思想上的防线就会崩溃，就可能犯颠覆性错误。
（二）坚持正确政治方向
习近平指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这48字，就是新时代新闻舆论工作的“航标”和“灯塔”。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，坚持政治家办报，就要在具体工作中做到“四个牢牢坚持” 。
1.党性原则是根本，必须牢牢坚持。任何媒体都要表达立场、传递思想、影响人心，都或多或少帶有意识形态属性。习总书记指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”我们通俗地解读为“党媒姓党”。具体来说，“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。”
这里的一个新表述，就是爱党、护党、为党。这个表述对过去历届党中央领导人关于新闻舆论工作的主张具有传承性。表达了以习近平同志为总书记的党中央对新闻舆论工作必须坚持党的领导的一个非常明确的要求：在感情上要爱党、在行动上要护党、在目标上要为党。这一点是非常明确而且坚决的。
2.马克思主义新闻观是灵魂，必须牢牢坚持。马克思主义新闻观是科学真理，具有穿越时空的恒久魅力，不会因为媒体格局和传播手段的变化而过时。用马克思主义新闻观指导当今新闻实践，关键是做到学而信、学而用、学而行。对于新闻舆论工作者来说，马克思主义新闻观就是精神脊梁，必须深深融入自己的世界观、人生观、价值观中，融入个人的新闻事业和新闻实践中，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。心里有了马克思主义新闻观这一“准则”，新闻舆论工作者才能做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
3.正确舆论导向是生命，必须牢牢坚持。坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。习近平总书记在讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。党的新闻媒体的权威性和公信力，就在于要及时发出“主流声音”。越是众说纷纭、越是多元多样，越需要党报评论弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。导向不等于刻板的说教，坚持正确的舆论导向是对媒体政治素养和业务能力的双重要求。特别是当前传媒格局和舆论环境发生深刻变化，在众声喧哗的时代更需要有“定音鼓”。在新媒体环境中，舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。在这样的环境下，坚持正确的舆论导向、把握新闻报道的“度”，更是新媒体从业者义不容辞的责任。在实践操作中，要坚持新闻的真实性和客观公正，不盲目追求点击率，不做标题党。
4.正面宣传为主是基本方针，必须牢牢坚持。坚持正面宣传为主，从根本上说是因为我国社会积极正面始终是主流，社会的本质是健康向上的。新闻舆论工作就是要反映这个主流和本质。坚持正面宣传为主，不但没有背离新闻的客观性，而且是新闻舆论工作与社会主流相契合的体现，是在保证新闻事件微观真实的基础上追求社会全貌的宏观真实。新闻舆论工作需要直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，但不能以“点”代“面”，让社会丑恶现象充斥版面、荧屏、网页，更不能把恶性事件和灾难事故当作“狂欢的新闻盛宴”。新闻舆论工作要推动形成奋发向上的力量，就必须始终坚持以人民为中心的工作导向，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。
（三）以创新构建舆论引导新格局
1.对创新做了全面的阐述。习近平总书记指出：“随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”涉及九个方面的创新。以往，这么明确、全面的表达是没有过的。从以往强调内容和形式上的创新扩展到理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制九个方面，非常全面、丰富。
2.强调创新的目标。习总书记是这么表述的，要“增强针对性和时效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”也就是说，传媒舆论出现了分众化和差异化的传播趋势，为了适应这样的趋势变化，我们需要在创新的九个方面的工作上，增强针对性和时效性，来达到构建舆论新格局的目的。 3.怎样去创新。在创新思路和方法上，习近平总书记讲了两点：第一点围绕媒体融合展开，强调新旧媒体主动、积极的融合，特别是传统主流媒体，要借助新媒体去传播；第二点强调创新要围绕时度效展开，时就是时机，度就是分寸，效就是时效、效果。这个思路和方法强调创新要侧重两点：一是融入新媒介；二是强调时、度、效。
4.着力于国际传播。习总书记指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化中国战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”如何理解习总书记强调的国际传播的创新要求？过去一段时间，中国的新闻舆论领域的确出现了一些新情况。
我们面临着全球化的竞争。中国的新闻舆论不仅面对国内，也面对世界。中国作为世界第二大经济实体，新闻舆论格外受国际关注，全球化态势是我们无法回避的现实，中国发生什么，对全球都会产生直接或间接的影响。因此，如果没有创新，我们的新闻舆论布局就没有办法适应全球化的现实。新闻发布的及时性、开放性、专业性，都需要极力创新。在及时性上，我国的重大新闻如果不及时报道，可能会引发国际性的猜忌、猜疑，甚至导致谣言四起。在开放性上，如果不对全球开放，可能会让国际产生误解和误读。在专业性上，如果表达的手段和方式过于陈旧，不能达到新闻的专业要求，也会影响新闻舆论宣传的效果。根据这样一个情况，习总书记强调创新，是非常具有针对性的。
以中国电视为例，这些年我国较火爆的综艺电视选秀节目，大体上都是引进的国际版本，这就使得中国民族的、本土的、原创的电视节目模式受到遏制。近一两年，中国电视人意识到了这个问题的严重性，开始转向本土的、原创的、民族的电视节目研发和创制工作，特别是从中华传统优秀文化资源，比如说：汉字、成语、詩词中汲取营养，创制出具有中国特色的原创、新型电视节目。比如“汉字英雄”、“成语英雄”、“中华好诗词”以及最近热播的“中国汉字大会”和“中国诗词大会”等等一些创新的节目。这是中国电视综艺节目未来发展的一个方向，是非常好的一个迹象。这也印证了习总书记所说的，创新的重要性。
（四）对新闻舆论工作者提出新要求
1.对新闻舆论工作者的要求。习总书记强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这是对新闻舆论工作者的政治意识、中心意识和大局意识、社会责任意识提出的要求。“要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。”“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”“要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。”“要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。”这是习近平总书记对于新闻舆论工作者的明确要求，他还明确提出新闻舆论工作者就是做党的政策主张传播者、时代风云的纪录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
2.对各级党委的要求。习总书记指出，加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任。领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。
二、新形势下做好新闻舆论工作的着力点
（一）形式上就要管好用好互联网
习近平同志一再强调要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，一再要求新闻舆论工作者真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。坚持政治家办报，就要管好用好互联网，这是新形势下巩固新闻舆论阵地的关键。
新闻舆论工作的对象是人。必须正视我国网民规模已超6.8亿、手机网民规模已超6.2亿这样一个现实。以互联网为基础的各种媒体、各种终端不仅进行着新闻资讯的竞争，更有观点的交锋、价值观的较量。互联网以其共时性、共享性，构成复杂多变的舆论场。占领不了互联网信息传播的制高点，就站不稳新闻舆论工作的新高地，就掌握不了舆论引导的主动权。只有热情拥抱互联网，善于利用互联网，才能让这个“最大变量”变成“最大正能量”。
管好互联网。当前，新媒体方兴未艾、后来居上，其受众数、影响力正逐步超越传统媒体，成为重要新闻舆论阵地。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里；新闻舆论阵地在哪里，党管媒体就应该落实到哪里。新媒体不能脱离党的领导，更不能成为“法外之地”。如果管不住新媒体，党管媒体的原则在互联网上就会被架空，我们就会犯下历史性错误。坚持政治家办报，就要从维护国家意识形态安全、政治安全的高度，把能管互联网作为党管媒体的关键，紧紧抓住、切实管好。
用好互联网。对于互联网，我们不但要能管、会管，还要用好、办好。所谓用好，就是要参与进去、深入进去、运用起来，关键是推动传统媒体和新媒体融合发展，着力打造一批新型主流媒体。只有新型主流媒体发展起来，用户数不断增加、市场份额不断扩大、影响力不断增强，才能有效占领互联网舆论阵地，实现网上负能量与正能量的此消彼长。要研究和把握互联网传播规律，在网络舆论场这个新的舞台上，演好新角色，吸引新观众。这不是愿不愿意的问题，而是党的新闻舆论工作的责任使然。
（二）内容上要引领主流舆论
要以强有力的主流舆论有效整合、引导包括网络舆论在内的整个社会舆论，构筑维护国家安全的舆论防线。一是旗帜鲜明地弘扬爱党爱社会主义的主旋律，构筑理论自信、道路自信、制度自信的思想舆论防线。二是旗帜鲜明地弘扬爱国主义的主旋律，构筑维护国家统一和民族团结的思想舆论防线。三是旗帜鲜明地弘扬中国梦的主旋律，构筑共同理想信念的思想舆论防线。四是旗帜鲜明地弘扬真善美的主旋律，构筑社会主流价值观的思想舆论防线。
1.在理论舆论上，予以有理有据的回应、反击。意识形态具有强大的社会动员和社会整合功能，处理得好，能促进政权巩固、社会稳定。但是，如果不高度重视意识形态建设，把握不好思想舆论的正确导向，不及时对错误思想舆论进行抵制并开展必要的斗争，就会影响和动摇人们对国家主流意识形态乃至社会制度的认同。苏联解体的根本原因，就是在“多元化”、“民主化”、“自由化”的旗号下，逐渐淡化、颠覆马列主义和社会主义制度在意识形态上的合法性，最终放弃共产主义的共同理想和社会主义发展道路。国内外敌对势力也从未放弃从意识形态上瓦解中国的根本政治制度，近年来不断抛出“意识形态虚假论”、“意识形态淡化论”、“意识形态终结论”、“消解主流意识形态论”等主张，妄图从理论上弱化人们对于主流意识形态的认同感，失去对马克思主义和社会主义的信心，制造“信仰危机”。其他如民主社会主义、“人权高于主权”、民族虚无主义、普世价值等主张或观点，也都与主流意识形态根本对立或严重偏离，制造社会的思想混乱。 对于种种错误的意识形态和思潮，理论工作者、新闻工作者必须联合予以有理有据的反击，通过对自身发展模式的总结和阐述增强争鸣能力，提升人们对中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信，从根本上维护国家意识形态安全、思想舆论安全。比如，2008年源自美国蔓延至全球的金融危机，就为质疑、反思、批判资本主义意识形态提供了最新例证。媒体要通过理论阐释和舆论宣传，让人们认识到，金融危机是资本主义内在发展的必然结果，是对“西方中心主义”的有力清算。同时，要向全世界说明，中国在抵御国际金融危机冲击下加速崛起，是在中国特色社会主义理论指导下取得的，中国经济崛起的意义也超出单纯的经济领域，事实已经并将继续证明，中国特色社会主义道路、制度和理论体系不仅完全符合中国国情，而且具有强大生命力和活力，从而打破一些人对资本主义制度和价值观的盲目迷信与追求。
2.坚持做好典型宣传，构筑思想道德建设高地。近年出现一个非常值得警惕的现象，就是偶像崇拜的断层与错位。我们都是唱着“学习雷锋好榜样”长大的，今天却突然发现雷锋“卷入”了一场舆论漩涡，一些诸如《伪造的典型：雷锋经典照片的非主旋律解读》《雷锋这个假典型是怎么制造出来的？》《笑喷了，数学帝分析雷锋同志拣粪》等博文、段子，连篇累牍、不遗余力地抹黑雷锋。不仅如此，我们耳熟能详的几乎所有传统道德偶像，都在网上都被“黑”了一遍。诸如《经不起推敲的邱少云》《“铁人”王进喜是怎样炼成的？》《焦裕禄的事迹是两个人拼凑起来的》《“狼牙山五壮士”是散兵游勇欺压当地村民》《“当代保尔”张海迪走下神坛始末》《“英雄少年”赖宁的真正死因》《掏粪工人时传祥的悲剧》《中国戾气盛行是因为小学课本中有王二小》等奇谈怪论，批量通过微博微信群在人群中疯传。一批红色经典形象，江姐、杨子荣、阿庆嫂、潘冬子等也无不遭遇恶搞。与此同时，伴着好莱坞电影、日本动画以及电子游戏的风靡，奥特曼、蝙蝠侠、蜘蛛侠、钢铁侠等外籍“英雄”成了年轻人特别是孩子崇拜的偶像。
这种不遗余力亵渎红色典型的手法，看似无聊，实则居心险恶，是通过抹去榜样们头上的光环，推倒中国人心目中的道德标杆，从制高点上否定他们所代表的那段红色历史和价值观。对此，主流媒体必须及时发声，以正视听。不仅要从正面维护我们的先进典型，并对他们代表的精神进行时代解读，还要改进典型报道，不求“高大全”，推出更多可亲、可敬、可学的平民典型。
3.以科学的唯物史观正本清源照亮现实。近年，一些学者打着“消解权威”、“颠覆传统”、“解构英雄”等旗号，以敢于质疑和重新解释历史人物、历史事件为能事，大兴翻案风，连鲁迅、岳飞、文天祥、林则徐等被誉为民族魂和英雄化身的人物也歪批胡解一通，而秦桧、李鸿章、汪精卫等人，却被吹捧为忍辱负重、曲线救国的英雄，完全颠倒黑白。这股历史虚无主义风潮，从各大网站论坛、博客和手机微信席卷到图书杂志甚至一些主流媒体的讲坛，任意丑化英雄，美化反面人物，刻意模糊善惡、美丑的标准，进而把伟大的民族精神、革命精神，源远流长的中华文化一笔抹杀，使青年一代对党、对国家、对民族的崇敬感、自豪感、光荣感打上问号。
正确认识和对待历史，已经不是一个普通的学术问题，而是一个事关舆论阵地、意识形态阵地安全的重大政治问题。对此，主流媒体应当保持清醒坚定，不为这种错误观点提供阵地，并在舆论上予以有力澄清。马克思主义新闻观包含科学的唯物史观，新闻工作者对待历史问题，同样不能缺乏政治敏感性、政治鉴别力。
所以说，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。习近平总书记用五个“事关”来阐明党的新闻舆论工作的极端重要性，强调党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，必须从党的工作全局出发把握定位，做到思想上高度重视、工作上精准有力，只有坚持“党媒姓党”，才能做好新形势下新闻舆论工作。
（作者单位：柴达木日报社）