【摘 要】
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为了搞清楚消费者网购消费行为,本研究在TAM理论、TPB模型、感知风险模型、人格特质模型的基础上,构建了消费者网购态度和意愿的理论模型,分析了感知有用性、创新性、感知易
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为了搞清楚消费者网购消费行为,本研究在TAM理论、TPB模型、感知风险模型、人格特质模型的基础上,构建了消费者网购态度和意愿的理论模型,分析了感知有用性、创新性、感知易用性、风险和信任度、乐趣性对消费者购买态度及意愿的影响。通过收集有效数据,运用结构方程模型对影响因素进行检验。最后,对电子商务网站平台以及商家提出建议。
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