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感知风险最早广泛地运用于心理学,近些年,被大量应用于决策制定和消费者行为解释中,并受到国内学者越来越多的重视。本文通过对国内外关于感知风险理论的研究成果进行回顾和梳理,对感知风险的概念、感知风险的构面、感知风险的影响因素以及消费者减少感知风险的策略进行了阐述和评价,以期对未来研究有所启发。
消费者感知风险理论研究综述
【摘 要】
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感知风险最早广泛地运用于心理学,近些年,被大量应用于决策制定和消费者行为解释中,并受到国内学者越来越多的重视。本文通过对国内外关于感知风险理论的研究成果进行回顾和
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院,南京财经大学营销与物流管理学院,
【出 处】
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市场营销导刊
【发表日期】
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2008年04期
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