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基于价值观的维度，本文将中国独生代消费群体细分为进取型、自我型、传统型和中庸型等四种类型，并实证分析了具有不同价值观类型的独生代消费者的网上购买意愿（外在购买意愿和内在购买意愿）的差异，以期为营销决策者更好地定位并把握好独生代市场提供借鉴。
基于价值观的独生代市场细分研究及其网上购买意愿探索
【摘 要】
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基于价值观的维度，本文将中国独生代消费群体细分为进取型、自我型、传统型和中庸型等四种类型，并实证分析了具有不同价值观类型的独生代消费者的网上购买意愿（外在购买意愿和内
【机 构】
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中央财经大学商学院,中央财经大学中国经济管理研究院,中华女子学院管理学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2010年2期
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