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独立学院在我国高等教育事业中占有重要的地位，其发展状况直接关系到人民的利益和国家的利益。独立学院招生工作是独立学院生存和发展的关键，招生工作的好坏，事关民办高等教育乃至整个教育的形象。而招生宣传工作是招生工作中的重中之重，因此应把招生宣传工作落到实处。本文分析了独立学院招生宣传工作的现状和存在的问题，从营销理论的视角探讨了招生宣传工作的优化对策。