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在著名时尚杂志《Glam’mag》评选出2013年100位全球最性感男星后，网上疯传着一则消息，西班牙男星阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega）被评选为“2013年最性感企业家”。8月初，这则消息被某媒体指出为虚假消息。
这则消息初看不乏八卦和滑稽，因为与阿汤哥、小贝这些公认的性感男星相比起来，这位曾一手打造了全球最大时装帝国Zara、现已77岁高龄的老男人，离“性感”的距离差得不是一星半点，即便在全球500强企业家里，奥尔特加也绝对谈不上是最性感的企业家。然而，若对他稍微有所了解的人就会明白，这则八卦消息的本意不是谈论他的外貌及气质，而是聚焦他所创立和引领的“快时尚”品牌。
白手起家的最大赢家
放眼2013年度福布斯全球富豪榜，白手起家的富豪格外多。然而在这些白手起家的富豪中，奥尔特加却格外受外界关注，因为他是该榜单本年度最大的赢家。由于净资产增加195亿美元，将其财富推上了有史以来的最高峰——570亿美元，奥尔特加的排名较去年跃升两位，取代沃伦·巴菲特成为全球第三大富豪。
白手起家的成功人士背后，往往隐藏着一段艰辛的生活经历和创业历程。奥尔特加也不例外。
1936年，奥尔特加出生在西班牙北部一个只有60人的小村庄。他父亲在铁路工作，母亲担任女佣。后来因为父亲的工作，全家搬到了拉科鲁尼亚。如果不是因为一个决定命运的傍晚，奥尔特加后来也可能和父亲一样从事铁路服务工作。据说，当只有13岁的他放学回家时，他和母亲在当地的商店停了下来，他的母亲在那里恳求对方赊账。“他听到有人说，‘塞尼奥拉，我不能给你，你必须付钱。’”撰写了奥尔特加唯一授权的传记《阿曼西奥·奥尔特加与他的时尚王国》的科瓦冬佳·奥谢亚说，“他感到羞辱，他决定将永远不会再回到学校。”
于是，奥尔特加开始打工，帮忙养家糊口。因为拉科鲁尼亚是西班牙传统的纺织服装工业中心，他的第一份工作便是在一家叫做Gala的衬衣制造店铺做杂工。Gala的现任主人叫何塞·马丁内斯，他结识奥尔特加时，两人都是14岁。如今的Gala店铺依然在卖跟当年差不多的格子衬衫、渔民的帽子和羊毛衫，然而奥尔特加已经是“世界先生”了。
奥尔特加之所以能取得如今的成绩，跟他精明的商业头脑和独到的眼光不无关系。
在打工的过程中他渐渐发现，一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。同时，他也意识到，相比让客户从库存中买到想要的衣服，迅速提供给他们想要的，可以赚到更多的钱。
在清晰、新颖的生意理念指导下，奥尔特加在1963年创办了一家叫Goa的制衣厂，专门生产睡衣。在其兄弟Antonio一家的帮忙下，开始了全球第三大富豪财富的最初积累。
但是，真正让奥尔特加被更多人记住的，是他于1975年在拉科鲁尼亚创立的Zara品牌店，从此他开始踏上以“快时尚”著称的疯狂发展之路，并于后期创办了自己的时装帝国Inditex集团，成为世界四大时装连锁机构之一。目前，Inditex集团已在86个国家有着超过6，000间的服装店铺，并且网上销售业务也增加到了23个国家，其中Zara占Inditex集团七成以上的销售额。
Zara可能会随着岁月发生变化，但建立了这个时装巨头的男人永远都是小镇的英雄。有一次，他来到位于曼哈顿的一家店，奥尔特加从大门走进来时看起来就像一位顾客那样显得平静。但当他把自己关到卫生间里时，他哭了。“没有人能看到我脸上的眼泪流了下来，”他告诉奥谢亚，“你能想像我是多么想念我的父母吗？如果他们知道他们的儿子现在所取得的成绩，他们会是多么自豪！”
特立独行的风格
奥尔特加的存在，在全球时装界以及所有企业家中就是一个“异类”，他以特立独行的方式存在于巨大的商业圈里，却一步步地创造着惊人的财富神话。
奥尔特加的第一项特立独行，在于他创造的“快时尚”改变了传统的时装周期。
在媒体圈里传播着这样一个关于奥尔特加的情景剧。据说，在西班牙北部的拉科鲁尼亚，一辆呼啸行驶的摩托车因为交通灯而停下，恰好旁边是载有奥尔特加的黑色林肯轿车。奥尔特加无意中从窗户往外看了一眼，正好瞄到了俯在车把上的年轻摩托车骑手，这位年轻人身穿一件贴花斜纹粗布夹克，带有一种上世纪70年代的复古风情。于是，在奥尔特加将视线集中在夹克上的同时，用手机给办公室助手描述了那件夹克的针脚、剪裁和颜色，并且最终发出一条指令：“做出来”。于是这款复古夹克很快在Zara店铺现身。
虽然不能求证这个情景剧的真假，但它却形象地描述了奥尔特加对“快时尚”的演绎。当其他时装品牌仍专注于分析可能的流行趋势时，奥尔特加引领的Zara却在时刻不停地留意最新的时尚款式，并尽可能快地提供能满足顾客需要的产品。奥尔特加的这种“快时尚”做法，摧毁了欧洲时装店精炼数十年的商业模式，并以这个行业前所未见的快速周转模式取而代之。
据说，Zara的一件衬衣，从拉科鲁尼亚的设计室开始设计，到摆进纽约或东京的专卖店，只需要两个星期的时间，比其他竞争对手快十倍以上。
奥尔特加的第二项特立独行，则在于他低调、隐秘的生活方式。
在远离巴黎、米兰和纽约浮华的世界中，奥尔特加的时装帝国已经将触角伸向了80多个国家，每年都有数以百万计的消费者光顾Inditex集团的旗舰品牌Zara，帮助奥尔特加不断刷新财富值，但这些顾客中却鲜有人听说过他的名字。因为他非常低调，不爱抛头露面，回避一切在社交场合曝光的机会。据说在西班牙首相召集20位首屈一指的企业总裁开会，以商讨应对经济危机之策时，只有他一人缺席。与其他频频见诸于报端的企业家相比，奥尔特加无疑是企业界的隐士。
据说，直到1999年底，为了公司上市，奥尔特加才迈出了史无前例的一步，在发布公司年度报告时，配上了自己的照片。在此之前，外界连这位富翁的模样都不是很清楚。即使到现在，也很难在网络上找到一张令人满意的奥尔特加的照片。 奥尔特加也将这种低调的个人风格运用到了Zara的品牌运营上。多年来，Zara一直以“零广告”模式与其他各大时装品牌竞争。
虽然奥尔特加拥有豪华私人飞机，但他很少去旅行，因为他说更喜欢用繁忙的工作来打发时间。2011年4月，已经75岁的奥尔特加用一条短信宣布了自己的退休决定。这条短信也成为难得的见诸报端的奥尔特加本人的言语。
“亲爱的朋友们，现在是时候了，出于厚望和责任，提议下次董事会任命巴勃罗·伊斯拉为执行董事长。”他在短信中称赞他的接班人“年富力强且富有经验”，但却并未说明为何选择这个时候交棒。
即使已退休，但奥尔特加有时仍会穿梭于公司各部门或工厂车间，关注服装设计制作流程中的细节，和平均年龄只有二十多岁的设计师聊天。
褒奖
这则消息初看不乏八卦和滑稽，因为与阿汤哥、小贝这些公认的性感男星相比起来，这位曾一手打造了全球最大时装帝国Zara、现已77岁高龄的老男人，离“性感”的距离差得不是一星半点，即便在全球500强企业家里，奥尔特加也绝对谈不上是最性感的企业家。然而，若对他稍微有所了解的人就会明白，这则八卦消息的本意不是谈论他的外貌及气质，而是聚焦他所创立和引领的“快时尚”品牌。
白手起家的最大赢家
放眼2013年度福布斯全球富豪榜，白手起家的富豪格外多。然而在这些白手起家的富豪中，奥尔特加却格外受外界关注，因为他是该榜单本年度最大的赢家。由于净资产增加195亿美元，将其财富推上了有史以来的最高峰——570亿美元，奥尔特加的排名较去年跃升两位，取代沃伦·巴菲特成为全球第三大富豪。
白手起家的成功人士背后，往往隐藏着一段艰辛的生活经历和创业历程。奥尔特加也不例外。
1936年，奥尔特加出生在西班牙北部一个只有60人的小村庄。他父亲在铁路工作，母亲担任女佣。后来因为父亲的工作，全家搬到了拉科鲁尼亚。如果不是因为一个决定命运的傍晚，奥尔特加后来也可能和父亲一样从事铁路服务工作。据说，当只有13岁的他放学回家时，他和母亲在当地的商店停了下来，他的母亲在那里恳求对方赊账。“他听到有人说，‘塞尼奥拉，我不能给你，你必须付钱。’”撰写了奥尔特加唯一授权的传记《阿曼西奥·奥尔特加与他的时尚王国》的科瓦冬佳·奥谢亚说，“他感到羞辱，他决定将永远不会再回到学校。”
于是，奥尔特加开始打工，帮忙养家糊口。因为拉科鲁尼亚是西班牙传统的纺织服装工业中心，他的第一份工作便是在一家叫做Gala的衬衣制造店铺做杂工。Gala的现任主人叫何塞·马丁内斯，他结识奥尔特加时，两人都是14岁。如今的Gala店铺依然在卖跟当年差不多的格子衬衫、渔民的帽子和羊毛衫，然而奥尔特加已经是“世界先生”了。
奥尔特加之所以能取得如今的成绩，跟他精明的商业头脑和独到的眼光不无关系。
在打工的过程中他渐渐发现，一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。同时，他也意识到，相比让客户从库存中买到想要的衣服，迅速提供给他们想要的，可以赚到更多的钱。
在清晰、新颖的生意理念指导下，奥尔特加在1963年创办了一家叫Goa的制衣厂，专门生产睡衣。在其兄弟Antonio一家的帮忙下，开始了全球第三大富豪财富的最初积累。
但是，真正让奥尔特加被更多人记住的，是他于1975年在拉科鲁尼亚创立的Zara品牌店，从此他开始踏上以“快时尚”著称的疯狂发展之路，并于后期创办了自己的时装帝国Inditex集团，成为世界四大时装连锁机构之一。目前，Inditex集团已在86个国家有着超过6，000间的服装店铺，并且网上销售业务也增加到了23个国家，其中Zara占Inditex集团七成以上的销售额。
Zara可能会随着岁月发生变化，但建立了这个时装巨头的男人永远都是小镇的英雄。有一次，他来到位于曼哈顿的一家店，奥尔特加从大门走进来时看起来就像一位顾客那样显得平静。但当他把自己关到卫生间里时，他哭了。“没有人能看到我脸上的眼泪流了下来，”他告诉奥谢亚，“你能想像我是多么想念我的父母吗？如果他们知道他们的儿子现在所取得的成绩，他们会是多么自豪！”
特立独行的风格
奥尔特加的存在，在全球时装界以及所有企业家中就是一个“异类”，他以特立独行的方式存在于巨大的商业圈里，却一步步地创造着惊人的财富神话。
奥尔特加的第一项特立独行，在于他创造的“快时尚”改变了传统的时装周期。
在媒体圈里传播着这样一个关于奥尔特加的情景剧。据说，在西班牙北部的拉科鲁尼亚，一辆呼啸行驶的摩托车因为交通灯而停下，恰好旁边是载有奥尔特加的黑色林肯轿车。奥尔特加无意中从窗户往外看了一眼，正好瞄到了俯在车把上的年轻摩托车骑手，这位年轻人身穿一件贴花斜纹粗布夹克，带有一种上世纪70年代的复古风情。于是，在奥尔特加将视线集中在夹克上的同时，用手机给办公室助手描述了那件夹克的针脚、剪裁和颜色，并且最终发出一条指令：“做出来”。于是这款复古夹克很快在Zara店铺现身。
虽然不能求证这个情景剧的真假，但它却形象地描述了奥尔特加对“快时尚”的演绎。当其他时装品牌仍专注于分析可能的流行趋势时，奥尔特加引领的Zara却在时刻不停地留意最新的时尚款式，并尽可能快地提供能满足顾客需要的产品。奥尔特加的这种“快时尚”做法，摧毁了欧洲时装店精炼数十年的商业模式，并以这个行业前所未见的快速周转模式取而代之。
据说，Zara的一件衬衣，从拉科鲁尼亚的设计室开始设计，到摆进纽约或东京的专卖店，只需要两个星期的时间，比其他竞争对手快十倍以上。
奥尔特加的第二项特立独行，则在于他低调、隐秘的生活方式。
在远离巴黎、米兰和纽约浮华的世界中，奥尔特加的时装帝国已经将触角伸向了80多个国家，每年都有数以百万计的消费者光顾Inditex集团的旗舰品牌Zara，帮助奥尔特加不断刷新财富值，但这些顾客中却鲜有人听说过他的名字。因为他非常低调，不爱抛头露面，回避一切在社交场合曝光的机会。据说在西班牙首相召集20位首屈一指的企业总裁开会，以商讨应对经济危机之策时，只有他一人缺席。与其他频频见诸于报端的企业家相比，奥尔特加无疑是企业界的隐士。
据说，直到1999年底，为了公司上市，奥尔特加才迈出了史无前例的一步，在发布公司年度报告时，配上了自己的照片。在此之前，外界连这位富翁的模样都不是很清楚。即使到现在，也很难在网络上找到一张令人满意的奥尔特加的照片。 奥尔特加也将这种低调的个人风格运用到了Zara的品牌运营上。多年来，Zara一直以“零广告”模式与其他各大时装品牌竞争。
虽然奥尔特加拥有豪华私人飞机，但他很少去旅行，因为他说更喜欢用繁忙的工作来打发时间。2011年4月，已经75岁的奥尔特加用一条短信宣布了自己的退休决定。这条短信也成为难得的见诸报端的奥尔特加本人的言语。
“亲爱的朋友们，现在是时候了，出于厚望和责任，提议下次董事会任命巴勃罗·伊斯拉为执行董事长。”他在短信中称赞他的接班人“年富力强且富有经验”，但却并未说明为何选择这个时候交棒。
即使已退休，但奥尔特加有时仍会穿梭于公司各部门或工厂车间，关注服装设计制作流程中的细节，和平均年龄只有二十多岁的设计师聊天。
褒奖