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在新兴媒体迅猛发展、媒体格局深刻调整的新形势下，人民日报社积极推进报纸传播形态创新，从传统媒体全面升级为全媒体，带领纸媒从“读报时代”进入“扫报时代”。为进一步促进报网融合，2013年4月，人民网成立报网互动部。报网互动让《人民日报》和人民网“我中有你，你中有我；我就是你，你就是我。”通过报网互动，让《人民日报》和人民网互为增量。新闻生产方式的变革给纸媒带来活力，也赋予新闻门户网站机遇，其示范效应和潜在影响不容小觑。