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<正>场景是产品逻辑,IP是品牌逻辑,社群是客户关系逻辑,传播是营销逻辑。什么是新营销?简单理解,可以对标4家企业。小茗同学、茶π,这两个所属的是传统企业;江小白、消时乐,这两个是新兴企业。它们系统地实践了新营销,特别是江小白。还可以用4个关键词理解,分别是"场景""IP"
新营销的四个关键词:场景、IP、社群、传播
【摘 要】
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<正>场景是产品逻辑,IP是品牌逻辑,社群是客户关系逻辑,传播是营销逻辑。什么是新营销?简单理解,可以对标4家企业。小茗同学、茶π,这两个所属的是传统企业;江小白、消时乐,
【机 构】
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郑州大学管理工程学院;
【出 处】
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销售与市场(管理版)
【发表日期】
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2018年01期
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