论文部分内容阅读
摘 要：新媒体的兴起和发展，给我国的媒介生态和传播环境带来了深刻变革。新媒体既是信息传播的工具，更是一块异常激烈的思想舆论阵地，因此新媒体以其独特的信息传播方式，承担起了大众媒体的宣传职责，为宣传活动提供了新空间与新途径。因此，本文主要探讨新媒体对科技宣传的必要性。
关键词：新媒体技术;科技宣传;必要性
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0104-02
一、新媒体技术已成为大众宣传的重要手段
新媒体技术支撑下的新媒体已渗透到经济、社会、政治等各个领域。新媒体是当今社会舆论的集散地，对于国家管理，经济运行和社会发展都起着至关重要的作用，要想发展和稳定就必须占领舆论的制高点，充分运用新媒体发挥其宣传教化功能，传递社会“正能量”。先进的媒介技术常常率先在与政治相关的领域中使用[1]，这里主要以互联网中的政治宣传作为典型案例进行其运用和效果方面的阐述。
（一）新媒体在大众宣传中的运用
在我国，政治宣传作为大众宣传的重要部分，也是新媒体义不容辞的责任。从2012年，政务微薄已成为了网络问政的主要途径，2013年4月9日，国务院新闻办公室副主任钱小芊在参加第六届中美互联网论坛时指出，中国97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博账号数量超过17万个[1]。
每年的两会都是全国各大媒体关注的焦点，也是与老百姓息息相关的重大事件。媒体旨在运用最佳宣传和报道方式让两会信息和精神为老百姓所理解。从两会召开前的前期宣传，到两会召开时的现场直播，再到两会的圆满结束，都是各大媒体的宣传阵地和主战场。2014年全国两会，央视网推出的三大新媒体产品，分别是：《我有问题问总理》《给总书记捎句心里话之2014 我对书记有话说》《解码两会》。这三个平台实现了作为新媒体的宣传和报道任务，最大限度地扩大了两会的影响力，让更多的网民了解两会精神，同时更重要的是实现了互动。人们尽管身处不同地域，身份各异，但也如人大代表和政协委员般，可以参与两会，倾诉心声。
（二）受众参与及意见表达
新媒体进行的大众宣传活动的目的是通过新媒体多样化的平台，传播一定的意图，从而达到对受众的认知、态度和行为产生影响，甚至是改变。在新媒体视阈下，可以依据受众参与和意见表达两个层面来判断宣传效果。
CNTV推出的《我有问题问总理》截至2014年3月2日11时，有87万人次参与，网友提问3.7万条。排在前三位的提问类别分别是养老社保、教育医疗、经济发展，工人和农民是提问最多的人群。2014年是“改革年”，据人民网强国论坛数据显示，截至2014年3月2日23时，网友关注的改革热点中，居第一位的是社会保障改革，77726名网友投票点赞，紧随其后的是反腐败和计划生育改革，分别获得网友65826票和45301票的点赞[2]。
新华网从2007年开始“两会”调查，迄今已历时八年，在八次调查报告中，可查询的调查结果为六次，即2008～2013年。本文参见新华网2008～2013年历年“两会”调查结果，摘录得出表1数据[3]。选取两个端点的年份作对比，由表1可以观察到，在调查中名列第一的热点问题的票数和百分比有较大差异，2013年“加强保障房建设，让房价回归理性”的百分比有7.12%，票数为353157，然而2008年占了11.551%的“物价”问题才33640票。由此可见，网民投票更加分散和多元，但是总体看来，网民的参与人数大大增加了。
在这里，网民参与到了CNTV的栏目和新华网发布的“两会”调查活动。网民所提出的问题和投票和点赞都是基于认知基础上的态度、情感的行为外化。网民所关注度较高的问题也是当今社会突出、热点的现实问题。中国网互动中国特别策划《我有问题问总理》，截止2014年4月24日，已有 45993 位网友给“总理点赞”，有 43100 位网友“和总理拥抱，已有 63103 位网友“给总理留言”。如：中国网网友：#你好总理救救我们一家人#总理我是江西九江人我家马上要遇到暴力拆迁我们家该怎么办，救救我们一家。中国网网友：#住房公积金为什么不能全国使用啊#李总理您好：我是一名普通的煤矿工人，如今在外地打工，公积金交的也是外地，本想在老家结婚买房，可是在老家公积金不能使用，因为公积金在外地，需求您的心声，谢谢[4].....
在新媒体的大众宣传中，受众的参与度呈上升趋势，且意见和情感表达也更为直接化、便捷化、公开化。只要具备使用新媒体的条件和技能，且对所关注的问题有一定的认知，就可以进行意见表达和情感表露。借助于先进技术，作为宣传者能够清楚了解受众态度，并予以回应。微观层面上体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置，宏观层面上可体现为国家的重大决策和战略调整。
二、新媒体技术的快速发展为科技宣传带来了机遇和挑战
传统的科技宣传工作开展主要依赖传统的大众媒体。因为大众媒体可以为科学内容提供一个长期、稳定的发布平台，可以系统地、多角度地传播科学技术信息。所以大众媒体是政府宣传科技工作、科技宣传机构发布科技信息等的重要渠道。传统媒体环境下，科技宣传工作单向性强，人们反馈弱，容易造成大众传媒的信息传播与人们的信息接收之间的脱节和断裂，降低人们参与的积极性，影响传播效果。随着新媒体的快速普及，新媒体及时、互动的传播特性，不仅对传统媒体造成了一定的冲击，而且也深深影响着现代人们的生活方式。新媒体为科技宣传带来了机遇和挑战。
2014年初，CNNIC第33次互联网络发展状况调查统计报告显示：截止2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群比提升至81.0%。我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿。2013年，在移动互联网的推动下，契合手机使用的网络进一步增长。这些数据说明我国互联网及其应用发展迅速，在这种情况下，利用新媒体手段创新科技宣传是大势所趋，也是新的媒介环境下，开展科技宣传工作的新突破。另据统计，新疆网民人数达1094万人，普及率达49.0%，在我国大陆31个省、直辖市、自治区中排名第九，说明新疆网民规模可观，利用新媒体手段创新科技宣传大有可为。 三、新媒体手段对促进科技宣传工作的作用实例
早在2008，山西省科技报刊总社就开始整合山西科技传媒资源，运用高新技术，创新传播手段，积极研究探讨数字媒体发展。至2010年，通过移动网络平台，开通了山西科技手机报、农民手机报、大学生手机报、今日健康手机报等17种手机报刊和农科百事通短信服务平台，针对不同人群传递不同信息和内容，在全国科技系统首家开通科技手机报刊。收到了明显的社会效益和经济效益[5]。
2010年6月，深圳市科协全面整合科普基地、科技社团、科研机构、创新企业、新闻媒体等资源，与深圳市天威视讯股份有限公司合作，利用有线数字电视这种新兴传媒手段，搭建“有线数字电视全民科学数字平台”。平台内容包括动态资讯和电视栏目两大部分。发布的科技新闻及制作的节目广受好评[5]。
由以上案例可以看出，科技宣传要达到好的宣传效果，不仅需要大众媒体树立为人民服务的观念，做到积极传达国家政府的相关政策，工作重点，及时报道各领域的相关科学信息动态，发挥为公众搭建沟通政府及科学共同体的桥梁作用，还需要树立创新服务的观念，随着信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得科技宣传工作的手段要有新的特点。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式是更好的实现科技宣传的重要途径。新媒体手段的运用，不仅有利于科技宣传达到更好的传播效果，也有利于科技系统在整个社会系统中发挥积极的正面作用，既有利于提高人们的科学素养，也有利于推广科学技术;既能带来更好的社会效益，某种情况下也能拉动经济增长。
参考文献：
[1]刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
[2]羊城晚报，2014-03-03.
[3]新华网“两会调查”2007-2013数据汇总[EB/OL].http：//www. xinhuanet.com/politics/2012lhdc/.
[4]中国网互动中国特别策划.我有问题问总理[EB/OL]. http：//forum.china.com.cn/zt/13921/284.
[5]此案例来源于中国科普研究所2010年的课题.新媒体科普发展研究专题报告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-138386067.html.
[责任编辑：思涵]
关键词：新媒体技术;科技宣传;必要性
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0104-02
一、新媒体技术已成为大众宣传的重要手段
新媒体技术支撑下的新媒体已渗透到经济、社会、政治等各个领域。新媒体是当今社会舆论的集散地，对于国家管理，经济运行和社会发展都起着至关重要的作用，要想发展和稳定就必须占领舆论的制高点，充分运用新媒体发挥其宣传教化功能，传递社会“正能量”。先进的媒介技术常常率先在与政治相关的领域中使用[1]，这里主要以互联网中的政治宣传作为典型案例进行其运用和效果方面的阐述。
（一）新媒体在大众宣传中的运用
在我国，政治宣传作为大众宣传的重要部分，也是新媒体义不容辞的责任。从2012年，政务微薄已成为了网络问政的主要途径，2013年4月9日，国务院新闻办公室副主任钱小芊在参加第六届中美互联网论坛时指出，中国97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博账号数量超过17万个[1]。
每年的两会都是全国各大媒体关注的焦点，也是与老百姓息息相关的重大事件。媒体旨在运用最佳宣传和报道方式让两会信息和精神为老百姓所理解。从两会召开前的前期宣传，到两会召开时的现场直播，再到两会的圆满结束，都是各大媒体的宣传阵地和主战场。2014年全国两会，央视网推出的三大新媒体产品，分别是：《我有问题问总理》《给总书记捎句心里话之2014 我对书记有话说》《解码两会》。这三个平台实现了作为新媒体的宣传和报道任务，最大限度地扩大了两会的影响力，让更多的网民了解两会精神，同时更重要的是实现了互动。人们尽管身处不同地域，身份各异，但也如人大代表和政协委员般，可以参与两会，倾诉心声。
（二）受众参与及意见表达
新媒体进行的大众宣传活动的目的是通过新媒体多样化的平台，传播一定的意图，从而达到对受众的认知、态度和行为产生影响，甚至是改变。在新媒体视阈下，可以依据受众参与和意见表达两个层面来判断宣传效果。
CNTV推出的《我有问题问总理》截至2014年3月2日11时，有87万人次参与，网友提问3.7万条。排在前三位的提问类别分别是养老社保、教育医疗、经济发展，工人和农民是提问最多的人群。2014年是“改革年”，据人民网强国论坛数据显示，截至2014年3月2日23时，网友关注的改革热点中，居第一位的是社会保障改革，77726名网友投票点赞，紧随其后的是反腐败和计划生育改革，分别获得网友65826票和45301票的点赞[2]。
新华网从2007年开始“两会”调查，迄今已历时八年，在八次调查报告中，可查询的调查结果为六次，即2008～2013年。本文参见新华网2008～2013年历年“两会”调查结果，摘录得出表1数据[3]。选取两个端点的年份作对比，由表1可以观察到，在调查中名列第一的热点问题的票数和百分比有较大差异，2013年“加强保障房建设，让房价回归理性”的百分比有7.12%，票数为353157，然而2008年占了11.551%的“物价”问题才33640票。由此可见，网民投票更加分散和多元，但是总体看来，网民的参与人数大大增加了。
在这里，网民参与到了CNTV的栏目和新华网发布的“两会”调查活动。网民所提出的问题和投票和点赞都是基于认知基础上的态度、情感的行为外化。网民所关注度较高的问题也是当今社会突出、热点的现实问题。中国网互动中国特别策划《我有问题问总理》，截止2014年4月24日，已有 45993 位网友给“总理点赞”，有 43100 位网友“和总理拥抱，已有 63103 位网友“给总理留言”。如：中国网网友：#你好总理救救我们一家人#总理我是江西九江人我家马上要遇到暴力拆迁我们家该怎么办，救救我们一家。中国网网友：#住房公积金为什么不能全国使用啊#李总理您好：我是一名普通的煤矿工人，如今在外地打工，公积金交的也是外地，本想在老家结婚买房，可是在老家公积金不能使用，因为公积金在外地，需求您的心声，谢谢[4].....
在新媒体的大众宣传中，受众的参与度呈上升趋势，且意见和情感表达也更为直接化、便捷化、公开化。只要具备使用新媒体的条件和技能，且对所关注的问题有一定的认知，就可以进行意见表达和情感表露。借助于先进技术，作为宣传者能够清楚了解受众态度，并予以回应。微观层面上体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置，宏观层面上可体现为国家的重大决策和战略调整。
二、新媒体技术的快速发展为科技宣传带来了机遇和挑战
传统的科技宣传工作开展主要依赖传统的大众媒体。因为大众媒体可以为科学内容提供一个长期、稳定的发布平台，可以系统地、多角度地传播科学技术信息。所以大众媒体是政府宣传科技工作、科技宣传机构发布科技信息等的重要渠道。传统媒体环境下，科技宣传工作单向性强，人们反馈弱，容易造成大众传媒的信息传播与人们的信息接收之间的脱节和断裂，降低人们参与的积极性，影响传播效果。随着新媒体的快速普及，新媒体及时、互动的传播特性，不仅对传统媒体造成了一定的冲击，而且也深深影响着现代人们的生活方式。新媒体为科技宣传带来了机遇和挑战。
2014年初，CNNIC第33次互联网络发展状况调查统计报告显示：截止2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群比提升至81.0%。我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿。2013年，在移动互联网的推动下，契合手机使用的网络进一步增长。这些数据说明我国互联网及其应用发展迅速，在这种情况下，利用新媒体手段创新科技宣传是大势所趋，也是新的媒介环境下，开展科技宣传工作的新突破。另据统计，新疆网民人数达1094万人，普及率达49.0%，在我国大陆31个省、直辖市、自治区中排名第九，说明新疆网民规模可观，利用新媒体手段创新科技宣传大有可为。 三、新媒体手段对促进科技宣传工作的作用实例
早在2008，山西省科技报刊总社就开始整合山西科技传媒资源，运用高新技术，创新传播手段，积极研究探讨数字媒体发展。至2010年，通过移动网络平台，开通了山西科技手机报、农民手机报、大学生手机报、今日健康手机报等17种手机报刊和农科百事通短信服务平台，针对不同人群传递不同信息和内容，在全国科技系统首家开通科技手机报刊。收到了明显的社会效益和经济效益[5]。
2010年6月，深圳市科协全面整合科普基地、科技社团、科研机构、创新企业、新闻媒体等资源，与深圳市天威视讯股份有限公司合作，利用有线数字电视这种新兴传媒手段，搭建“有线数字电视全民科学数字平台”。平台内容包括动态资讯和电视栏目两大部分。发布的科技新闻及制作的节目广受好评[5]。
由以上案例可以看出，科技宣传要达到好的宣传效果，不仅需要大众媒体树立为人民服务的观念，做到积极传达国家政府的相关政策，工作重点，及时报道各领域的相关科学信息动态，发挥为公众搭建沟通政府及科学共同体的桥梁作用，还需要树立创新服务的观念，随着信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得科技宣传工作的手段要有新的特点。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式是更好的实现科技宣传的重要途径。新媒体手段的运用，不仅有利于科技宣传达到更好的传播效果，也有利于科技系统在整个社会系统中发挥积极的正面作用，既有利于提高人们的科学素养，也有利于推广科学技术;既能带来更好的社会效益，某种情况下也能拉动经济增长。
参考文献：
[1]刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
[2]羊城晚报，2014-03-03.
[3]新华网“两会调查”2007-2013数据汇总[EB/OL].http：//www. xinhuanet.com/politics/2012lhdc/.
[4]中国网互动中国特别策划.我有问题问总理[EB/OL]. http：//forum.china.com.cn/zt/13921/284.
[5]此案例来源于中国科普研究所2010年的课题.新媒体科普发展研究专题报告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-138386067.html.
[责任编辑：思涵]