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对旅游消费者进行问卷调查并使用AMOS软件对数据进行结构方程模型分析,研究旅游消费者在线口碑效应、旅游地形象、旅游消费者态度和旅游消费意向之间的关系。研究表明:在线口碑效应对旅游地形象、旅游消费者态度和旅游消费意向具有显著正向影响;旅游地形象和旅游消费者态度对旅游消费意向具有显著正向影响;旅游地形象对旅游消费者态度具有显著正向影响。