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2004年财经图书的创新不断，拥有像财经小说、有声书之类许多主题、形式翻新的品种。同时诞生了像《富爸爸商学院》、《孙悟空是个好员工》之类的畅销书。2005年、已经结束，财经图书又给我们留下了什么印象？
许多人一定记得，在2005年初，图书界的焦点是《联想风云》，此书的名字初定为《中国梦：联想风云》，我引用这个题目只是想说：财经图书这几年是热点话题，但三五年间是引进版书的天下，中国出版同仁和中国企业一样，有一个本土情结，有个中国梦，而2005年，多少体现出这一点了。
在2005年的订货会上，中信出版社凭《联想风云》出尽了风头，机械工业出版社华章公司则推出了姜汝祥的《榜样：中国企业向世界级企业学什么》，之前2004年姜博士的《差距》一书市场响应热烈。这个时候，《南风窗》前主笔袁卫东也写出了《跨越：柯达在中国》，为了庆祝柯达在中国风风雨雨的20年历程。这些都是年初的事情，《财经文摘》曾评论说，2005年将是本土财经图书发起的第一次猛烈正面作战，最终得到些验证。
本土商业传记的蒸腾之势
黄光裕以105亿位列2004年度胡润中国内地百富榜榜首，这是2005年初财经新闻的一个焦点。还有中国两会之际，创维数码前董事会主席黄宏生冲破重重阻碍如愿从香港到大陆参加两会一事，也受到了媒体广泛的关注。顺驰房地产公司的故事，在两年间成为人们所常谈的话题。这一系列的财经大事、最新时事，在财经图书市场上得到迅速反映。《105亿传奇——黄光裕和他的国美帝国》、《博弈危机——创维16年实战案例剖析》、《解读顺驰——企业超常规扩张的悬念》等著作横空出世。
本土商业传记图书从2004年开始势头渐猛，海尔、华为、中兴通讯、联想都被“传记”了一把，如今，新兴的企业、新兴人物也摆脱不了被“传记”的命运。在图书市场几经变革中，看来只有商业传记是一支稳固的力量，常青藤。只有它们可以被作为励志书、管理书，甚至是资料书、历史书而反复咀嚼。不管怎么说，崇拜英雄、尊重权威，这是万古不变的法则。2005年下半年又出现了《长虹隐痛》、《蒙牛内幕》，其中《蒙牛内幕》算得上2005年度的畅销书了。
不过，从图书的角度上来看，这些快餐式的书籍很难经得起考验，也只能作为快餐而已。优秀本土商业传记图书仍然是我们的期望。2005这一年，引进的优秀传记不少，而且经典之作不少，被评为年度优秀传记的就有《福特传》、《卡内基传》和彼得?德鲁克的自传《旁观者》,另外还有台湾趋势科技的创办人就是张明正、陈怡蓁夫妇著的《挡不住的趋势》，《惟我独赢：埃利森和他的甲骨文帝国》等优秀传记书。说到这些优秀图书，我们不得不叹服别人的成就，财经图书引进版的天下，在2005年并未能撼动。虽然我们都做了许多努力，毕竟别人有上百年的市场实践和经验，而我们也就只有20年。专业才能卓越，也只有时间，经验的总结才能达到专业和卓越。
专业才能卓越
从个人的职业发展来看，流行一种观点：只有专家才是赢家，只有内行才能发展。有研究表明，专家成功率是通才的100倍。财经图书也要求不断创新和与众不同，追求深度和权威。这不但能培育忠实的读者群，还可有效地把竞争对手、跟风图书撇在后面。专业权威人士的著作，花了几年甚至几十年的实践的研究专著，是跟风图书所不能比拟的，大师深刻的思想和优美的文笔甚至使跟风作品难以产生。
我们先来看一下诺贝尔奖得主的著作。《连续时间金融》（修订版）从代理人可以在连续时间中调整其决策这样一个模型出发，发展了金融数学和金融经济理论。从连续时间分析的角度，提供了金融理论的概述和综合。作者罗伯特?默顿(Robert C. Merton)1944年生于美国纽约，由于他对布莱克-斯科尔斯公式所依赖的假设条件做了进一步降低，在许多方面对其做了推广，因而获得1997年诺贝尔经济奖；《通往货币经济学的新范式》是2001年诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨和哥伦比亚商学院教授布鲁斯·格林沃尔德的最新学术著作；《微观动机与宏观行为》则是2005年诺贝尔经济学奖新科得主托马斯·谢林的经典之作。
《在增长的迷雾中求索》是作者通过十几年世界各地的考察和研究而成的著作；《西南航空案例》是作者对民航业8年的实地考察研究的结果，是对这家不寻常公司的成功最全面和最有洞察力的分析。2005年度美国营销协会杰出营销教育家奖（美国营销教育工作者最高奖项）授予了《定价》作者肯特·B·门罗教授。另外还有谈判史上最经典的两部著作之一的《无法说不：从对抗到合作的谈判》、领导与变革领域大师级人物约翰·科特的《变革》、《唐·舒尔茨论品牌》、《整合营销传播》等。从某种程度来说，财经图书也只有专业才能卓越。可以说，这些专业图书是最卓越的图书。
从市场的反响来看，韦尔奇的新作《赢》值得一提，许多中小企业主可以把它当作《圣经》来读。这位全球第一CEO退休后为世人留下了自己的宝贵经验，也算是尽了社会责任，履行了义务。我们中国也有很多优秀的企业家，他们也退休或者面临退休了，可惜他们并没有把经验公布出来，传授给下一代，这是一种社会责任呀！另外，就是经过重新包装的管理大师彼得·德鲁克的著作：《卓有成效的管理者》。社会进步了，企业做大了，事情多了，要考虑如何卓有成效，应该聆听这位大师的教诲。2005年11月，德鲁克逝去了，我们也只能从书本中聆听他的教诲了。
用“故事”打造的财经图书
谈到专业，许多人想到的是深刻，然后是枯燥。对于要面对大众的图书，“故事”是一个很好的佐料，它可以让读财经图书也轻松愉悦。与趾高气扬地发号施令相比，讲故事的方式是最生动和最有说服力的。故事有角色、有情节、有人情味，是领导者描述未来、解释环境快速变化的好工具。故事领导是一门有趣的学问，同时又是人们不断探究的课题，许多人升华到理论的高度。
财经图书市场中故事题材的书一直都受到很高的重视。构造一篇小说来表达经济学的基本原理，《致命的均衡》用经济学的分析手段和逻辑来破一个错综复杂的谋杀案件，算也是为了达到一种教学的目的。《领导力药片》、《别被会议累死》的作者，选择的是通过讲一个虚拟企业的故事把自己要表达的管理思想，要传授的管理方法表现出来。而赋予动物人的智慧，用一则则的寓言故事来谈公司管理，同样精彩纷呈，引人注目。
还有就是经济学家散文故事体的书。现如今，特殊的环境给予经济学家过多的荣誉，特殊的地位让经济学家们用枯燥的文笔，繁杂的字符也独就高位。不过这些随笔文章还原了许多经济学家的真实，这类书深受读者的好评。据说，在国外，只有大师级的经济学家才写经济学随笔。2005年，我们也发现了这支力量。
梁小民著的《寓言中的经济学》通过讲述那些家喻户晓的寓言，把生活中的经济学原理展示给大家，使读者在阅读风趣生动的寓言的同时，了解当代经济学的许多深奥道理。复旦大学经济学院的张军教授把近些年的随笔、短文通过精选、归类，最终形成了《愉悦的思考》。还有余永定教授的《一个学者的思想轨迹》、《厉以宁经济评论集》等。
2005年的亮点还有许多，有《石油的终结》、《当中国改变世界》、《刷盘子，还是读书？——反思中日强国之路》等与中国现状问题较为贴切的宏观论著。有很多职场生存方面的著作。有的谈提防你的老板，有的说要利用你的老板，更加流行的书是讲解如何在加速运转的社会中舒适地生活，如何平衡工作与生活等。比如，《如何掌控自己的时间和生活》，用你的咖啡时间发现问题——《咖啡：一种从容和谐的职场智慧》。在《财经文摘》的“财经图书总动员”评选活动中，《你的水桶有多满？》、《让幸运来敲门》获得2005年度励志书，它们的获奖辞分别是：励志最基本的原则是发现自己的优势，懂得帮助别人；必须自己创造环境，才能创造幸运。这些多少代表了一部分人的声音，不管是幸运也好，还是自己努力所得，我们都要明白，现在所处的是双赢、多赢的社会。图书出版也一样，出版方、作者需要双赢，读者是更广大的群体，和读者互动、合力才能多赢。
相关书目：
《联想风云》凌志军 著中信出版社2005年1月
《榜样》姜汝祥 著机械工业出版社 2005年1月
《富爸爸成功之路》[美]罗伯特·T·清崎
莎伦·莱 希特 著 电子工业出版社 2005年1月
《105亿传奇——黄光裕和他的国美帝国》 吴阿仑 著
中信出版社2005年4月
《博弈危机——创维16年实战案例剖析》 徐天明 著当代中国出版社2005年5月
《解读顺池——企业超常规扩张的悬念》郑爱敏著
当代中国出版社2005年2月
《蒙牛内幕》孙先红 张治国 著
北京大学出版社2005年8月
《长虹隐痛》徐天明 著
当代中国出版社2005年7月
《福特传》 [美]道格拉斯·布林克利著
中信出版社 2005年7月
《卡内基传》[美]彼得·克拉斯著
国际文化出版公司2005年4月
《旁观者：管理大师德鲁克回忆录》 [美]彼得·德鲁克 著
机械工业出版社2005年10月
《挡不住的趋势》 张明正陈怡蓁著
电子工业出版社2005年6月
《惟我独赢：埃利森和他的甲骨文帝国》
[美]卡伦·索思威克 著中信出版社 2005年8月
《整合营销传播》[美]唐·舒尔茨海蒂·舒尔茨 著
中国财政经济出版社 2005年5月
《连续时间金融》（修订版）[美] 罗伯特·C·默顿 著
中国人民大学出版社2005年4月
《通往货币经济学的新范式》 [美]约瑟夫·斯蒂格利茨
布鲁斯·格林沃尔德 著 中信出版社 2005年5月
《微观动机与宏观行为》[美] 托马斯·C·谢林著
中国人民大学出版社 2005年11月
《在增长的迷雾中求索》[美]威廉·伊斯特利 著
中信出版社2005年1月
《从资本家手中拯救资本主义》 拉古拉迈·拉詹
路易吉·津加莱斯 著中信出版社 2004年6月
《我为伊狂》 [美]凯文·弗莱伯格 杰姬·弗莱伯格著
中国社会科学出版社2005年2月
《西南航空案例》[美]乔蒂·郝福·吉特尔 著
中国财政经济出版社2004年7月
《与众不同——极度竞争时代的生存》 [美]杰克·特劳特史蒂夫·里夫金著华夏出版社2005年1月 《定价——创造理论的决策》第3版[美]肯特·B·门罗 著中国财政经济出版社2005年1月
《赢》[美]杰克·韦尔奇 苏茜·韦尔奇 著
中信出版社 2005年5月
《卓有成效的管理者》[美]彼得·德鲁克著
机械工业出版社2005年6月
《持续增长》[美] 拉姆·查兰诺埃尔·M.提切 著
中国社会科学出版社2005年3月
《伟大的博弈：华尔街金融帝国的崛起》
[美]约翰·S·戈登 著 中信出版社2005年1月
《致命的均衡》［美］马歇尔·杰文斯 著
机械工业出版社2005年3月
《别被会议累死》[美]帕特里克·M·兰西奥尼著
电子工业出版社2005年3月
《领导力药片》[美]肯·布兰佳马克·马奇尼克 著
中国人民大学出版社 2005年2月
《松鼠公司》[美]斯蒂芬·丹宁 著
中国社会科学出版社2005年2月
《动物公司》[美]肯尼斯A.塔克 范达娜·奥尔曼 著
机械工业出版社 2005年1月
《寓言中的经济学》梁小民 著
北京大学出版社 2005年6月第三次印刷
《愉悦的思考》张军 著中信出版社 2005年5月
《一个学者的思想轨迹》 余永定 著
中信出版社 2005年5月
《厉以宁经济评论集》厉以宁 著
经济科学出版社 2005年1月
《管理者而非MBA》亨利·明茨伯格 著
机械工业出版社2005年6月
《当中国改变世界》[法] 埃里克·伊兹拉莱维奇著
中信出版社2005年9月
《刷盘子，还是读书？——反思中日强国之路》
钟庆著 当代中国出版社2005年9月
《石油的终结》 保罗·罗伯茨 著
中信出版社2005年8月
《如何掌控自己的时间和生活》[美]阿兰·拉金 著
金城出版社2005年9月
《咖啡：一种从容和谐的职场智慧》 [美]查克·马丁 著
北京师范大学出版社2005年10月
《你发现黑猩猩了吗》 [英]查理德?怀斯曼著
中信出版社2005年10月
《从容：平衡工作与生活的黄金法则》 [美]杰夫·戴维森著
中国水利水电出版社2005年4月
许多人一定记得，在2005年初，图书界的焦点是《联想风云》，此书的名字初定为《中国梦：联想风云》，我引用这个题目只是想说：财经图书这几年是热点话题，但三五年间是引进版书的天下，中国出版同仁和中国企业一样，有一个本土情结，有个中国梦，而2005年，多少体现出这一点了。
在2005年的订货会上，中信出版社凭《联想风云》出尽了风头，机械工业出版社华章公司则推出了姜汝祥的《榜样：中国企业向世界级企业学什么》，之前2004年姜博士的《差距》一书市场响应热烈。这个时候，《南风窗》前主笔袁卫东也写出了《跨越：柯达在中国》，为了庆祝柯达在中国风风雨雨的20年历程。这些都是年初的事情，《财经文摘》曾评论说，2005年将是本土财经图书发起的第一次猛烈正面作战，最终得到些验证。
本土商业传记的蒸腾之势
黄光裕以105亿位列2004年度胡润中国内地百富榜榜首，这是2005年初财经新闻的一个焦点。还有中国两会之际，创维数码前董事会主席黄宏生冲破重重阻碍如愿从香港到大陆参加两会一事，也受到了媒体广泛的关注。顺驰房地产公司的故事，在两年间成为人们所常谈的话题。这一系列的财经大事、最新时事，在财经图书市场上得到迅速反映。《105亿传奇——黄光裕和他的国美帝国》、《博弈危机——创维16年实战案例剖析》、《解读顺驰——企业超常规扩张的悬念》等著作横空出世。
本土商业传记图书从2004年开始势头渐猛，海尔、华为、中兴通讯、联想都被“传记”了一把，如今，新兴的企业、新兴人物也摆脱不了被“传记”的命运。在图书市场几经变革中，看来只有商业传记是一支稳固的力量，常青藤。只有它们可以被作为励志书、管理书，甚至是资料书、历史书而反复咀嚼。不管怎么说，崇拜英雄、尊重权威，这是万古不变的法则。2005年下半年又出现了《长虹隐痛》、《蒙牛内幕》，其中《蒙牛内幕》算得上2005年度的畅销书了。
不过，从图书的角度上来看，这些快餐式的书籍很难经得起考验，也只能作为快餐而已。优秀本土商业传记图书仍然是我们的期望。2005这一年，引进的优秀传记不少，而且经典之作不少，被评为年度优秀传记的就有《福特传》、《卡内基传》和彼得?德鲁克的自传《旁观者》,另外还有台湾趋势科技的创办人就是张明正、陈怡蓁夫妇著的《挡不住的趋势》，《惟我独赢：埃利森和他的甲骨文帝国》等优秀传记书。说到这些优秀图书，我们不得不叹服别人的成就，财经图书引进版的天下，在2005年并未能撼动。虽然我们都做了许多努力，毕竟别人有上百年的市场实践和经验，而我们也就只有20年。专业才能卓越，也只有时间，经验的总结才能达到专业和卓越。
专业才能卓越
从个人的职业发展来看，流行一种观点：只有专家才是赢家，只有内行才能发展。有研究表明，专家成功率是通才的100倍。财经图书也要求不断创新和与众不同，追求深度和权威。这不但能培育忠实的读者群，还可有效地把竞争对手、跟风图书撇在后面。专业权威人士的著作，花了几年甚至几十年的实践的研究专著，是跟风图书所不能比拟的，大师深刻的思想和优美的文笔甚至使跟风作品难以产生。
我们先来看一下诺贝尔奖得主的著作。《连续时间金融》（修订版）从代理人可以在连续时间中调整其决策这样一个模型出发，发展了金融数学和金融经济理论。从连续时间分析的角度，提供了金融理论的概述和综合。作者罗伯特?默顿(Robert C. Merton)1944年生于美国纽约，由于他对布莱克-斯科尔斯公式所依赖的假设条件做了进一步降低，在许多方面对其做了推广，因而获得1997年诺贝尔经济奖；《通往货币经济学的新范式》是2001年诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨和哥伦比亚商学院教授布鲁斯·格林沃尔德的最新学术著作；《微观动机与宏观行为》则是2005年诺贝尔经济学奖新科得主托马斯·谢林的经典之作。
《在增长的迷雾中求索》是作者通过十几年世界各地的考察和研究而成的著作；《西南航空案例》是作者对民航业8年的实地考察研究的结果，是对这家不寻常公司的成功最全面和最有洞察力的分析。2005年度美国营销协会杰出营销教育家奖（美国营销教育工作者最高奖项）授予了《定价》作者肯特·B·门罗教授。另外还有谈判史上最经典的两部著作之一的《无法说不：从对抗到合作的谈判》、领导与变革领域大师级人物约翰·科特的《变革》、《唐·舒尔茨论品牌》、《整合营销传播》等。从某种程度来说，财经图书也只有专业才能卓越。可以说，这些专业图书是最卓越的图书。
从市场的反响来看，韦尔奇的新作《赢》值得一提，许多中小企业主可以把它当作《圣经》来读。这位全球第一CEO退休后为世人留下了自己的宝贵经验，也算是尽了社会责任，履行了义务。我们中国也有很多优秀的企业家，他们也退休或者面临退休了，可惜他们并没有把经验公布出来，传授给下一代，这是一种社会责任呀！另外，就是经过重新包装的管理大师彼得·德鲁克的著作：《卓有成效的管理者》。社会进步了，企业做大了，事情多了，要考虑如何卓有成效，应该聆听这位大师的教诲。2005年11月，德鲁克逝去了，我们也只能从书本中聆听他的教诲了。
用“故事”打造的财经图书
谈到专业，许多人想到的是深刻，然后是枯燥。对于要面对大众的图书，“故事”是一个很好的佐料，它可以让读财经图书也轻松愉悦。与趾高气扬地发号施令相比，讲故事的方式是最生动和最有说服力的。故事有角色、有情节、有人情味，是领导者描述未来、解释环境快速变化的好工具。故事领导是一门有趣的学问，同时又是人们不断探究的课题，许多人升华到理论的高度。
财经图书市场中故事题材的书一直都受到很高的重视。构造一篇小说来表达经济学的基本原理，《致命的均衡》用经济学的分析手段和逻辑来破一个错综复杂的谋杀案件，算也是为了达到一种教学的目的。《领导力药片》、《别被会议累死》的作者，选择的是通过讲一个虚拟企业的故事把自己要表达的管理思想，要传授的管理方法表现出来。而赋予动物人的智慧，用一则则的寓言故事来谈公司管理，同样精彩纷呈，引人注目。
还有就是经济学家散文故事体的书。现如今，特殊的环境给予经济学家过多的荣誉，特殊的地位让经济学家们用枯燥的文笔，繁杂的字符也独就高位。不过这些随笔文章还原了许多经济学家的真实，这类书深受读者的好评。据说，在国外，只有大师级的经济学家才写经济学随笔。2005年，我们也发现了这支力量。
梁小民著的《寓言中的经济学》通过讲述那些家喻户晓的寓言，把生活中的经济学原理展示给大家，使读者在阅读风趣生动的寓言的同时，了解当代经济学的许多深奥道理。复旦大学经济学院的张军教授把近些年的随笔、短文通过精选、归类，最终形成了《愉悦的思考》。还有余永定教授的《一个学者的思想轨迹》、《厉以宁经济评论集》等。
2005年的亮点还有许多，有《石油的终结》、《当中国改变世界》、《刷盘子，还是读书？——反思中日强国之路》等与中国现状问题较为贴切的宏观论著。有很多职场生存方面的著作。有的谈提防你的老板，有的说要利用你的老板，更加流行的书是讲解如何在加速运转的社会中舒适地生活，如何平衡工作与生活等。比如，《如何掌控自己的时间和生活》，用你的咖啡时间发现问题——《咖啡：一种从容和谐的职场智慧》。在《财经文摘》的“财经图书总动员”评选活动中，《你的水桶有多满？》、《让幸运来敲门》获得2005年度励志书，它们的获奖辞分别是：励志最基本的原则是发现自己的优势，懂得帮助别人；必须自己创造环境，才能创造幸运。这些多少代表了一部分人的声音，不管是幸运也好，还是自己努力所得，我们都要明白，现在所处的是双赢、多赢的社会。图书出版也一样，出版方、作者需要双赢，读者是更广大的群体，和读者互动、合力才能多赢。
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《联想风云》凌志军 著中信出版社2005年1月
《榜样》姜汝祥 著机械工业出版社 2005年1月
《富爸爸成功之路》[美]罗伯特·T·清崎
莎伦·莱 希特 著 电子工业出版社 2005年1月
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机械工业出版社2005年10月
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电子工业出版社2005年6月
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《别被会议累死》[美]帕特里克·M·兰西奥尼著
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机械工业出版社 2005年1月
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北京大学出版社 2005年6月第三次印刷
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《一个学者的思想轨迹》 余永定 著
中信出版社 2005年5月
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经济科学出版社 2005年1月
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《当中国改变世界》[法] 埃里克·伊兹拉莱维奇著
中信出版社2005年9月
《刷盘子，还是读书？——反思中日强国之路》
钟庆著 当代中国出版社2005年9月
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中信出版社2005年8月
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金城出版社2005年9月
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北京师范大学出版社2005年10月
《你发现黑猩猩了吗》 [英]查理德?怀斯曼著
中信出版社2005年10月
《从容：平衡工作与生活的黄金法则》 [美]杰夫·戴维森著
中国水利水电出版社2005年4月