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摘要：在广告艺术设计中加入情感因素，增强广告的艺术感染力和表现力，并借此打动消费者，激发观众的购买欲望成为当前广告艺术设计中的重要关注点。本文对广告艺术设计中情感因素的应用进行了相關分析探讨，有助于推动情感因素在广告艺术设计中的进一步运用。
关键词：广告艺术设计 情感因素 应用
一、情感因素在广告艺术设计中的应用原则
人的情感往往是复杂多变的，广告设计者要想使广告表达的情感得到观众的认可，使情感因素在广告艺术设计中的应用发挥积极作用，必须遵循以下设计原则。
第一，现实基础的原则。这一原则指出了消费者是具有主观判断能力、是具有一定信念和意向的、排斥消极影响的具有主观能动性的客观主体，他们对广告的内容和情感有自己的价值标准，会进行选择性排斥或摄取。因此，广告艺术中情感因素的设计必须以现实作为基础。
第二，诙谐幽默的原则。诙谐幽默的喜剧因素在艺术生活中的合理运用是一种能力，广告通过夸张、比喻等手法，运用幽默、诙谐的语言彰显广告创意，表达广告内容，对社会生活中不合理的事物做轻微批判和揭露，是广告艺术设计中运用情感因素的一个重要原则。
第三，艺术表现的原则。消费者是广告创作的受众，而当前的消费者已不再只是追求物质满足，对广告的娱乐性和艺术相也有着较高要求。因此，没有艺术感染力的广告很难深入人心，引起消费者的关注。
二、情感因素在广告艺术设计中的表现类型
情感是人们交流的桥梁，也可以促进观众接受广告，增强广告的感染力，以情动人，塑造广告的品牌个性，品牌形象和情感要素的有机结合可恶意更好的促进消费者的购买欲望。情感因素在广告艺术设计中的成功应用主要是因为情感色彩具有多个方面的不同功能，机器到了烘托商品特性的作用，又给观众带来了精神享受，激发他们的消费欲望。
情感因素的多样性必然带来其在广告艺术设计中的不同表现类型，主要分为以下几种：（1）温情型。温情型可谓是广告设计中最为主要的情感运用形式，也是最容易被人们接受的一种情感变换形式，温情型广告多是以家庭的和睦为背景，以家庭成员之间相亲相爱的亲情为主要载体，将产品特性融入其中。（2）故事型。故事型广告相对于为温情型广告更具有趣味性，更容易被观众记住，吸引观众的注意，其效果相对于其他类型的广告更为长久，故事型广告往往通过一个或一系列短小精悍的故事情节对产品进行宣传，有助于产品表达的情感与受众产生共鸣，突出产品的特性。（3）气氛型。气氛型广告是指 广告通过艺术加工，表现一种浓郁的气氛，通过渲染烘托等手法营造出某种特定的环境氛围，同时，广告画面中所出现的任务、色彩和情节等都能在这种氛围下进行融合。（4）夸张型。作为一种比较特殊的艺术手法，夸张手法逐渐在广告设计中得到广泛应用，尤其是在一些汽车和饮料的广告中应用较多，这种手法往往通过场景的夸张变化及任务的夸张变形，营造一种幽默搞笑的环境氛围，表现出较为明显的现代感，当前可口可乐的广告就通过夸张的手法进行表现，并得到了广大观众尤其是年轻人的喜爱。
三、广告艺术设计运用情感因素时应注意的问题
（一）注意加强情感的细分
虽然情感因素在广告设计中的应用是值得肯定的，但是当前市面上出现了较多专注于情感诉求的广告，这些广告往往多情、滥情，甚至是虚情假意，难以打动受众，反而引起观众的方案。因此，我们要将广告中的艺术情感进一步划分为父子情、母子情、爱情、手足情、同学情和乡情等，不同的产品要根据自己的特性进行选择，找到适合自己的情感诉求。比如著名戴比尔斯钻石的广告便是以爱情为主题，“钻石恒久远，一颗永流传”的著名广告语寄托了恋人间忠贞不渝的爱情。
（二）注意避免纯艺术化情感
广告属于艺术创作的范畴，但是这种艺术创作不同于一般的艺术创作，其目的明确，即促进消费。如果说自由艺术创作的情感表达是抽象的、隐晦的、深奥的，那么广告艺术创作则是相反的，它必须注重效果，情感表达要简单明了、直观外露，保证观众能够在短时间内了解，因此，纯艺术化的情感是不适合广告艺术创作的，在进行情感诉求广告创作时，我们通常是鼓励宣泄激情的，而这种宣泄必须在合理的范围内。
（三）注意增强产品的心理附加值
产品与服务作为一种物质形态，本质上并不具备心理附加值的功能，但是一旦通过广告进行宣传，其心理附加值也随之产生。美国广告学指出：“广告本身常能以其独特的功能，成为另一种附加价值。这是一种代表使用者或消费者，在使用本产品时所增加的满足的价值。”人类的需要是多样的，不仅包括物质层面还包括精神层面，并且这两类需要常处于交融状态，即物质上的满足可以带来精神上的愉悦；精神上的满足有时又需要物质作为基础。人类的如此心态，便给广告制作者辟出了一个发挥聪明才智的广阔空间。如果经由我们的广告宣传，使产品增加了并非本来固有的附加价值，那么消费者就有一种超值享受的感觉，他们就将更为乐意购买我们的产品。
四、总结
广告作为一种经济工具，同时也是一种跟文化宣传的手段，广大社会群众是广告的受众，因此，广告的设计必须以人的意识为转移，根据人的情感寄托特点进行设计，要运用不同的情感攻略，注意情感因素在运用时可能出现的问题，对广告进行包装设计，突出产品的特点，实现商品和消费者之间的良性沟通。
参考文献：
[1]鲁曼 . 广告创意的过程与思维方法 [J]. 艺海 .2013（08）
[2]高甫 . 论独立学院广告设计实践课程教学的探讨和研究 [J]. 剑南文学 （ 经典教苑 ）. 2013（08）
[3]吴利锋 ， 胡云贵 . 广告图形设计中的艺术表现方法研究 [J]. 设计 . 2013（08）
（责任编辑：罗云凤）
关键词：广告艺术设计 情感因素 应用
一、情感因素在广告艺术设计中的应用原则
人的情感往往是复杂多变的，广告设计者要想使广告表达的情感得到观众的认可，使情感因素在广告艺术设计中的应用发挥积极作用，必须遵循以下设计原则。
第一，现实基础的原则。这一原则指出了消费者是具有主观判断能力、是具有一定信念和意向的、排斥消极影响的具有主观能动性的客观主体，他们对广告的内容和情感有自己的价值标准，会进行选择性排斥或摄取。因此，广告艺术中情感因素的设计必须以现实作为基础。
第二，诙谐幽默的原则。诙谐幽默的喜剧因素在艺术生活中的合理运用是一种能力，广告通过夸张、比喻等手法，运用幽默、诙谐的语言彰显广告创意，表达广告内容，对社会生活中不合理的事物做轻微批判和揭露，是广告艺术设计中运用情感因素的一个重要原则。
第三，艺术表现的原则。消费者是广告创作的受众，而当前的消费者已不再只是追求物质满足，对广告的娱乐性和艺术相也有着较高要求。因此，没有艺术感染力的广告很难深入人心，引起消费者的关注。
二、情感因素在广告艺术设计中的表现类型
情感是人们交流的桥梁，也可以促进观众接受广告，增强广告的感染力，以情动人，塑造广告的品牌个性，品牌形象和情感要素的有机结合可恶意更好的促进消费者的购买欲望。情感因素在广告艺术设计中的成功应用主要是因为情感色彩具有多个方面的不同功能，机器到了烘托商品特性的作用，又给观众带来了精神享受，激发他们的消费欲望。
情感因素的多样性必然带来其在广告艺术设计中的不同表现类型，主要分为以下几种：（1）温情型。温情型可谓是广告设计中最为主要的情感运用形式，也是最容易被人们接受的一种情感变换形式，温情型广告多是以家庭的和睦为背景，以家庭成员之间相亲相爱的亲情为主要载体，将产品特性融入其中。（2）故事型。故事型广告相对于为温情型广告更具有趣味性，更容易被观众记住，吸引观众的注意，其效果相对于其他类型的广告更为长久，故事型广告往往通过一个或一系列短小精悍的故事情节对产品进行宣传，有助于产品表达的情感与受众产生共鸣，突出产品的特性。（3）气氛型。气氛型广告是指 广告通过艺术加工，表现一种浓郁的气氛，通过渲染烘托等手法营造出某种特定的环境氛围，同时，广告画面中所出现的任务、色彩和情节等都能在这种氛围下进行融合。（4）夸张型。作为一种比较特殊的艺术手法，夸张手法逐渐在广告设计中得到广泛应用，尤其是在一些汽车和饮料的广告中应用较多，这种手法往往通过场景的夸张变化及任务的夸张变形，营造一种幽默搞笑的环境氛围，表现出较为明显的现代感，当前可口可乐的广告就通过夸张的手法进行表现，并得到了广大观众尤其是年轻人的喜爱。
三、广告艺术设计运用情感因素时应注意的问题
（一）注意加强情感的细分
虽然情感因素在广告设计中的应用是值得肯定的，但是当前市面上出现了较多专注于情感诉求的广告，这些广告往往多情、滥情，甚至是虚情假意，难以打动受众，反而引起观众的方案。因此，我们要将广告中的艺术情感进一步划分为父子情、母子情、爱情、手足情、同学情和乡情等，不同的产品要根据自己的特性进行选择，找到适合自己的情感诉求。比如著名戴比尔斯钻石的广告便是以爱情为主题，“钻石恒久远，一颗永流传”的著名广告语寄托了恋人间忠贞不渝的爱情。
（二）注意避免纯艺术化情感
广告属于艺术创作的范畴，但是这种艺术创作不同于一般的艺术创作，其目的明确，即促进消费。如果说自由艺术创作的情感表达是抽象的、隐晦的、深奥的，那么广告艺术创作则是相反的，它必须注重效果，情感表达要简单明了、直观外露，保证观众能够在短时间内了解，因此，纯艺术化的情感是不适合广告艺术创作的，在进行情感诉求广告创作时，我们通常是鼓励宣泄激情的，而这种宣泄必须在合理的范围内。
（三）注意增强产品的心理附加值
产品与服务作为一种物质形态，本质上并不具备心理附加值的功能，但是一旦通过广告进行宣传，其心理附加值也随之产生。美国广告学指出：“广告本身常能以其独特的功能，成为另一种附加价值。这是一种代表使用者或消费者，在使用本产品时所增加的满足的价值。”人类的需要是多样的，不仅包括物质层面还包括精神层面，并且这两类需要常处于交融状态，即物质上的满足可以带来精神上的愉悦；精神上的满足有时又需要物质作为基础。人类的如此心态，便给广告制作者辟出了一个发挥聪明才智的广阔空间。如果经由我们的广告宣传，使产品增加了并非本来固有的附加价值，那么消费者就有一种超值享受的感觉，他们就将更为乐意购买我们的产品。
四、总结
广告作为一种经济工具，同时也是一种跟文化宣传的手段，广大社会群众是广告的受众，因此，广告的设计必须以人的意识为转移，根据人的情感寄托特点进行设计，要运用不同的情感攻略，注意情感因素在运用时可能出现的问题，对广告进行包装设计，突出产品的特点，实现商品和消费者之间的良性沟通。
参考文献：
[1]鲁曼 . 广告创意的过程与思维方法 [J]. 艺海 .2013（08）
[2]高甫 . 论独立学院广告设计实践课程教学的探讨和研究 [J]. 剑南文学 （ 经典教苑 ）. 2013（08）
[3]吴利锋 ， 胡云贵 . 广告图形设计中的艺术表现方法研究 [J]. 设计 . 2013（08）
（责任编辑：罗云凤）