2013年，中国公共关系行业迎来了一个新的开始。
　　纵观2012年公共关系行业的发展，有两个方面值得一提，一是中国本土公关公司在专业化、规范化方面得到了很大提升，它们发挥各自的优势，在为政府和城市塑造形象、企业打造品牌等方面做了一些新的尝试和开拓。2012年中国公关行业的发展和进步是有目共睹的，了望公关最后一天成功上市算是给行业发展提供了最好的证明。
　　另一个值得一提的，就是国际公司加大在华布局力度，这是一个新的趋势。尽管欧美国家目前仍未完全走出金融危机，但公共关系行业的发展依然迅速，许多企业把原来用于投放广告的预算转到了公共关系服务上。万博宣伟全球企业传播事业部总裁米切奥女士到访中国国际公共关系协会时专门谈到了这一点。
　　有很多例子可以作为这种趋势的佐证，国际综合传播咨询公司Newgate Communlcations为进军亚太市场，积极拓展在华业务和规模，日前在香港设：立首个亚洲办公室。万博宣伟瞄准了中国企业国际化的需求，开始帮助中国企业走出去。一些在华国际公关公司正在调整公司架构，动作最大的莫过于全球最大的公关公司爱德曼。2012年10月，爱德曼宣布，将在中国整合旗下四个骨干业务品牌形成爱德曼集团公司，新公司将于2013年1月1日正式对外展开业务，旗下公司包括其旗舰品牌爱德曼公关、帕格索斯传播机构以及新组建的爱德曼数字营销及另一家独立公司Zeno。
　　一些在华国际公司虽然在规模方面仍保持稳定策略，但他们将深耕中国市场作为自己的理念。罗德公司就是其中之一。它不盲目追求规模，而是积极培养人才，努力打造新的产品，在创新方面走在了行业发展的前列。罗德中国区董事总经理寿玉滢在接受采访时表示，罗德公司的特点就是要做深、最新、培养团队。她说：“作为国际公关公司，罗德团队致力于创新，而不希望做熟练工，也不盲目扩大市场规模。”
　　实事求是地说，中国公共关系行业在快速发展的阶段也遇到了一些瓶颈。要突破瓶颈，对未来趋势的判断和把握尤其重要。一些本土公关公司由于面临市场压力，往往在公关传播理念方面着眼于眼前利益，对行业发展趋势了解不多，或者缺乏一个客观的判断，抱着小富即安、沾沾自喜的态度，这对行业和企业的发展是不利的。本土公司应该把握住全球公关行业的动态和趋势，打造特色，比如在某一细分市场保持独特优势。
　　国际公司本土化，本土公司國际化，这样的融合给中国公关行业带来了光明的前景。2013年将是值得期待的一年。