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摘要：随着信息技术的不断发展，艺术的表现形式也发生了新的变化，无论是表现手法还是表现内容越来越多元化。在视觉传达设计领域，视觉元素发挥着不可替代的重要作用，如何更好地适应数字媒体的快速发展要求，从而发挥视觉元素的应用价值，更加准确地传达视觉信息，成为当前人们需要关注的热点问题之一。文章论述了视觉传达设计内涵以及新媒体背景下视觉元素在视觉传达设计中的变化，从文字元素、图形元素、民族文化以及手工元素的角度，分析这些视觉元素在视觉传达设计中的应用表现。
关键词：视觉传达设计;视觉元素;应用
引言
在建筑艺术设计领域，视觉传达设计通过视觉载体将建筑的艺术性、审美价值、功能性等进行综合表达。在新的设计思维、理念和设计方法影响下，视觉传达设计元素推动着建筑艺术尤其是建筑室内设计艺术的创新转变。尤其是在办公室设计艺术中，视觉传达设计在点、线、面基本设计要素和造型、色彩、空间等设计途径上进行了多样化组合、穿插融合，奠定了崭新的设计基调、呈现出别致的设计风格和更加多元化的设计体验。
一、觉传达设计内涵
所谓视觉传达设计指的是利用影片以及文字等视觉元素，将有重要意义的信息资源或是指定的事物传递给大众，让大众能够在接收信息的同时不断拓宽自身的审美认知视野。视觉传达设计对于视觉元素提出了较为严苛的要求，只有能够充分调动人们视觉感官认知的符号才能够作为视觉元素。比如图案作为视觉元素能够调动人们的视觉感官，使人们结合图案的认知从而接收其传递出来的信息。如果所应用的视觉元素无法让人们的视觉感官对其进行加工，那么将无法实现信息在个人之间、集体之间、人与自然之间有效传递。与西方欧美等发达国家相比，我国视觉传达设计起步较晚，再加上长期受到西方思想潮流的影响，我国视觉传达设计在应用过程中难以准确把握好中西方文化之间的联合，无法充分彰显出中国特色的设计理念，不仅难以充分展现出视觉元素在视觉传达设计中需要传递的信息，也不能推动我国艺术设计领域的可持续发展。
二、视觉元素在视觉传达设计中的变化
（一）表现形式的全民化
随着大数据信息技术的不断发展，人们的信息交互方式也变得越来越多元化。在过去，由于受到渠道的限制，无论是传统视觉传达设计的视觉元素还是内容展现均受到了相应的限制。而在大數据信息化时代，传统视觉传达设计的受众由原先的限定群体向社会所有群体的方向扩张，传统视觉传达设计传播主体的全民化使得视觉传达设计的视觉元素也随之发生了新的变化。特别是在新媒体时代，多元化的视觉传达设计使得大众的审美体验以及视觉消费也随之发生新的变化。传统视觉传达设计所应用的视觉元素仅有图片等，而现在人们可以利用手机或者设计软件扩充视觉传达设计的视觉元素，更加便捷的视觉传达设计使视觉元素与信息也在发生变革。可见，视觉传达设计已经覆盖了人类生活的方方面面，如何创造出全民化的视觉元素成为当前视觉信息的制作与传播需要关注的问题之一。
（二）内容的图像化
随着社会的发展，人们的生活节奏也变得越来越快，这对视觉元素能否在短时间内传递出更多的信息提出了更为严苛的要求，不仅改变了大众阅读视觉信息的方式，还增强了视觉元素的信息功能。随着新媒体时代的来临，过去传统的以文本为主、图像为辅的视觉元素的组合形式，已无法满足人们的需要，如果设计师还是习惯于这种形式，将无法让受众“买单”，甚至还会被受众拉入“黑名单”中拒绝阅读。因此，内容的图像化成为视觉传达设计中视觉元素应用的趋势之一。与普通的文本相比，图像能够以更加生动、清晰、直观的形式展现出来，加之移动终端等设备的不断推广和普及，大众获得大量的设计素材的难度将会大幅度地降低。为了迎合大众的阅读及审美习惯，扩大图像等视觉元素成为未来视觉传达设计的发展趋势之一。
（三）传递要素的多元化以及个性化
在新媒体个性化以及多元化的时代背景下，人们对视觉元素的多元化以及个性化提出了更高的要求。视觉信息的交互与共享是新媒体环境下视觉传达设计的必然结果，使视觉信息内容的多元化以及个性化元素变得越发突出，无形中对于大众的审美倾向产生了一定的影响。为了能够形成系统及全面的视觉传达设计方案，设计师在进行视觉传达设计时应当有意识地实现视觉元素的多元化以及个性化的融合，将个人的视觉审美爱好融入到视觉元素中，利用多元化以及个性化的视觉元素更好地突出视觉传达设计中的个人特征，从而满足视觉信息传播与推广、共享与开放的需求。新媒体时代的到来使视觉传达设计突破了相关的专业障碍，为了能够满足广大受众与社会市场的需求，应当有意识地拓展视觉元素的多元化以及个性化，从而使视觉元素的设计内涵及其设计理念变得更加多元化，为人们提供创新的审美体验。
三、建筑造型设计中的视觉传达艺术
（一）建筑立面中的视觉传达效果
视觉传达中往往用平面的构成来表达空间或者二维上的逻辑关系。而在建筑的造型设计中，也开始从平面的设计出发，立面上的空间表达也从二维的平面设计逻辑而变成三维。块体与块体之间的关系、交接、变化等，从二维的平面上寻求一种组合，然后再反馈到建筑的立面设计上。这样就可以呈现从视觉传达到建筑造型的设计过程。
（二）建筑造型的色彩表现效果
建筑造型不仅是体块上的变化效果，同时色彩也是外立面表现的重要部分。而色彩是视觉传达的重要一项内容。通常在设计中，先通过视觉传达的艺术可视化，将色彩赋予在二维平面上，通过二维之间的色彩表现力度，可以看到建筑的色彩美学体现，然后再到建筑的外部造型色彩表达上。色彩上的变化也与视觉中可视化的逻辑相互对应。
（三）建筑空间表现效果
视觉传达艺术中可以通过视觉化元素来体现建筑造型中的空间变化。视觉化元素包括传统的色彩变化带来的空间场所的不同，以及体块之间的切割形成而造成建筑形体上的空间变化。视觉化元素也可以在空间中赋予不同的视觉体验，增强建筑空间的可视化程度，给可视化空间的场所或者场景带来新的空间体验。
（四）在办公室地面、墙面、顶部空间的不同维度
通过形状、形态的大小、样式变化对比形成强烈的视觉感受，增加空间环境的视觉变化。顶部空间选用了个体体积小的射灯排列三排，与地面色彩交错而有规律的灰白歌呼应，律动感十足。会议桌的支撑部分用到了直线轮廓装饰，给视觉效果带来更多的硬朗感受，空间环境也因此而凝聚力十足。
结语
综上所述，大数据时代的到来使得视觉传达设计发生了翻天覆地的变化，视觉传达设计的互动性成为视觉传达设计未来的发展趋势之一。为此，设计师需要加强视觉元素在应用的体验感受，确保视觉元素与视觉传达设计需要表达的内容一致，在推动多元化的视觉元素的应用传播，以最短的时间充分调动起人们的视觉、听觉等相应感官的同时，增强视觉元素在应用的互动性，有意识地在视觉传达设计作品中进行“留白”。受众可以自行补充视觉元素，从而保障视觉元素信息传递的完整性，有效提升受众对于视觉传达设计作品的关注度，帮助受众理解和记忆视觉信息。
参考文献：
[1]刘丹.新媒体视野下视觉传达设计的表现与创新[J].喀什大学学报，2020（1）：78.
[2]瞿缘，武禹圻，胡佳慧.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2020（3）：91.
[3]李敏.视觉元素在界面设计中的传达与应用分析[J].大众文艺，2019（11）：103.
作者简介：
夏小龙（1995.12.10—）男，汉族，甘肃平凉，本科，华北水利水电大学，研究方向：城乡规划。
作者单位：华北水利水电大学
关键词：视觉传达设计;视觉元素;应用
引言
在建筑艺术设计领域，视觉传达设计通过视觉载体将建筑的艺术性、审美价值、功能性等进行综合表达。在新的设计思维、理念和设计方法影响下，视觉传达设计元素推动着建筑艺术尤其是建筑室内设计艺术的创新转变。尤其是在办公室设计艺术中，视觉传达设计在点、线、面基本设计要素和造型、色彩、空间等设计途径上进行了多样化组合、穿插融合，奠定了崭新的设计基调、呈现出别致的设计风格和更加多元化的设计体验。
一、觉传达设计内涵
所谓视觉传达设计指的是利用影片以及文字等视觉元素，将有重要意义的信息资源或是指定的事物传递给大众，让大众能够在接收信息的同时不断拓宽自身的审美认知视野。视觉传达设计对于视觉元素提出了较为严苛的要求，只有能够充分调动人们视觉感官认知的符号才能够作为视觉元素。比如图案作为视觉元素能够调动人们的视觉感官，使人们结合图案的认知从而接收其传递出来的信息。如果所应用的视觉元素无法让人们的视觉感官对其进行加工，那么将无法实现信息在个人之间、集体之间、人与自然之间有效传递。与西方欧美等发达国家相比，我国视觉传达设计起步较晚，再加上长期受到西方思想潮流的影响，我国视觉传达设计在应用过程中难以准确把握好中西方文化之间的联合，无法充分彰显出中国特色的设计理念，不仅难以充分展现出视觉元素在视觉传达设计中需要传递的信息，也不能推动我国艺术设计领域的可持续发展。
二、视觉元素在视觉传达设计中的变化
（一）表现形式的全民化
随着大数据信息技术的不断发展，人们的信息交互方式也变得越来越多元化。在过去，由于受到渠道的限制，无论是传统视觉传达设计的视觉元素还是内容展现均受到了相应的限制。而在大數据信息化时代，传统视觉传达设计的受众由原先的限定群体向社会所有群体的方向扩张，传统视觉传达设计传播主体的全民化使得视觉传达设计的视觉元素也随之发生了新的变化。特别是在新媒体时代，多元化的视觉传达设计使得大众的审美体验以及视觉消费也随之发生新的变化。传统视觉传达设计所应用的视觉元素仅有图片等，而现在人们可以利用手机或者设计软件扩充视觉传达设计的视觉元素，更加便捷的视觉传达设计使视觉元素与信息也在发生变革。可见，视觉传达设计已经覆盖了人类生活的方方面面，如何创造出全民化的视觉元素成为当前视觉信息的制作与传播需要关注的问题之一。
（二）内容的图像化
随着社会的发展，人们的生活节奏也变得越来越快，这对视觉元素能否在短时间内传递出更多的信息提出了更为严苛的要求，不仅改变了大众阅读视觉信息的方式，还增强了视觉元素的信息功能。随着新媒体时代的来临，过去传统的以文本为主、图像为辅的视觉元素的组合形式，已无法满足人们的需要，如果设计师还是习惯于这种形式，将无法让受众“买单”，甚至还会被受众拉入“黑名单”中拒绝阅读。因此，内容的图像化成为视觉传达设计中视觉元素应用的趋势之一。与普通的文本相比，图像能够以更加生动、清晰、直观的形式展现出来，加之移动终端等设备的不断推广和普及，大众获得大量的设计素材的难度将会大幅度地降低。为了迎合大众的阅读及审美习惯，扩大图像等视觉元素成为未来视觉传达设计的发展趋势之一。
（三）传递要素的多元化以及个性化
在新媒体个性化以及多元化的时代背景下，人们对视觉元素的多元化以及个性化提出了更高的要求。视觉信息的交互与共享是新媒体环境下视觉传达设计的必然结果，使视觉信息内容的多元化以及个性化元素变得越发突出，无形中对于大众的审美倾向产生了一定的影响。为了能够形成系统及全面的视觉传达设计方案，设计师在进行视觉传达设计时应当有意识地实现视觉元素的多元化以及个性化的融合，将个人的视觉审美爱好融入到视觉元素中，利用多元化以及个性化的视觉元素更好地突出视觉传达设计中的个人特征，从而满足视觉信息传播与推广、共享与开放的需求。新媒体时代的到来使视觉传达设计突破了相关的专业障碍，为了能够满足广大受众与社会市场的需求，应当有意识地拓展视觉元素的多元化以及个性化，从而使视觉元素的设计内涵及其设计理念变得更加多元化，为人们提供创新的审美体验。
三、建筑造型设计中的视觉传达艺术
（一）建筑立面中的视觉传达效果
视觉传达中往往用平面的构成来表达空间或者二维上的逻辑关系。而在建筑的造型设计中，也开始从平面的设计出发，立面上的空间表达也从二维的平面设计逻辑而变成三维。块体与块体之间的关系、交接、变化等，从二维的平面上寻求一种组合，然后再反馈到建筑的立面设计上。这样就可以呈现从视觉传达到建筑造型的设计过程。
（二）建筑造型的色彩表现效果
建筑造型不仅是体块上的变化效果，同时色彩也是外立面表现的重要部分。而色彩是视觉传达的重要一项内容。通常在设计中，先通过视觉传达的艺术可视化，将色彩赋予在二维平面上，通过二维之间的色彩表现力度，可以看到建筑的色彩美学体现，然后再到建筑的外部造型色彩表达上。色彩上的变化也与视觉中可视化的逻辑相互对应。
（三）建筑空间表现效果
视觉传达艺术中可以通过视觉化元素来体现建筑造型中的空间变化。视觉化元素包括传统的色彩变化带来的空间场所的不同，以及体块之间的切割形成而造成建筑形体上的空间变化。视觉化元素也可以在空间中赋予不同的视觉体验，增强建筑空间的可视化程度，给可视化空间的场所或者场景带来新的空间体验。
（四）在办公室地面、墙面、顶部空间的不同维度
通过形状、形态的大小、样式变化对比形成强烈的视觉感受，增加空间环境的视觉变化。顶部空间选用了个体体积小的射灯排列三排，与地面色彩交错而有规律的灰白歌呼应，律动感十足。会议桌的支撑部分用到了直线轮廓装饰，给视觉效果带来更多的硬朗感受，空间环境也因此而凝聚力十足。
结语
综上所述，大数据时代的到来使得视觉传达设计发生了翻天覆地的变化，视觉传达设计的互动性成为视觉传达设计未来的发展趋势之一。为此，设计师需要加强视觉元素在应用的体验感受，确保视觉元素与视觉传达设计需要表达的内容一致，在推动多元化的视觉元素的应用传播，以最短的时间充分调动起人们的视觉、听觉等相应感官的同时，增强视觉元素在应用的互动性，有意识地在视觉传达设计作品中进行“留白”。受众可以自行补充视觉元素，从而保障视觉元素信息传递的完整性，有效提升受众对于视觉传达设计作品的关注度，帮助受众理解和记忆视觉信息。
参考文献：
[1]刘丹.新媒体视野下视觉传达设计的表现与创新[J].喀什大学学报，2020（1）：78.
[2]瞿缘，武禹圻，胡佳慧.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2020（3）：91.
[3]李敏.视觉元素在界面设计中的传达与应用分析[J].大众文艺，2019（11）：103.
作者简介：
夏小龙（1995.12.10—）男，汉族，甘肃平凉，本科，华北水利水电大学，研究方向：城乡规划。
作者单位：华北水利水电大学