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在品牌时代的今天,品牌已经开始成为消费者生活中重要的角色,品牌形象便成为为企业竞争的关键部分。在产品的品牌传播中,品牌视觉形象显得最为直接和有效,所以,作为企业,在建立和推广产品之前要为其量身定做彰显自身品牌的品牌视觉形象。品牌形象影响消费者的购买行为,这已是企业界充分的证明和认同的事实。一个成功的品牌形象的塑造过程中需要控制的部分有"企业形象"、"广告形象"、"顾客形象"和"品质形象"等。而本文要探讨的是从视觉角度来分析产品的品牌形象对消费者购买行为的影响。