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摘 要：河南省博物馆至今已有90多年的历史，自20世纪20年代初建成第一座博物馆以来，已建立各类博物馆173个。近几年又取得了可喜的成绩，成为中原经济区建设和社会主义精神文明建设的一个重要组成部分。特别是在新的历史时期，在中原经济区建设中华夏历史文明传承创新区实施战略中，文博事业的地位与作用日益突显，被社会和越来越多的公众所共识。随着我国众多博物馆逐渐加大在文化产品开发中的人力和资源的投入，博物馆文化产品开发工作得到了全面的发展和推进，使博物馆文化开发逐渐成为博物馆日常工作中不可或缺的组成部分，同样也使其成为特色文化产业研究中的一个重要组成部分。
关键词：博物馆；文化开发；问题
一、博物馆文化产品开发存在的问题
河南博物馆文化产品在开发的过程中仍然存在诸多问题，全省博物馆丰富的特色文化资源的潜能和价值因而不能够充分、完全地发挥出来。就博物馆自身而言，由于目前我国的博物馆多数仍是全供事业单位，也有少量为差供单位，财政支出成为博物馆文化产品开发的主要经费来源，在开发的过程中，就缺少对市场需要的调查和整体考察，从而盲目以文物为母本，复制和模仿文物作为其开发的主要手段，从而产生大量的文化产品积压，只能用于公务接待或兄弟单位间的交流，并没有真正流入市场，这就使得其与市场严重脱节，生产和销售都在博物馆内，甚至有些文化产品没有走出过博物馆的展厅，根本不了解市场规律。公众真正的需求，并没有与博物馆文化产品的开发结合，也就直接导致博物馆文化产品开发与市场的严重脱节。
博物馆之间的文化资源分散，文化产品种类虽多，但规模小，没有把文物自身蕴含的内容和价值体现出来；文化产品开发与市场脱节并且产品自身缺乏创新，河南在博物馆特色文化产业产品上升较为缓慢，缺乏更多的创新元素，远不能满足广大公众的消费需求。由于缺乏创新力，使得河南省内博物馆特色文化产品的市场缺少竞争力，如各博物馆虽然文化产品众多，但其在博物馆文化资源开发过程中，缺少创新性，无法适应时代的发展趋势，对公众难以形成吸引力，除了复制文物、出版物、拓印文物之外，其他许多的博物馆文化资源开发不容乐观，有的少于涉猎。
二、要解决博物馆文化产品发展中的问题，笔者认为需要采取以下措施
（一）坚持以博物馆历史文化引导文化产品的发展
博物馆的藏品展示都是以直观的实物为其特点，有着极强的感染力和说服力，如各种不同造型精美的青铜器，其外观精致，纹饰精美，具有丰富的历史文化内涵，不论任何论层次的人都会被它所感染。又如历代的玉器，自古至今，其保存种类繁多，形态各异。博物馆文化产品设计就是要以这些精美的历史文物为依托，力求精准、清晰、逼真地表达文物的原貌、神韵、风采，尽可能地将历史和文化的本来面貌还原给公众。以最直观的形式展示我国五千年来丰富的文化底蕴。
博物馆通过实物、文字、图版、多媒体等多种陈列展示形式，展示出各种造型精美的青铜器、丰富多彩的瓷器、千瓷百态的玉器、古生物化石、地质历史的变迁等，最大限度的展示了各种学科的知识内容。公众通过认真观察或者听取展览讲解内容，就可以在很短的时间内初步了解和掌握博物馆所展示的基本内容，从而丰富自己的知识。不少身临其境的参观公众还有与亲友分享文化的美好愿望，他们会选择非常适当的博物馆文化产品带回去送给亲朋好友们。这样，一个独具博物馆文化特色的文化产品，就成为了传播历史文化的重要载体，其所包涵的历史信息和文化内涵是其他产品无法替代的，这就需要我们坚持以博物馆所包涵历史文化引导文化产品的发展。
（二）充分发掘各个地区的不同特色的博物馆文化产品
中原文化源远流长，河南全省每个区域都可以找到属于自己的优秀文化符号、精神和理念，都具有自己独有的文化形态、文化记忆，包括物化的东西，其中闪烁着我们祖先的创新和智慧，传递着历史文化的信息。这些文化传统广泛存在于全省每个不同地区博物馆中的每一个层面，使得这些区域在形成自己的历史文化特色，同时也塑造出了自己所在区域中的个性，以及其独有得天独厚的优势。因此，在发展各个地区的博物馆文化产品时，要充分地发掘当地的文化特色，了解当地区域内历史文化，以及其民俗习惯等，从而抓住不同区域内在的文化内涵与本质，以更好地在博物馆文化产品的开发中展示和宣传当地的历史文化。
（三）加强创新意识，整合和利用博物馆与文化产品之间的优势资源
一个好的策划和创新，首先要有一个好的主题和定位。也就是说在选择博物馆文化产品设计时，要把各个博物馆的自身优势资源融入到文化产品设计中，分析哪些优势资源适合组织开展文化产品设计，以怎样的主题形式表现出来，其购买人群定位是成年人还是未成年人，一定要要有好的主题和定位，这样才能把设计方案做的更好，具有创新意识。
河南省18个地区包括的各类博物馆中，其文物藏品资源丰富、门类众多。据统计，目前河南省现有近200多家博物馆，每个博物馆都拥有较为丰富的专业藏品，并且其门类齐全，是一座巨大的文化知识宝库。其中，河南地区的博物馆中所涉及的专业包括历史类、自然科技类、艺术类、综合类等，特别是一些综合类、自然科技类的博物馆以及专题性博物馆的文化产品设计资源优势更为突出。如河南博物院结合彩陶双联壶的特点，自主开发了一款高品位文化产品——“双联壶项链”，该作品设计合理、构思巧妙，做工精湛，于古朴中见风雅，在厚重中显灵秀，不仅有效利用河南博物院自身馆藏的文物资源，同时又展现了雕刻這一传统技术浓郁的色彩以及深厚的文化内涵。
（四）博物馆文化产品开发过程中要学会创新组合
在博物馆文化产品的发展中，特别是在设计环节中，组合创新是很重要的一种创新方法。有一部分创造学研究者甚至认为，所谓创新就是将人们认为不能组合在一起的东西组合到一起。日本创造学家菊池诚博士说过：“我认为搞发明有两条路，第一条是全新的发现，第二条是把已知其原理的事实进行组合。”近年来也有人曾经预言，“组合”代表着技术发展的趋势。博物馆馆藏文物资源丰富、门类众多。如果在文化产品设计时能将不同领域的、不同材料的、不同性能的藏品进行合理的创新，然后再进行组合，不只是注重板块的纵向联系和横向穿插，更多的再融入“把博物馆记忆带回家”的文化理念，运用中原地区的传统文化，再结合现代艺术风格和工艺，突出文物元素的延伸，体现中华历史文化博大精深的文化底蕴，才会使设计出的作品将更加具有珍藏、纪念价值。即实用和鉴赏相结合，模仿与创造相结合，独特与共性相结合，这种创新组合，将使博物馆文化产品的设计前景越来越好，为博物馆带来更多的经济效益。
（五）文化产品设计创新要与市场融合
博物馆缺乏具有市场针对性的产品创意设计能力，文化产品设计就要综合市场调查手段，从历史、文化、社会生活等背景层面调查，分析研究人们的思想、行为的状态、发展变化及其和产品的关系，在文化产品设计创新的过程中引入市场营销的理论、方法和手段，逐步建立起适应其外部环境的管理体系和运作模式。早在半个世纪前，国外很多博物馆都是在保持非营利公益事业机构性质的同时，立足于市场经济发展现状，多渠道开发文化产品，并将收益回馈于博物馆自身建设上，取得了显著成绩。当前博物馆文化产品设计工作就是要把设计与市场融合到一起，不断推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，使博物馆文化产品不仅要设计出来，而且要卖得出去，综合应用市场营销的规律地，以最小的付出产生最大的经济效益。
另一方面，博物馆文化产品与市场融合的关键是全省各博物馆还有要品牌观念。国内的大馆、名馆其实已经借鉴了品牌经营策略。1997年，故宫博物院先后向工商部门申请注册了“故宫”、“紫禁城”商标。2006年，“故宫”、“紫禁城”被国家工商总局商标局认定为驰名商标，这是全国文博界第一个被认定的驰名商标。河南全省各地博物馆还没有注册商标的意识，但其本身许多就已经具有品牌效应，如一些专题的博物馆，他们的文化产品就是这个博物馆的标志，很多人就是冲着这家博物馆来的。未来，我省博物馆文化产品设计工作要注重产品形象塑造，融入品牌经营策略，使河南全省不同地区的博物馆都有自己独特的博物馆文化产品，也使中原地区这张历史文化名片在博物馆文化产品的带动下真正亮起来。
关键词：博物馆；文化开发；问题
一、博物馆文化产品开发存在的问题
河南博物馆文化产品在开发的过程中仍然存在诸多问题，全省博物馆丰富的特色文化资源的潜能和价值因而不能够充分、完全地发挥出来。就博物馆自身而言，由于目前我国的博物馆多数仍是全供事业单位，也有少量为差供单位，财政支出成为博物馆文化产品开发的主要经费来源，在开发的过程中，就缺少对市场需要的调查和整体考察，从而盲目以文物为母本，复制和模仿文物作为其开发的主要手段，从而产生大量的文化产品积压，只能用于公务接待或兄弟单位间的交流，并没有真正流入市场，这就使得其与市场严重脱节，生产和销售都在博物馆内，甚至有些文化产品没有走出过博物馆的展厅，根本不了解市场规律。公众真正的需求，并没有与博物馆文化产品的开发结合，也就直接导致博物馆文化产品开发与市场的严重脱节。
博物馆之间的文化资源分散，文化产品种类虽多，但规模小，没有把文物自身蕴含的内容和价值体现出来；文化产品开发与市场脱节并且产品自身缺乏创新，河南在博物馆特色文化产业产品上升较为缓慢，缺乏更多的创新元素，远不能满足广大公众的消费需求。由于缺乏创新力，使得河南省内博物馆特色文化产品的市场缺少竞争力，如各博物馆虽然文化产品众多，但其在博物馆文化资源开发过程中，缺少创新性，无法适应时代的发展趋势，对公众难以形成吸引力，除了复制文物、出版物、拓印文物之外，其他许多的博物馆文化资源开发不容乐观，有的少于涉猎。
二、要解决博物馆文化产品发展中的问题，笔者认为需要采取以下措施
（一）坚持以博物馆历史文化引导文化产品的发展
博物馆的藏品展示都是以直观的实物为其特点，有着极强的感染力和说服力，如各种不同造型精美的青铜器，其外观精致，纹饰精美，具有丰富的历史文化内涵，不论任何论层次的人都会被它所感染。又如历代的玉器，自古至今，其保存种类繁多，形态各异。博物馆文化产品设计就是要以这些精美的历史文物为依托，力求精准、清晰、逼真地表达文物的原貌、神韵、风采，尽可能地将历史和文化的本来面貌还原给公众。以最直观的形式展示我国五千年来丰富的文化底蕴。
博物馆通过实物、文字、图版、多媒体等多种陈列展示形式，展示出各种造型精美的青铜器、丰富多彩的瓷器、千瓷百态的玉器、古生物化石、地质历史的变迁等，最大限度的展示了各种学科的知识内容。公众通过认真观察或者听取展览讲解内容，就可以在很短的时间内初步了解和掌握博物馆所展示的基本内容，从而丰富自己的知识。不少身临其境的参观公众还有与亲友分享文化的美好愿望，他们会选择非常适当的博物馆文化产品带回去送给亲朋好友们。这样，一个独具博物馆文化特色的文化产品，就成为了传播历史文化的重要载体，其所包涵的历史信息和文化内涵是其他产品无法替代的，这就需要我们坚持以博物馆所包涵历史文化引导文化产品的发展。
（二）充分发掘各个地区的不同特色的博物馆文化产品
中原文化源远流长，河南全省每个区域都可以找到属于自己的优秀文化符号、精神和理念，都具有自己独有的文化形态、文化记忆，包括物化的东西，其中闪烁着我们祖先的创新和智慧，传递着历史文化的信息。这些文化传统广泛存在于全省每个不同地区博物馆中的每一个层面，使得这些区域在形成自己的历史文化特色，同时也塑造出了自己所在区域中的个性，以及其独有得天独厚的优势。因此，在发展各个地区的博物馆文化产品时，要充分地发掘当地的文化特色，了解当地区域内历史文化，以及其民俗习惯等，从而抓住不同区域内在的文化内涵与本质，以更好地在博物馆文化产品的开发中展示和宣传当地的历史文化。
（三）加强创新意识，整合和利用博物馆与文化产品之间的优势资源
一个好的策划和创新，首先要有一个好的主题和定位。也就是说在选择博物馆文化产品设计时，要把各个博物馆的自身优势资源融入到文化产品设计中，分析哪些优势资源适合组织开展文化产品设计，以怎样的主题形式表现出来，其购买人群定位是成年人还是未成年人，一定要要有好的主题和定位，这样才能把设计方案做的更好，具有创新意识。
河南省18个地区包括的各类博物馆中，其文物藏品资源丰富、门类众多。据统计，目前河南省现有近200多家博物馆，每个博物馆都拥有较为丰富的专业藏品，并且其门类齐全，是一座巨大的文化知识宝库。其中，河南地区的博物馆中所涉及的专业包括历史类、自然科技类、艺术类、综合类等，特别是一些综合类、自然科技类的博物馆以及专题性博物馆的文化产品设计资源优势更为突出。如河南博物院结合彩陶双联壶的特点，自主开发了一款高品位文化产品——“双联壶项链”，该作品设计合理、构思巧妙，做工精湛，于古朴中见风雅，在厚重中显灵秀，不仅有效利用河南博物院自身馆藏的文物资源，同时又展现了雕刻這一传统技术浓郁的色彩以及深厚的文化内涵。
（四）博物馆文化产品开发过程中要学会创新组合
在博物馆文化产品的发展中，特别是在设计环节中，组合创新是很重要的一种创新方法。有一部分创造学研究者甚至认为，所谓创新就是将人们认为不能组合在一起的东西组合到一起。日本创造学家菊池诚博士说过：“我认为搞发明有两条路，第一条是全新的发现，第二条是把已知其原理的事实进行组合。”近年来也有人曾经预言，“组合”代表着技术发展的趋势。博物馆馆藏文物资源丰富、门类众多。如果在文化产品设计时能将不同领域的、不同材料的、不同性能的藏品进行合理的创新，然后再进行组合，不只是注重板块的纵向联系和横向穿插，更多的再融入“把博物馆记忆带回家”的文化理念，运用中原地区的传统文化，再结合现代艺术风格和工艺，突出文物元素的延伸，体现中华历史文化博大精深的文化底蕴，才会使设计出的作品将更加具有珍藏、纪念价值。即实用和鉴赏相结合，模仿与创造相结合，独特与共性相结合，这种创新组合，将使博物馆文化产品的设计前景越来越好，为博物馆带来更多的经济效益。
（五）文化产品设计创新要与市场融合
博物馆缺乏具有市场针对性的产品创意设计能力，文化产品设计就要综合市场调查手段，从历史、文化、社会生活等背景层面调查，分析研究人们的思想、行为的状态、发展变化及其和产品的关系，在文化产品设计创新的过程中引入市场营销的理论、方法和手段，逐步建立起适应其外部环境的管理体系和运作模式。早在半个世纪前，国外很多博物馆都是在保持非营利公益事业机构性质的同时，立足于市场经济发展现状，多渠道开发文化产品，并将收益回馈于博物馆自身建设上，取得了显著成绩。当前博物馆文化产品设计工作就是要把设计与市场融合到一起，不断推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，使博物馆文化产品不仅要设计出来，而且要卖得出去，综合应用市场营销的规律地，以最小的付出产生最大的经济效益。
另一方面，博物馆文化产品与市场融合的关键是全省各博物馆还有要品牌观念。国内的大馆、名馆其实已经借鉴了品牌经营策略。1997年，故宫博物院先后向工商部门申请注册了“故宫”、“紫禁城”商标。2006年，“故宫”、“紫禁城”被国家工商总局商标局认定为驰名商标，这是全国文博界第一个被认定的驰名商标。河南全省各地博物馆还没有注册商标的意识，但其本身许多就已经具有品牌效应，如一些专题的博物馆，他们的文化产品就是这个博物馆的标志，很多人就是冲着这家博物馆来的。未来，我省博物馆文化产品设计工作要注重产品形象塑造，融入品牌经营策略，使河南全省不同地区的博物馆都有自己独特的博物馆文化产品，也使中原地区这张历史文化名片在博物馆文化产品的带动下真正亮起来。