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营销策划是一门专业技能深化的课程，应该把握“道与术”的结合。本文总结出营销策划的六个发展阶段，提出营销策划课程以“三道”、“四力”、“五技”为主要内容的建设思路，指出专业技能的双维度深化与课程内容的三层架构，总结了营销策划的实践教学过程中“教、叫、交”三个进程，即思辨分析、完成课业、设计方案。
“营销策划”课程结构与实践教学思路
【摘 要】
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营销策划是一门专业技能深化的课程，应该把握“道与术”的结合。本文总结出营销策划的六个发展阶段，提出营销策划课程以“三道”、“四力”、“五技”为主要内容的建设思路，指出
【机 构】
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上海商学院管理学院
【出 处】
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上海商学院学报
【发表日期】
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2012年4期
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