百度外卖,还有戏么?

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  最近,《百度外卖》有点烦:花大价钱在大连包了整整四条主干道的广告位,却被市民骂了个狗血淋头。除此之外,外卖里有蟑螂,黑餐馆被曝光……。这一桩桩一件件导致《百度外卖》在烧了大把大把的钱后,业务却依旧没有太大起色。
  百度外卖,这个老三差得远
  近日,移动互联网研究机构比达咨询发布了2016年第一季度外卖市场报告。报告显示,2016年第一季度,外卖市场整体交易额达231亿元人民币,环比增长55.5%。在市场结构方面,白领市场占比达到62.3%,校园市场占比28.1%,社区市场占比8.7%,三者比例已趋于稳定。在竞争格局上,《饿了么》以30.4%的市场份额位居第一,《美团外卖》以28.3%位列第二,《百度外卖》则以18.3%尾随其后。

  从这份报告看来,经过近两年不断的大力投入,似乎《百度外卖》已经在外卖O2O市场中站稳了脚跟,甚至攀升到了第三名的位置。可是,再细看一下这份报告,我们却可以品出一些不一样的味道—《百度外卖》这个行业老三其实还差得很远。为什么这么说呢?首先,从市场占有率来看,作为第二名的《美团外卖》和第一名《饿了么》差距其实并不太大,两者在市场上基本算是旗鼓相当。但当我们把眼光移到《百度外卖》身上,却可以发现它和前两名的差距实在是有些大,甚至超过了10%,这样的差距其实不是通过疯狂烧钱就能弥补的。其次,从外卖O2O的细分市场上来看,在白领市场领域,《饿了么》、《美团外卖》和《百度外卖》分别以28.9%、27.3%和26.9%分列前三位,差距不算太大。可在校园市场领域,《百度外卖》只有区区1.9%的市场占有率,与《饿了么》的40.3%和《美团外卖》的37.2%完全不在一个数量级上,这种差距只能用“鸿沟”一词来形同。
  面对和前两名如此巨大的差距,想必作为市场老三的《百度外卖》也正在绞尽脑汁想办法。可是,目前《百度外卖》的情况却不容乐观,甚至有可能连一直奉行的“烧钱”战略都进行不下去了。
  亲爹,也有可能靠不住
  《百度外卖》,从这个名字我们就不难发现,它其实是国内互联网三巨头之一—百度旗下的业务。2014年5月,《百度外卖》宣告成立。就在一年之后的2015年6月,它的“亲爹”百度宣布会投资200亿元人民币扶持《百度糯米》(其实就是百度旗下的O2O业务)。按道理来说,作为O2O中最重要的一环,切入餐饮市场的《百度外卖》应该在这200亿元人民币的扶持范围之内。可是,就在这份计划宣布后不久的2015年7月,百度CEO李彦宏亲口在百度的电话会议上宣布,《百度外卖》将被拆分,进行独立运营。于此同时,李彦宏还宣布《百度外卖》获得了2.5亿美元的A轮融资。
  拿到了大笔融资,于是在整个2015年下半年,《百度外卖》显得十分大气,在竞争对手《饿了么》与《美团外卖》纷纷收紧补贴额度的时候,它依然实行着“烧钱抢市场”的策略。有数据显示,《美团外卖》在2015年每月烧掉至少2亿元人民币的资金,想要抢市场的《百度外卖》烧掉的钱恐怕还要更高。在这样的情况下,2.5亿美元显然不能坚持太久,《百度外卖》急需获得新一轮的融资。可令人奇怪的是,自A轮融资后,虽然《百度外卖》不时传出融资的消息,但始终都没有融资成功,仿佛它已经被资本市场抛弃了一般。可是,反观它两个最大的竞争者,《饿了么》于今年4月完成了最新的一笔12.5亿美元的融资,出资者是阿里巴巴;而《美团外卖》的东家“新美大”则在今年年初合并之后完成了33亿美元的融资。从资金储备来看,《百度外卖》已经与《饿了么》及《美团外卖》拉开了巨大的差距。如果大家都要烧钱,《百度外卖》肯定会第一个败下阵来。
  当然,尽管自有资金表现不力,但《百度外卖》背后还站着百度这个庞然大物,即便是已经被拆分,但应该也会得到相应的资金支持。可是,从百度目前的情况来看,《百度外卖》能获得的支持肯定也很有限。
  原因有三,第一,从百度最新披露的2016Q1财报来看,虽然目前百度手上握有713.46亿元人民币现金,但负债也高达264.82亿元人民币,负债率对一个资产相对较轻的互联网公司而言不算健康。如果这时候百度再接手《百度外卖》这个已经分拆出去的花钱大户,显然是不合算的。其次,《百度外卖》在百度内部的战略地位也是摇摆不定,比起《百度糯米》的到店业务,《百度外卖》的到家业务离百度的基因要更远。到店的引流和CRM等关键环节都是百度的传统强项,而“到家”除了线上,还有至关重要的物流。对于习惯以代码改变世界的百度来说,要走出办公室,管理过万配送员和市场经理,其压力可想而知。再次,从分拆那一天开始,百度就与《百度外卖》渐行渐远。在《百度外卖》的A轮融资中,百度已将手中持股稀释到60%多,如果B轮融资成功,百度极有可能把股权稀释到50%以下,进而将绝对控制权易手。鉴于《百度外卖》竞争形势仍无起色,未来不排除百度会壮士断臂,索性彻底卖掉手中的股份,将资源集中在发展形势相对较好的《百度糯米》上。
  所以这样看起来,即便是有百度这样的亲爹,《百度外卖》在外卖O2O的竞争中也居于劣势。目前,有消息称它正在谋划在新三板上市,如果不能成功,也许灭顶之灾就将来临。
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