论广告创意设计的文化内涵

来源 :湖北大学学报(哲学社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：missyouwqq

【摘要】

：

广告创意设计的本质,不只是推销商品,而是寻求物性商品与人性情感之间的关联点,寻求物性商品本身的文化潜在性,诱导消费者潜在的文化需求,赋予物性商品以文化品格,进而表现创

【作者】

：

余艳波

【机构】

：

湖北大学人文学院

【出处】

：

湖北大学学报(哲学社会科学版)

【发表日期】

：

2002年4期

【关键词】

：

广告创意设计文化内涵物性商品精神宣言

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广告创意设计的本质,不只是推销商品,而是寻求物性商品与人性情感之间的关联点,寻求物性商品本身的文化潜在性,诱导消费者潜在的文化需求,赋予物性商品以文化品格,进而表现创意设计者的文化风度.物性商品文化,就在于使抽象的物质创造与个人的精神生活发生亲密关联,从而使"技术的物质奇迹和人性的需要平衡起来".

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