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随着社会经济的不断发展，高校学生就业形势发生了改变，这给学生素质和能力提出了更高的要求。创新创业能力的培养是目前高校教学的主要目标，尤其对于市场营销这一应用性和实践性较强的专业，该能力的培养对于学生就业率的提高十分关键。因此，如何在高校市场营销专业建立创新创业体系，以达到培养学生创新创业能力的目的，这成为高校相关教育工作人员所需思考的首要难题，应当给予高度重视。本文就市场营销专业创新创业体系建设进行研究和分析，以供参考和借鉴。