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当下越来越多的企业拥有属于自己的品牌IP形象，食品品牌的IP形象作为品牌视觉识别系统中独具代表性的标志物，是食品品牌的特质之一，也是食品品牌产业文化的象征。对食品品牌进行一对一的IP形象定制，通过IP形象的传播来表现该品牌的形象定位、内在特征等情况，并在文化宣传、品牌活动等多个领域中成为主导信息的传播者。文章通过“那椒匠”品牌IP形象在食品品牌中的应用来概述。