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随着我国旅游业的全面开放,旅行社品牌创建已显得刻不容缓。近几年,学术界从诸多方面对旅行社品牌创建做了许多阐述,但普遍存在三个问题:一是缺乏对品牌创建过程中相关概念的明确界定;二是缺乏对品牌创建过程的结构层次分析;三是缺乏对旅行社品牌创建动态过程的描述,从而导致理论阐述缺乏一定的实操性。文章在明晰概念的基础上,提出了旅行社品牌创建的分层梯级结构循环模式。