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现如今,网络媒体的重要性与日俱增,成为受众获取新闻信息最重要的途径。然而,网络媒体与受众的联系不再是单纯的信息与内容提供式联系,而是一种关系的构建,文章基于对四大门户网站的运营模式的转变分析,提出了门户网站由"媒体平台"模式向"关系网络"模式的转型,分析了这一转型的原因与必要性。四大门户在转型过程中形成信息传播新格局,探讨了这一转型对整个网络媒体发展的借鉴意义。